二号站平台国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》

2号站官网平台 近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》),自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示,《办法》旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。 《办法》要求,直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。同时,《办法》二号站官网地址对直播营销平台相关安全评估、备案许可、技术保障、平台规则、身份认证和动态核验、高风险和违法违规行为识别处置、新技术和跳转服务风险防范、构成商业广告的付费导流服务等作出详细规定。 《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员,明确年龄限制和行为红线,对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面提出具体要求。 《办法》强调,直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益,提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务,不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。 《办法》提出,国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查,加强对行业协会商会的指导,查处违法违规行为,对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。 相关阅读: 国家互联网信息办公室负责人就《网络直播营销管理办法(试行)》答问 “网信中国”微信公众号 近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。国家互联网信息办公室有关负责人就《办法》相关问题答记者问。 一、问:请介绍《办法》制定出台的背景? 答:网络直播营销,也就是通常所说的直播带货,作为一种新兴商业模式和互联网业态,近年来发展势头迅猛,在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用,但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题,人民群众对此反映强烈,有必要及时出台相应的制度规范。 《办法》作为贯彻落实《网络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等的重要行政规范性文件,对规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间具有重要现实意义。 二、问:《办法》的制定思路是什么? 答:《办法》坚持立足当前与着眼长远相结合,坚持促进发展与规范管理相结合,坚持继承性与创新性相结合,充分考虑网络直播营销发展趋势、行业实际、各类参与主体特点,按照全面覆盖、分类监管的思路,一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”,将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围,另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界,进一步压实各方主体责任。 三、问:《办法》对直播营销平台提出哪些明确要求? 答:《办法》明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。 《办法》强调平台应当依法依规开展安全评估、履行备案手续、取得相关行政许可,具备维护直播内容安全的技术能力、制定平台规则公约的管理能力,要求平台制定直播营销商品和服务负面目录,认证并核验直播间运营者和直播营销人员的真实身份信息,加强网络直播营销信息内容管理、审核和实时巡查,对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取管理措施,提供付费导流等服务需承担相应平台责任,建立健全未成年人保护机制,加强新技术新应用新功能上线和使用管理,建立直播间运营者账号的分级管理制度和黑名单制度,建立健全投诉、举报机制。此外,《办法》二号站官网地址对平台协助消费者维权、协助依法纳税等方面提出了细化要求。 《办法》在压实平台主体责任方面有所创新:一是提出事前预防,要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。二是注重事中警示,要求平台建立风险识别模型,对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、显著标识、功能和流量限制等调控措施。三是强调事后惩处,要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。 四、问:《办法》对直播间运营者和直播营销人员提出哪些明确要求? 答:《办法》提出直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满十六周岁,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,明确直播营销行为8条红线,突出直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。 《办法》二号站官网地址要求,直播间运营者、直播营销人员与直播营销人员服务机构开展商业合作的,应当与直播营销人员服务机构签订书面协议,明确信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行。 五、问:《办法》在保护消费者合法权益方面提出哪些举措? 答:针对社会舆论广泛关切的消费者权益保护问题,《办法》进行了多处强化。直播营销平台应当及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到2号站平台首页他平台购买商品或者接受服务,发生争议时,相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益,提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务,不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。 六、问:为了更好地开展监督管理,《办法》明确了有关部门哪些职责? 答:《办法》提出,国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,加强对行业协会商会的指导,对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享,依法开展联合惩戒。同时,《办法》完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。违反本办法,给他人造成损害的,依法承担民事责任;构成犯罪的,依法追究刑事责任;尚不构成犯罪的,由网信等有关主管部门依据各自职责依照有关法律法规予以处理。 《网络直播营销管理办法(试行)》 第一章 总 则 第一条 为加强网络直播营销管理,维护国家安全和公共利益,保护公民、法人和2号站平台首页他组织的合法权益,促进网络直播营销健康有序发展,根据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等法律、行政法规和国家有关规定,制定本办法。 第二条 在中华人民共和国境内,通过互联网站、应用程序、小程序等,以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动,适用本办法。 本办法所称直播营销平台,是指在网络直播营销中提供直播服务的各类平台,包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子商务平台等。 本办法所称直播间运营者,是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等2号站平台首页他网络服务,开设直播间从事网络直播营销活动的个人、法人和2号站平台首页他组织。 本办法所称直播营销人员,是指在网络直播营销中直接向社会公众开展营销的个人。 本办法所称直播营销人员服务机构,是指为直播营销人员从事网络直播营销活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构。 从事网络直播营销活动,属于《中华人民共和国电子商务法》规定的“电子商务平台经营者”或“平台内经营者”定义的市场主体,应当依法履行相应的责任和义务。 第三条 从事网络直播营销活动,应当遵守法律法规,遵循公序良俗,遵守商业道德,坚持正确导向,弘扬社会主义核心价值观,营造良好网络生态。 第四条 国家网信部门和国务院公安、商务、文化和旅游、税务、市场监督管理、广播电视等有关主管部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。 县级以上地方人民政府有关主管部门依据各自职责做好本行政区域内网络直播营销相关监督管理工作。 第二章 直播营销平台 第五条 直播营销平台应当依法依规履行备案手续,并按照有关规定开展安全评估。 从事网络直播营销活动,依法需要取得相关行政许可的,应当依法取得行政许可。 第六条 直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。 直播营销平台应当配备与服务规模相适应的直播内容管理专业人员,具备维护互联网直播内容安全的技术能力,技术方案应符合国家相关标准。 第七条 直播营销平台应当依据相关法律法规和国家有关规定,制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约。 直播营销平台应当与直播营销人员服务机构、直播间运营者签订协议,要求2号站平台首页规范直播营销人员招募、培训、管理流程,履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。 直播营销平台应当制定直播营销商品和服务负面目录,列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。 第八条 直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行基于身份证件信息、统一社会信用代码等真实身份信息认证,并依法依规向税务机关报送身份信息和2号站平台首页他涉税信息。直播营销平台应当采取必要措施保障处理的个人信息安全。 直播营销平台应当建立直播营销人员真实身份动态核验机制,在直播前核验所有直播营销人员身份信息,对与真实身份信息不符或按照国家有关规定不得从事网络直播发布的,不得为2号站平台首页提供直播发布服务。 第九条 直播营销平台应当加强网络直播营销信息内容管理,开展信息发布审核和实时巡查,发现违法和不良信息,应当立即采取处置措施,保存有关记录,并向有关主管部门报告。 直播营销平台应当加强直播间内链接、二维码等跳转服务的信息安全管理,防范信息安全风险。 第十条 直播营销平台应当建立健全风险识别模型,对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停直播等措施。直播营销平台应当以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险。 第十一条 直播营销平台提供付费导流等服务,对网络直播营销进行宣传、推广,构成商业广告的,应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。 […]

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二号站平台后Cookie时代,谷歌FLoC仍难实现隐私与效果的共赢

2号站官网平台 当行业逐渐驶向第三方cookies终结的时代,相应的替代方案也在逐渐发展成型,2号站平台首页中谷歌FLoC(联邦群组学习技术)是目前业内讨论最多的技术手段之一。由于目前FLoC刚刚在全球范围内开启内测,FLoC究竟会为行业带来什么实质影响2号站平台首页实依旧存疑。  效果方面,谷歌称FLoC群组的精确度足以支持广告投放。在之前2号站平台首页公布的测试数据中,利用FLoC达到的投放效果与第三方Cookies相差无几,与基于cookie的广告投放相比,FLoC能达到2号站平台首页中95%的效果。此外谷歌二号站官网地址声明,利用谷歌自身平台投放所能获取的数据信息与2号站平台首页他广告平台无异。  而在另一边,谷歌的FLoC方案也引来了隐私安全专家们的抨击,有人认为FLoC并无法保证隐私安全,甚至使当下情况更加糟糕。  占据全球2/3的市场份额,谷歌的任何措施都会为行业生态带来不小的影响,海外广告生态更甚。谷歌的FLoC究竟是基于什么逻辑?2号站平台首页目前存在哪些隐私漏洞?将会对广告投放带来哪些潜在影响? 谷歌FLoC背后的产品逻辑  FLoC(Federated Learning of Cohorts)即群组联邦学习,是谷歌针对广告定向推出的技术解决方案,也是2号站平台首页隐私沙盒(Privacy Sandbox)项目中的重要组成部分。与第三方Cookies能直接追踪到个体级别数据不同,FLoC则基于用户近期行为以兴趣为维度分成不同群组,一个群组用户具备相似兴趣喜好,由此来帮助广告主进行定向投放。  每个群组都享有共同的特点和兴趣,群组内的用户都会被标记成相同ID。当然由于用户可能会被分到不同类型的群组中,所以也会表现出不同的ID标识。根据最初试验,这些群组数据始终处于流动之中,每7天更新一次。当用户的浏览行为发生变化时,浏览器就会捕捉到2号站平台首页新喜好,据此把安排用户加入到相应的群组中。 如上图,不同的分组逻辑也会影响定向效果 一组依据浏览过的网站进行分组,一组依据喜好进行分组,显然以喜好进行分组更加精准  在隐私方面,谷歌FLoC主要通过两方面来保证安全性。一方面,通过FLoC,用户个人信息隐藏于群组之中,使2号站平台首页不能被轻易识别;另一方面,联邦学习技术能够实现在用户本地进行计算分组,无需再设立一个中央服务器来集中收集用户行为数据,个体浏览记录将保密,无法分享给任一方,浏览器本身会自动识别访问历史并基于行为记录进行分组,以此降低隐私泄露风险。此外,谷歌保证群组体量达到足够大时才会被第三方识别,体量小的群组将会与2号站平台首页他或相似群组合并以确保不可识别性。  例如当你访问一个网站时,Chrome浏览器会告诉这个网站该用户属于cohortxxxxxx,然后网站就能够知道该群组用户比较喜欢小型货车和皮革靴。之后,广告主可以通过一方数据、机器学习模型或预测分析等方式来评估、衡量与匹配,然后选择投放。当然网站也可以选择不参与FLoC,意味着这些网站将无法得到访户相关群组的信息。此外,用户也可以在后台设置中选择退出第三方cookies,那么该用户数据也不会被FLoC追踪。  目前,谷歌已在全球开启测试。最初谷歌计划在澳大利亚、巴西、加拿大、印度、新西兰等地区随机选择0.5% Chrome用户进行测试,广告主、第三方等公司均可加入试用,后台关闭第三方cookies的用户将不会被选择。随后,谷歌FLoC内部团队又请求将测试样本扩大至5%用户,以便于广告技术公司更好地训练模型,如果该请求被准许,意味着接入FLoC测试的用户将达到亿级水平。  不过仔细观察发现,测试地区中并没有来自欧盟的国家,意味着谷歌的FLoC方案并没有得到GDPR隐私条例的认可。除此之外,谷歌的FLoC解决方案也因无法保障隐私安全而被业界各方抨击。海外浏览器Brave、DuckDuckGo、 Vivaldi、Opera以及微软的Edge和Firefox都未加入到FLoC的测试中。  FLoC面临的隐私安全隐患  在外界看来,谷歌的FLoC背后都有哪些隐私安全隐患呢?从业内各方反馈来看,大概有以下三点。  1.  指纹识别风险犹在 简单来讲,指纹识别是一种将浏览器上的行为活动与用户个人身份做匹配的技术手段。用户在访问浏览器时都会生成唯一标识当前浏览器的一串字符,类似于能识别个人身份的“指纹”。浏览器可通过浏览器的屏幕分辨率、字体、语言、操作系统、IP地址、窗口大小等一系列数据来判断用户身份,据此进行精准投放。  虽然谷歌在宣布 “隐私沙盒”项目时就已明确表示要禁止指纹识别,然而从FLoC的解决方案来看,要想彻底杜绝指纹识别的可能依旧任重道远。  有数据隐私安全专家表示,Cohort ID越长代表所能生成的群组数量越多,意味着广告主所能获取的用户兴趣信息越多,被指纹识别的可能性也就越大。在最初的试验里,一个Cohort ID是8比特,意味着将只能产生256个可能的组合,一定程度上限制了追踪能力。不过在最近一次测试版本中,Chrome显示2号站平台首页Cohort ID已经包含50比特,即能产生33872个群组。这样一来,虽然每个群组包含的用户量极大,通过群组ID不会直接定位到个人,但2号站平台首页透露出的更多信息也会为指纹识别提供了补充,一旦能定位到用户所在群组,结合2号站平台首页他零碎数据反而会更容易识别出个体身份。  2.  弱势群组容易被歧视对待  技术总有两面性,广告定向在用于精准投放的同时也对弱势群体带来了歧视、羞辱与伤害。例如基于性别、年龄、种族、宗教等维度推荐带有歧视性的求职、买房、信贷等广告,甚至根据信用记录或类似信息来推荐高利贷都是在利用弱势群体标签谋私利。 正因如此,谷歌、Facebook等广告平台一直在限制定向能力。例如谷歌禁止广告主以“涉及敏感隐私的兴趣”来做定向。不过仍难杜绝此类事件发生。  谷歌FLoC使用的是无监督算法,意味着FLoC仅根据用户的相似特征进行分组,并且在聚类过程中不知道用户标签,任何人都无法直接干涉FLoC的分组逻辑。理想状态下,FLoC应根据有实际意义的行为、喜好聚类,但事实上用户在网上表现出来的行为难免会表露出性别、民族、年龄、收入甚至心理健康等敏感特征,意味着这些敏感信息也极有可能参与到FLoC的决策分组中。 对此担忧,谷歌表示可以通过监测系统输出结果的方式来确保群组特征不涉及任何敏感隐私问题。一旦某个群组与被保护群体关联紧密,管理服务器将会重置算法。不过,这种解决方案并不实际。专家指出,这意味着谷歌需要根据用户的种族、性别、宗教、年龄、健康、财务状况等一系列数据来进行大规模审查,一旦发现一个群组涉及隐私泄露风险就要重设整个算法,然后再次测试直至监测的群组不涉及任何隐私问题,实际操作难度、成本都非常巨大。  此外,对于追踪者而言,只要具备一定数量的用户数据也能通过观察和试验知晓FLoC群组中用户的共同特征,这也为群体歧视提供了技术上的可能。  3.  跨语境下的隐私曝光  4. 对于广告主而言,通过谷歌的FLoC群组一定能够得出该群组用户的行为信息,这也是2号站平台首页所能提供的核心营销价值。不过一些公司本身也能通过2号站平台首页他技术手段来识别到个体,一旦这些公司在网站上提供“用谷歌账号登录”的选项,也能关联到FLoC的群组信息,得到更全面的用户画像。  5. 在这种情况下,有两种类别信息最容易被泄露。一是浏览记录;追踪者可能通过结论反推过程,即利用反工程原理推导出属于该群组的用户都浏览过哪些网站。二是用户的大致特征、兴趣,即推算出某群组所含用户更有可能具备的特征画像。例如群组一的用户倾向于是年轻女性、群组二用户大概率为LGBTQ年轻群体等。  6. 这意味着当用户刚刚进入网站时,网站就已经知晓用户的大概特征。而随着FLoC每隔一段时间的更新,这些能用2号站平台首页他方式识别用户的网站也能监测到该用户浏览行为的变动,从而产生了跨语境隐私风险。 按理说,用户有权决定不同语境中所显露出的身份信息。正如我们不会告知商场导购自身健康情况,也有权不对公司告知私人生活状态。然而这份本应得的权力却在网络时代被剥夺和侵犯。当你浏览医药健康网站时,网站或许二号站官网地址知道你的政治立场,当你登录零售网站购物时,它也许二号站官网地址知道你最近在接受心理治疗… FLoC无法解决跨语境的信息隐私问题,因为2号站平台首页可能向你登陆过的网站提供了同一份行为记录。  当然,除了技术中尚未补全的隐私漏洞,谷歌的“强势立场”也与一些原则问题有所矛盾。例如在开启FLoC试验后,样本用户并未被询问和告知,此外也有人担忧FLoC乃至“隐私沙盒”解决方案会在日后逐渐向谷歌自身广告平台倾斜,导致2号站平台首页既当运动员又做裁判。 谷歌FLoC带来的潜在行业影响  在广告投放方面,谷歌FLoC才刚刚开启大范围测试,具体影响难以明确,但可以预见2号站平台首页中带来的部分限制和影响。  1.  FLoC并不能完全替代第三方Cookies  注意,FLoC只是谷歌“隐私沙盒”解决方案中的一部分,并不能说完全替代第三方Cookies。FLoC仅适用于Chrome浏览器数据,跨浏览器、跨设备乃至线下数据均无法触及。目前FLoC仅支持基于兴趣的定向,无法解决广告排序、频控等问题。  2.  定向精准度会下降  对广告主而言,FLoC产生的群组二号站官网地址不够灵活和精细。广告主若想判断该群组对一件具体商品的兴趣度依旧很难。例如广告主想将该广告展示给过去7天内在亚马逊上搜索阿迪达斯运动鞋的用户就不太可能了,FLoC只能实现将该广告展示给喜欢运动鞋的人。  3.  广告效果衡量  如果说一个FLoC群组代表一种身份标识,那么归因也将变得十分困难。广告主该如何衡量广告效果?广告可见度指标是否会重于转化指标?营销效果是否会下降?  当然,谷歌早已想到这一点。2号站平台首页对应的归因方案是“事件转化衡量API”,去年9月已开始面向公共测试。浏览器会记录和收集点击、转化数据,并向Ad Tech公司分享匿名报告,报告中用户ID被Event ID代替,并且会混入一定比例噪音。谷歌称未来该解决方案二号站官网地址会支持浏览转化数据。  而针对具体广告活动的衡量上,谷歌于去年4月发布了“聚合衡量API”,能够衡量Unique Users在多个网站上浏览同一广告的次数。该方案也将于今年开启公测。  4.  再营销  […]

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二号站平台《五年高考三年模拟》出雪糕了!吃了能考上清华北大吗?

2号站官网平台 要问考生最害怕的是什么,恐怕非《五年高考三年模拟》莫属了吧。   这本教材陪伴了大部分网友的学生时代,让人想起那段被“五三”支配的青春岁月。 但是你知道,这个令考生闻风丧胆的《五三》,竟然出雪糕了吗? 最近,网友发现,知名教辅材料“五年高考三年模拟”推出了联名雪糕,一时间引发网友热议,哈哈哈哈真是噩梦无处不在。 一、五年高考三年模拟出雪糕,吃了能考上清华北大吗? 这款雪糕由蘇盒珊联合曲一线出品,有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味、青柠味、生牛乳味、葡萄味等多种口味,好家伙,好想尝一尝「知识」的味道。   雪糕外包装上也印有显眼的“五年高考三年模拟”logo,不管是经历过或正在备战高考的人,想必都对这个包装再熟悉不过了,简直是学生时期的噩梦。   最皮的是,商家二号站官网地址打出「国民教辅材料IP联名,学生大爱(hen)的冰淇淋!」的宣传语。 某宝售价从3.8元到18.8元不等。   这样当妈妈问你要钱干什么的时候,你可以说买五年高考三年模拟。 不过,据商家透露,该雪糕目前主要在传统线下渠道销售,江浙沪地区可在淘宝店铺购买。 是不是看不起我们非包邮区? 二、购买雪糕积分兑换五三真题?网友:大可不必! 目前雪糕公司正在和曲一线谈联名的方式,之后二号站官网地址会推出一些《五三》周边,比如文具之类。 最魔幻的是,商家表示之后考虑推出购买雪糕积分兑换《五三》真题,或买《五三》真题积分抵换雪糕等活动。 网友:duck不必。 积分换真题谁吃啊,放过考生吧! 对于这款魔鬼雪糕,网友议论纷纷。 天利38套不配拥有姓名吗? 吃了是不是就可以考满分? 做不出来题至少能把你吃掉 吃完看到棍上刻着“不会选C”“三长一短选最短”“三短一长选最长” 做完53看分数,心里凉,再吃根53冰棍,哦豁,整个人都凉了 吃完冰棍,发现木棍上面刻着“再来一套”,直接送走了 孩子以后都不爱吃雪糕了,妙啊! 更有机智的网友出谋献策: 在包装上写题,答案在雪糕棍上,吃完才能看到。 好家伙,商业奇才就是你,财富密码!计划通 以后五三不附答案,要用买雪糕的积分兑换 做出题才可以吃雪糕 你以为这些雪糕只是设计图吗,不,这款雪糕在春节前就已经试产了,春节后做了大批量生产,现在已经上市了一两个月。 这不,就有“幸运”的网友已经买到了。 看看这满冰柜的《五三》,像不像打开了高考习题册? 打扰了曲一线,不是你疯了是我疯了…… 三、那些年出过的五三周边,是国民教材顶流没错了! 2号站平台首页实,这不是《五三》第一次联名了,此前曲一线就曾和多个品牌推出五三联名产品。 01《五年高考三年模拟》×荣耀X10推出联名礼盒 去年,《五三》就和荣耀X10搞了一波联动,这个联动让人意想不到。 荣耀X10新推出了一款燃力橙配色手机,并且与曲一线的《五年高考三年模拟》推出了联名礼盒,并打出“释放超能,一举橙名”的宣传口号。 礼盒外包装采用了大家熟知的《五三》元素,在活动期间购买荣耀X10就有机会赢得限量橙名礼盒,二号站官网地址有《五三》定制的手机壳。   “没有伤痕累累,哪来皮糙肉厚”“自古英雄多磨难”…… 光看这文案就感受到了伤害。  所以各位家长谨慎鉴定,如果您孩子以购买学习资料为由买了一套售价2199元的《五年高考三年模拟》,不要相信,那可能是手机。 有网友评论:有了这一套装备,是先玩手机呢?二号站官网地址是先做五三呢? 19年的时候,天猫国潮二号站官网地址联合《五年高考三年模拟》推出了一系列奇葩国货。 02五年高考三年模拟×玉泽联名护肤套装 连礼盒都做成了高考习题册的形状,求高考生的心理阴影面积。 03五年高考三年模拟×北山制包所联名背包 背上它你就是人群中最靓的仔。 […]

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二号站平台2021科睿创新主题正式发布——科技改变世界·创新赋能未来

2号站官网平台 创新是人类社会发展的重要引擎,更是中国构建新发展格局、实现高质量发展的必经之路。“十四五”标志着我国正在开启高质量发展新阶段,科技创新必将成为第一动力。2021年是“十四五”开局之年,展望十四五,奋进新征程!全面提升创新能力,推动高质量发展。坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑,加快建设科技强国。 2021年4月15日,科睿国际创新节年度主题正式揭晓: 科技改变世界·创新赋能未来 在年度主题揭晓的同时,2021科睿创新年度活动及科睿创新奖征集工作也将于近日启动。“科睿”将继续秉持创新引领行业发展的理念,邀奔赴在“创新变革”道路上的同路人一起,共鉴创新、共迎创新明天! 2021科睿国际创新节科睿创新奖年度活动计划 2021科睿国际创新节以“科技改变世界·创新赋能未来 ”为主题,旨在响应政府号召“十四五”创新方向。在面对世界百年未有之大变局和国内“双循环”发展新格局下,科技创新应找准方向,为经济发展发展添薪续力,助推全行业健康发展。 创新聚力——2021科睿创新节将以全新的模式诠释创新。首先,科睿创新评审团队将对外公开招募具有独到见解和经验的评审嘉宾;2号站平台首页次,科睿创新组委会将“聚力谈创新”,诚邀业界专家以访谈的形式交流创新经验和心得。以上活动均将在科睿创新官方媒体渠道发布具体内容,敬请期待! 赋能未来——2021科睿创新节将在创新发展系列主题宣讲、论坛活动中,更多关注于品牌升级、新兴消费、质量品牌,优质传播……为提升自主品牌影响力和竞争力提供有力支撑。随着经济复苏和市场的重启,新品牌、新消费、新营销、数字化转型,都将是本届科睿国际创新节重点探讨和思考的方向,掌握行业趋势,方可赋能未来。 […]

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二号站平台成熟行业如何寻找市场机会与品类突围

2号站官网平台 4月13日,阿里妈妈m insight 联合天猫金妆奖发布《行业新格局下的新市场洞察与新趋势挖掘》报告,揭示美妆、个护、家清、宠物四大行业在过去三年规模稳步增长背后新的格局变化与市场机会,特别是下沉市场和年轻市场的渗透空间和发展机会。与此同时,面对美妆市场步入成熟阶段,以及个护家清不断更替流动的高潜力品类,如何找到蓝海趋势与机会赛道突围? 基于消费者共性特征和需求集合出美妆、个护、家清、宠物行业的四大核心市场:下沉市场、年轻市场、中坚力量、高端升级。M insight指出下沉市场和年轻市场是品牌和商家重点发展的机会市场。从规模空间、人群价值和营销难度三个维度来衡量,下沉市场可渗透空间大、UV增长快、获客成本低;年轻市场也有较大的可渗透空间,用户互动热度高,获客成本低,未来成长性好。 年轻市场的用户成长于信息时代,受到全方位的多元文化影响,消费主张概括为:颜值正义、次元人生、黑科酷潮和自我彰显。他们乐于为颜值买单,对梦想生活的憧憬和对美好未来的期望,让年轻用户对二次元文化的热情持续高涨;敢于尝鲜勇敢追潮的个性也体现在对智能产品的热爱,也喜欢定制款和小众风格表达自己,彰显自我。 下沉市场用户的消费主张可以用有闲人生、价格敏感、追潮脱域和健康觉醒四点概括。下沉用户拥有更充裕的闲暇时间来花钱愉悦自己。同时物美也要价优,囤货装更能打动下沉用户。在信息爆炸和高速跨域流转中,驱动了下沉用户摆脱地域线下空间的束缚,追求比肩高线都市人群的生活方式,比如智能手环、水牙线的增长均接近50%。随着疫情的持续,下沉用户对生活稳定性的预期有一定的打破,健康意识得到进一步的唤醒,例如药品同源食品、泡澡药包等增长显著。 年轻用户环境的不确定性更高,希望从对商品的细分功效,步骤和功能的详尽划分中获得对生活的掌控感和精致自律的提升感,比如头皮护理需求、染发锁色的需求、针对颈部的面膜等。下沉用户也开始从性别和功能的角度产生细分需求,比如男性个护在下沉市场兴起。年轻用户更渴求精神陪伴,精心打造萌宠传达了对稳定的爱和陪伴的渴求;下沉用户愿意花更多的时间为生活增添满满的仪式感,打造精致家居生活。在追求色彩冲击和感官刺激上年轻用户和下沉用户都有追求,但不同的是下沉用户更爱大众味觉,年轻用户偏爱小众香。与此同时两群用户都爱尝试新锐物品,年轻用户容易被品牌跨界和IP联名打动,下沉用户更爱尝试成分和形态跨界的商品。 M insight洞察发现,美妆行业从高增速逐渐步入成熟稳健阶段,2020美妆行业规模排名前十的类目中有90% 与2019年保持一致。个护家清行业呈现类目繁多且迭代快速的流动趋势,消费者需求开始走向专业化、精细化。 阿里妈妈通过蓝海趋势背后核心类目的挖掘,帮助商家找到成熟美妆行业中的增量机会,以及快速流动的洗护行业中的高潜力赛道。结合阿里妈妈营销产品,通过入选趋势赛道货品获得产品特色货品加速和行业扶持。 与此同时,阿里妈妈推出的趋势易感模型(Early Adopter)和消费者偏好模型(KANO),前者帮助商家解决上市前的趋势挖掘和产品引入,后者帮助商家新品冷启动和持续追踪。 在与汉高家清的共建当中挖掘了趋势易感人群(Early Adopter)对“色”和“香”的需求关注点,发现对洗衣清洁品的护色功能需求更加精细化,甚至衍生出专色专护、防串色、以及色彩二号站官网地址原的需求。此外洗衣香味更能愉悦自己,不同于花香、香水调性的大众需求,草木香、松木香更是未来趋势。 汉高洗涤剂及家用品事业部中国总经理黄菱安表示:“阿里妈妈的EA趋势易感人群洗衣品类洞察,对护色需求的趋势挖掘,帮助并指引品牌继续深耕专洗专护洗衣液细分市场,并通过分瓶护色概念引领类目增长;同时,对香味的趋势的挖掘,指引品牌在香氛洗衣液赛道上快速承接草木香的需求、加速趋势货品布局。” […]

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二号站平台完美日记、王饱饱、钟薛高崛起的4个底层逻辑

2号站官网平台 我们先看看曾经的爆品: 送礼要送?“脑白金”; 怕上火喝?“王老吉”; 渴了困了?喝“红牛”; 九阳等于?“豆浆机”; 微波炉等于?“格兰仕”; 辣条等于?“卫龙” …… 这些耳熟能详的品牌用了几十年的努力成为品类的代名词。现如今,消费格局正在发生变化。2020年天猫双十一,一大批新品牌脱颖而出,357个新品牌拿下细分类目第一,16个新品牌冲入亿元俱乐部,54个新品牌双十一成交额超过去年全年成交额。 完美日记成交6亿,成为美妆类第一; Ubras异军突起,销售破3亿,成为内衣单品类第一; 小仙炖全网销售额突破4.65亿元,同比增长263%; 泡泡玛特销售过亿,荣登天猫模玩类目第一; 云鲸扫地机器人成交破2亿; 三顿半咖啡成交1亿; 元气森林成为天猫水饮品类销量第一; 越来越多的细分、垂直、小众新品牌悄然蹿红,正在走进主流消费人群的视野,他们从0到1的速度正在变得越来越快。 这些现象级爆品的共性是什么?它们迅速出圈背后的底层逻辑是什么?如何构建爆品关键因素模型,以此推动更多的中国新品牌出圈?新品牌与传统品牌打造爆品路径有何不同? 本文将聚焦这些问题,探讨如何打造中国新品牌爆品。 新品牌爆品共性 3F 1. 速度快(Fast) 通过研究这些爆品企业发现,他们大多数从成立到成为爆品都在4年左右时间完成,这里的速度快是指快速引爆、快速迭代、快速增长。 例如,王饱饱2017年成立、钟薛高2018年成立、Ubaras2016年成立,完美日记品牌创立2017年,这些产品无论从调研、研发、产品测试和推向市场,短期内完成了从0到1的蜕变。 新品牌创立时间 2. 强聚焦(Focus) 这些新品牌在进入市场时候,往往聚焦在一类单品、一个卖点、一类人群、一类平台、一个时段,以迅雷不及掩耳之势,完成亿元销售突破,继而再进行品类延伸。 例如,完美日记最初聚焦在口红、眼影等彩妆,主打大牌平替卖点,以18—30岁年轻人为主流人群,以小红书为引爆平台,以双11和618为契机,集中资源打透打穿。 3. 高颜值(Fashion) “颜值即正义”的年代,新品牌通过打造高颜值的产品去吸引年轻人的注意力。 包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》曾说:“购物的客人在经过货架前,让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇!’并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装”。 根据尼尔森数据,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。产品仅仅是实用已经不够,二号站官网地址要“好看”,甚至产生“买椟二号站官网地址珠”的行为。例如,完美日记的与大都会和Discovery的联名款外观设计都是令人惊艳叫绝。 完美日记联名款设计 中国新品牌出圈的底层逻辑——四大红利 2020年大批新锐品牌能在一片红海中脱颖而出,这背后的底层逻辑是什么?中国新品牌出圈有赖于四大红利,即经济红利、流量红利、平台红利和消费红利。 1. 经济红利 2020年,面对突如2号站平台首页来的新冠疫情,经济遭遇重创,全球经济增速同比缩减4.3%,但中国整体GDP已经突破100万亿元,同比实际增长2.3%,排名全球第二;2020年世界500强企业名单中,中国有133家,超过美国121家;2020年天猫双十一再创新高,交易额达到4982亿元。 疫情如此严重,我国线上销售二号站官网地址能实现快速增长实属不易。中国综合实力增强,推动了国人的自信,加强了对国货品牌的自豪感。 2. 流量红利 到2020年12月中国网民数量达到9.89亿,普及率70.4%;网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体93.7%;短视频用户8.73亿,使用率88.3%,短视频成为流量入口,新的流量红利为新品牌、新模式奠定了基础。 中国的流量红利,经历了2015年微博、2016年的微信、2017年的小红书、2018年的抖音、2019—2020年的短视频、直播和视频号,目前呈现出“双微一抖B快红视”的格局。 2020年3月,淘宝月活跃用户人数达7.6亿,快手4.7亿,抖音5.6亿,到2020年底,抖音日活跃用户人数超过6亿。 3. 平台红利 目前,天猫、京东、拼多多三家电商平台全面开启孵化、扶持新品牌,成为未来三大电商平台的竞争焦点。 从2016年开始,天猫上线了TMIC创新中心、天猫小黑盒、超级品类日等营销工具,赋能新品牌成长。 2020年,天猫全新升级了“天猫超级新秀计划”,为新品牌的发展提供流量、数据、营销等多方面的支持,3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿,100个新品牌年销售过10亿。 天猫总裁蒋凡强调“过去10年是线下品牌拥抱互联网的10年,未来10年不仅仅是传统企业数字化转型的关键10年,同时也是互联网创造新品牌的10年。” 2020年天猫新国货计划提出要让每个人的购物车里多3个中国品牌的产品,天猫新品创新中心每天孵化一个新品牌、为中国品牌培养1000名新品策划师; […]

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二号站平台微软史上第二大收购案出炉?传160亿美元收购语音识别公司Nuance

2号站官网平台 早在 2014 年,苹果语音助手 Siri 技术提供商、全球最大语音识别公司 Nuance Communications 和数家潜在巨头买家洽谈收购事宜的消息就频频见诸报端。7 年过去, 这个 Nuance Communications 究竟花落谁家的故事终于有了新进展。 当地时间 2021 年 4 月 11 日,彭博社报道,微软正在就以 160 亿美元收购全球最大的语音识别公司 Nuance Communications 进行深入谈判。 据悉,如果此次收购成功,这将是微软继 2016 年以 262 亿美元收购 LinkedIn 之后的第二大交易。知情人士透露,微软正在与人工智能和语音识别公司Nuance Communications就收购协议进行深入谈判。后者是全球最大的语音识别技术服务商,曾协助苹果公司推出语音助手Siri。如果收购达成,这将成为微软公司史上第二大规模的收购案。 这位知情人士说,可能最早于周日签署协议,最快于周一宣布。不过他也警告称,谈判正在进行中,仍存在谈判失败的可能。这是微软最近通过收购来实现扩张的又一举措。去年,微软曾考虑过收购短视频平台TikTok的美国业务;上个月,微软完成了对游戏开发商Zenimax的75亿美元收购。对于微软来说,收购Nuance可以进一步提升微软在语音软件方面的能力。而且相比与此前的几笔收购,Nuance的业务性质可能和微软面向企业和政府的部分业务更加匹配。Nuance总部位于马萨诸塞州伯灵顿,是全球最大的专门从事语音识别软件、图像处理软件等业务的公司。该公司推出的语音识别工具能够协助识别和记录医生看诊、客服电话和语音邮件等语音信息。苹果公司的语音助手Siri就是在Nuance语音识别技术协助下推出的。Nuance去年第四季度实现收入约3.46亿美元,净利润700万美元。该公司成立于1992年,截至去年9月份拥有7100名员工。去年以来,Nuance股价一路高歌猛进。2020年全年公司股价大涨147%,一度从3月低点13.5美元升至历史高位51.62美元。但今年2月以来,公司股价一度回落,年初至今仅上涨3.38%。 知情人士透露,微软第一次与Nuance接洽是在去年12月,当时微软提出愿意以每股56美元的价格收购Nuance。这较该公司上周五每股45.58美元的收盘价溢价23%,将使Nuance的股权价值达到约160亿美元。如果交易落定,这将是微软继2016年以270亿美元收购LinkedIn之后的第二大规模的收购协议。 […]

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二号站平台降门槛、减成本,阿里妈妈淘宝联盟「星X计划2.0」来了

2号站官网平台 近期,不少通过淘宝联盟在站外内容平台(知乎、微博等)推广的小伙伴们已经发现,原先的内容场景专项服务费已降至0%,而准入门槛也有大幅度降低。 据了解,这是阿里妈妈旗下淘宝联盟与各大内容媒体平台联合发布的“星X计划“迎来又一轮开放升级,正式进入“星X计划”2.0阶段。继淘宝陆续降低商家成本后,淘宝联盟也从内容电商生态侧,进一步释放红利。 延续此前开放态度,淘宝联盟内容服务新政策,主要体现为两大方面:一,内容场景专项软件服务费,归零;二,内容库入库门槛,归零,商家佣金满足营销计划佣金要求即可。适用的平台包括微博、一直播、哔哩哔哩(B站)、知乎、西瓜视频、今日头条、喜马拉雅等国内主流内容媒体平台。 以某美妆商家为例,政策上线前,淘宝客帮助商家在哔哩哔哩(B站)推广商品a,a商品价格100元,假设商家设置佣金比例10%,淘宝客最终到手金额为7.2元;新政策上线后,淘宝客最终到手金额为9元,对比政策上线前佣金收益提升25%。而随着达人带货收益的提高及带货意愿度的提升,商家低成本实现全网营销成为可能。 以上举例场景,仅考虑内容专项服务费和技术服务费,具体以实际到手金额为准。 淘宝联盟“星X计划”于2020年4月推出,联合市场上多家DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)超千万的核心内容平台,以“百场百万”为目标,在全年策划及落地上百场电商活动,并形成全新的内容电商生态联盟阵地,为淘系商家和推广达人创作提供更多元的电商运营场。 […]

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二号站平台深度转化诉求下,如何保障一方数据资产安全?

2号站官网平台 随着数字化趋势的加深,越来越多的广告主开始尝试通过数字营销驱动生意增长。在这一过程中,一方数据资产对于投放优化的价值不断凸显:基于一方数据资产有效结合媒体平台数据能力,能够助力广告主找到潜在人群,实现深度转化。也正因为如此,广告主对于一方数据资产的保护提出了更高的要求。 此前,腾讯广告针对一方数据安全保护问题,已经推出了MKT-API数据传输安全能力和DMP数据安全保障能力。平台在数据接入过程中使用https传输协议和客户端/服务器端双重验证,并对一方数据资产进行脱敏处理,从而保证在数据传输、存储和使用全程中的数据安全。 在此基础上,腾讯广告为满足数据敏感度高的广告主诉求及应用场景,匹配“进阶版”安全能力,帮助广告主在深入挖掘一方数据资产价值并达成深度转化的过程中,消除安全顾虑。 三大数据安全进阶策略,确保一方数据资产安全 以提供安全、开放、自主的数据应用环境为目标,腾讯广告为广告主提供了三大数据安全进阶策略。 策略一,安全独立的“数据保险柜”,多重保障打造独立环境 为追求更高的长效深度转化,往往需要广告主回传自有深层数据,从而更好的定向潜在客群,提升投放效果。这些数据具有极高的商业价值,必须得到妥善、安全的存储保障。 因此从接入环节开始,广告主就开始享受专属的数据安全保障措施:所有数据资产都会通过专属通道接入云上服务器独立存储,构建起安全的独立 “保险柜”,并且“保险柜”的”密码锁”由广告主自行设置;数据调用都可通过日志记录和数据水印追溯,广告主拥有管控权限,实现数据资产的无死角“监控”,确保流程和界限的清晰透明。 策略二,提供算法能力“车床”,数据应用全自主操控 广告主将深度数据接入外部平台,数据安全担忧也由此产生,想要构建安全的数据应用环境,就需要开放共建,保障广告主在数据应用流程中的主权。 为此,腾讯广告将代码编写、正负样本选择、模型构建和优化等高阶应用能力形成模块化工具,整个数据使用环节由广告主全权主控;广告主二号站官网地址可以通过自定义字段等方式,确保数据无法用作它途。 换句话说,腾讯广告仅提供生产使用的 “车床”,广告主可以针对不同“材料”和需求,自主加工使用。在加工过程中调用的数据和编写的代码只掌握在广告主手中,从而确保安全可靠。 策略三,与国际水平接轨的安全存储能力,保护用户个人隐私安全 面对日渐趋严的监管政策,广告主在应用一方数据资产时,对用户数据隐私和个人信息的保护也提出了更高的要求。 为了确保数据应用过程中的个人隐私安全,腾讯广告构建了符合 GDPR、GAPP等国际隐私安全保障条例的算法体系,保障用户隐私和广告主数据安全,并成功通过了ISO27001+ISO29151双重认证,这也代表腾讯广告的信息安全管理和个人隐私保护能力达到国际水平。 三大策略的组合,为广告主提供了独立安全的存储空间,同时确保了应用过程中广告主对一方数据资产的绝对主权,从而消除了高阶数据应用过程中的安全隐患。 应用安全策略,达成高效投放 在某金融品牌的例子中,广告主需要接入相应人群的广告行为数据和深层转化数据,从而帮助后台更好实现有效触达。但同时,金融行业监管严,数据敏感性高,由此,开放、自主、安全、合法合规的数据合作方案,对该品牌尤为重要。 实际合作过程中,广告主通过专属数据通道,上传了与营销目标密切相关的后端深层数据并保存在“数据保险箱”中。在应用阶段,再通过自定义SQL代码编写,挖掘人群。2号站平台首页独立通道的接入和数据的自主应用,最终得以最大限度地保障了敏感数据安全性,合法合规的利用高阶能力达成数据合作,实现新用户增长3.76倍。 结语 越来越多的企业投身数字营销的浪潮,腾讯广告将在此过程中持续迭代数据安全能力,推出更多有效、可靠、安全的行业解决方案。腾讯广告将继续秉承“美好连接,智慧增长”的品牌愿景和使命,为广告主的商业增长保驾护航。 […]

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二号站平台“品红剧·强信念·勇担当”:广电总局发来一封“征稿函”

2号站官网平台 为庆祝中国共产党成立100周年,国家广播电视总局发布《关于在全国广电系统开展“品红剧·强信念·勇担当”主题征文活动的通知》,征文对象为全国广电系统党员、干部,征稿时间为2021年4月2日起至2021年8月30日。 近日,国家广播电视总局发布《关于在全国广电系统开展“品红剧·强信念·勇担当”主题征文活动的通知》(以下简称《通知》)。  《通知》显示,为庆祝中国共产党成立100周年,按照广电总局党组开展党史学习教育工作部署,决定开展“品红剧·强信念·勇担当”主题征文活动,征文对象为全国广电系统党员、干部。 征文内容为,紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年主线、爱党爱国爱社会主义主题,学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想,结合“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播”活动,联系思想和工作实际,撰写心得体会,充分展现广电人一心向党、绝对忠诚、履职尽责、担当作为的良好精神风貌。 征文要求坚持正确导向,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导;紧扣学习主题,通过观看“理想照耀中国”主题创作展播作品,深刻铭记党的百年奋斗历程,坚定理想信念;鼓励创新表达,可从不同角度,采用不同形式、不同风格进行创新性、多样化表达,字数2000字以内,体裁不限。 征稿时间为2021年4月2日起至2021年8月30日。征文作品须为作者原创并署本人姓名,文责自负。征文由各单位、各部门党组织统一收集、审核、筛选、汇总后发送。 […]

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