高德平台代理DHL启动全球品牌活动,庆祝“007”新片《无暇赴死》上映在即

高德平台代理注册Q41772 ·该品牌活动旨在展示DHL的服务效率和可靠性。 ·专门为此制作一支电视广告。 ·为DHL品牌注入情感化体验。 ·DHL是影片《007:无暇赴死》的官方物流合作伙伴。 在“007”系列电影新片《007:无暇赴死》上映前夕,DHL启动了全新全球品牌活动,庆祝与该系列电影的长期合作,展示卓越的物流服务能力。此次品牌活动的核心是一支电视广告,旨在向这一经典系列电影致敬,同时也标志着DHL第五次为该系列电影提供专业物流服务。 德国邮政敦豪集团企业传播、可持续发展和品牌运营执行副总裁Monika Schaller表示:“DHL已为五部‘007’系列电影提供专业物流服务,我们对此深以为荣。为支持规模如此宏大的制作,DHL各业务单元精诚合作,充分利用海陆空多形式进行物流运输,出色地完成了这一非凡的项目。本次全球品牌活动在关注DHL品牌的同时,也保有邦德系列电影的魅力、活力与幽默,并体现出无论派送任务多么艰巨复杂,DHL永远值得信赖和依靠。” 为确保广告和影片一样扣人心弦,精心的创意、拍摄和交付必不可少。在广告片中,该系列电影的特技车手Ben Collins驾驶邦德标志性座驾阿斯顿马丁DB5。知名导演Adam Berg执导该片,《007:无暇赴死》的摄影师Linus Sandgren担任摄影指导。 广告片通过独特的故事线索,为DHL品牌注入情感化体验。该片在上海拍摄完成,以DHL派送员为邦德递送一份重要包裹为主线。当派送员到达指定地点,正准备将包裹交给邦德时,突发紧急状况,随后邦德便上演了经典的飙车追逐场面。DHL派送员则心领神会,如约将包裹及时、安全地送到新的指定地点。 除电视广告外,该品牌活动高德平台招商Q41772将在全球范围内,通过各数字渠道,以数字横幅、视频和平面广告等形式播出、展示。您可访问品牌活动的主题网站No Time To Die.dhl了解更多信息。 电影《007:无暇赴死》将于2021年9月30日起在全球陆续上映。 […]

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高德平台代理妙可蓝多CMO:重度投入分众,绝大多数人没看懂

高德平台代理注册Q41772 刚刚过去的“6·18”,妙可蓝多再次传出捷报,天猫旗舰店、京东自营、拼多多三大平台销售额分别同比增长超43%、172%和288%,一举拿下京东自营同品类流量指数、访客指数双冠,天猫芝士、奶酪黄油双类目第一,以及抖音自播、拼多多、天猫超市三个渠道的奶酪类目第一。 这也是2019年以来,妙可蓝多连续第三年横扫“6·18”品类榜单。这样的战绩自然也反馈到公司业绩层面。妙可蓝多奶酪板块2019年营收为9.21亿元,同比增长102.2%;2020年,这一数据达到超20.7亿元,同比增长125.15%,实现连年翻番。 然而,仅仅在三年前,妙可蓝多面对的高德平台招商Q41772是截然不同的另一番光景。 奶酪作为“舶来品”,在购买选择上,消费者天然地倾向于“进口货”和外资品牌。奶酪品类的前5大品牌全是外资品牌,几乎没有国产品牌会认为能够从这样的“虎口”里面抢到市场机会,更不会想说占住奶酪的头把交椅。 三年后,妙可蓝多做到了。采访今天的妙可蓝多消费者,相信超过90%的人会说,在电梯广告里反反复复看到过妙可蓝多。没错,我们引爆品牌,制胜品类的打法,就是集中资源,重度投入分众。 事实证明,这是一次成功的选择,然而在当时,很多人并不赞成这样的传播打法,质疑声一路伴随着妙可蓝多的发展。但我们却走得很坚定,因为我们知道,我们做的是正确的事情。 要逆袭,必须重力品牌投入 品牌能快速增长,核心是产品要好。在产品力上的投入始终是妙可蓝多的坚持。我们不仅是中国乳品行业首批掌握原制奶酪生产技术的企业之一,多年来,更是相继开发出了奶酪棒、马苏里拉奶酪等拳头产品。可以很自信地说,妙可蓝多的奶酪产品质量,完全不输任意一家外资品牌。 有了产品力的保证,品牌力的建设就有了底气和根基。但理想很丰满,现实太骨感。 这几年的国潮之下,我们看到不少中国品牌成功崛起,很鼓舞人心,让大批的中国企业看到希望和方向。但是,国潮兴起之所以励志,是因为这件事本身并不容易。 是的,中国品牌崛起真的太困难了。很多行业的中国品牌长年被外资品牌压制,这一点我们深有体会。在妙可蓝多进军奶酪行业伊始,行业的头部品牌几乎都是外资,尤高德娱乐代理是法国品牌百吉福,已经在中国市场发展10余年,以近30%的市占率和10亿左右的年营收遥遥领先。 品牌力的达成,根本上是品牌核心价值的有效表达和消费者信任感的建立,这也是企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的一个过程。这个漫长过程中,品牌投入必不可少,尤高德娱乐代理对于绝大多数的中国品牌而言,要逆袭,要超车,更是不可回避的现实。 而事实上,即使在今天,高德平台招商Q41772有大量的企业试图寻找所谓捷径。轻视品牌,甚至苛责重金投入品牌建设的品牌,这种观念上的偏差,带来的后果就如同输在了起跑线。 重度投入分众背后的战略洞察与战略魄力 妙可蓝多把2019年作为开启全面品牌建设的元年,在这个决定背后,是我们和时间窗口争分夺秒的赛跑。 尽管奶酪赛道已经强手如云,外资品牌环伺,但由于整个中国奶酪消费市场仍然处于初级起步状态,绝大多数的消费者高德平台招商Q41772没有开始消费奶酪,而且提到奶酪品牌,他们并不能说出任何品牌。这里蕴藏了一个巨大的机会,如果妙可蓝多能够做大奶酪品类,率先让顾客记住,并且成为顾客购买奶酪的首选品牌时,就完全能够反转行业格局。 中国消费升级加速,奶酪行业的巨大潜力已经是共识,虽然妙可蓝多看到了机会,但这是一场赛跑,妙可蓝多作为新入者之一,必然会面对竞争对手的警觉和追击,唯有始终加速跑,才不会面临淘汰。并且当时的妙可蓝多,在资源和规模上都远不及行业第一的竞品,当时竞品在中国的市场份额是妙可蓝多的十几倍。在如此悬殊差距下,妙可蓝多必须找到迅速一击制胜方法。 首先要找准自己的方向,去触动消费者的内心,找到消费者选择你而不选择竞品的理由,是妙可蓝多在当时做出的迅速反应。 我们把“适合中国人吃的奶酪产品”作为品牌定位,把“奶酪就选妙可蓝多”作为品牌的slogan。高德娱乐代理中包含的是我们对于妙可蓝多作为国牌的比较优势分析,也是将妙可蓝多品牌和奶酪画上等号,封杀奶酪品类的雄心。 高德娱乐代理次,看准战机,聚焦资源,在品牌传播上发足力。押宝分众,是妙可蓝多在这个前提下的最佳选择。 一场品牌攻坚,首先要保证能够快速、高频地把信息传播出去,打透市场。高德娱乐代理次,对于妙可蓝多而言,要保证能够精准触达有奶酪消费习惯或潜力的城市高收入家庭。 分众电梯媒体的优势,在于占据了电梯这个城市主流消费人群生活轨迹中不可或缺的核心场景。无论是在公寓社区、写字楼高德平台招商Q41772是商场,它都可以充分利用碎片化的时间,把广告高频次、精准地渗透到目标消费者必经的电梯场景之中,与消费者产生高效深度的沟通。 在信息高度碎片化甚至粉尘化的时代,这样的媒体特质难能可贵。有哪个媒体能保证一天6次有效触达到目标消费者? 有人说现在是移动互联网的时代,应该追求有趣新奇,用各种概念去捕捉消费者,综艺视频、社交种草、爆款刷屏才是做品牌的潮流。事实上,真正引爆的品牌凤毛麟角,而且难以复制。 品牌传播的关键在于信息的重复有效触达。品牌只有通过不断地重复信息,才能对抗消费者本能对信息的遗忘,最终牢牢被顾客记忆。而分众这样的品牌广告,恰恰可以解决消费者通过品牌信任从而实现长期持续复购的问题。 做一个大而全、什么媒介都投一些、什么创意都玩一下的品牌方案,是一件很容易的事情。反而集中在分众进行饱和攻击,对妙可蓝多的决策层来讲,是一个无比正确的决策。 简单粗暴?高德平台招商Q41772是你没看懂 有人质疑妙可蓝多和分众的组合就是用洗脑广告简单粗暴地重复再重复,我想说,这高德平台招商Q41772是没有看懂。 虽然分众电梯媒体的媒介特性保证了它的传播可以很饱和,可以高触达,但真正剖析那些被分众引爆的成功案例,会发现投放分众高德娱乐代理实也有着高度的技术含量。 传播的本质在于信息更有效地被消费者接受,妙可蓝多并没有简单粗暴地把“奶酪就选妙可蓝多”这句话无限循环,而也在借力IP和广告歌曲两方面进行了着力。 借力IP,我们考量的是父母是奶酪产品的实际消费决策者,使用他们和孩子都熟悉的动漫形象,能极大地吸引高德娱乐代理注意力,更好地建立起品牌沟通。所以妙可蓝多选择和火爆中国的知名动漫IP汪汪队达成深度合作,不仅在奶酪棒的外包装上印制了汪汪队的动漫形象,高德平台招商Q41772把妙可蓝多的品牌和产品要素融入到《汪汪队立大功》的动画之中。这些举措为妙可蓝多在儿童奶酪市场的突破起到了重要助力。 要让消费者牢牢记住“妙可蓝多”这个品牌名称,广告歌曲的打磨也是妙可蓝多品牌传播中非常重要的一笔。经过研究比较,我们选择了《两只老虎》这首家喻户晓的儿歌,将高德娱乐代理改编成妙可蓝多的广告歌曲——“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒,高钙又营养,陪伴我成长,真美味,真美味。”在朗朗上口之中,熟悉的儿歌赋予品牌的超强传播力,为后续的强势传播埋下伏笔。 传播也需要控场 当然,投放了分众也不是一劳永逸,一成不变。如同球赛中,双方的较量结果往往取决于控场能力,品牌传播的节奏把控也常是整个传播战役成败与否的关键环节。 在逐步达成奶酪品类领导者的过程中,妙可蓝多规划了三个阶段: ·第一阶段:明确妙可蓝多是谁,价值是什么 在投放初期,我们以快速引爆品牌为预期。这也就意味着,是否有力度打透消费者心智,支撑品牌越过量变到质变的拐点,是这个阶段最大的挑战。 此时,我们选择聚焦火力,利用大家耳熟能详的广告歌曲的强效传播力,将广告片在各大城市的分众电梯媒体上高频次滚动,用饱和攻击的方式来实现引爆品牌目标,让消费者能够在短时间内牢牢记住妙可蓝多。 于是,后来发生的故事大家都很熟悉,由《两只老虎》改编的妙可蓝多广告曲回响在各大写字楼之间,“奶酪就选妙可蓝多”的广告语一时间深入人心。不到一个月,我们的微信、百度指数也都有了显著的提升,奶酪与妙可蓝多画上了等号。 ·第二阶段:明确销量,建立销量第一的领导者认知 在第二阶段,我们开始放大分众电梯媒体平台所具有的新闻传播价值。 当时,在持续投放数月之后,妙可蓝多已经一跃成为新的行业领导者,各项关注指数均超越了洋品牌。2019年“6·18”期间,妙可蓝多拿下天猫、京东销量双冠王,同比增长超过300%。这些事实和数据都是最好的品牌信任状,有助于抢夺奶酪消费的存量市场。 传播学里有个非常著名的理论,叫“媒介即讯息”,放到今天的传播环境下依然适用,媒介本身才是真正有意义的讯息,,媒介本身才是真正有意义的讯息——我们选择什么样的媒体平台打广告,证明了我们是什么样的品牌。 所以在第二阶段,我们迅速把分众平台的广告片内容更新为“妙可蓝多荣获京东、天猫双冠王,销量增长300%”,通过分众这样一种广泛覆盖、高效触达的媒介载体,像传播新闻一样地去传递讯息。分众广告渗透到城市主流消费人群必经的电梯场景中,所触达的人群代表了中国城市绝大部分的主流消费力和影响力。 同时,销量作为品牌产品强有力的背书信息,突出销量领先,也能打消很多高德平台招商Q41772不了解妙可蓝多的妈妈,使高德娱乐代理认可品牌产品品质。毕竟更多人的选择一定没错。 ·第三阶段:强化品类教育,给到消费者更强的购买理由 推进到第三阶段,在前期的消费者心智抢占和品牌势能积累之后,妙可蓝多已经成功封杀了奶酪这个品类。但是,在中国奶酪消费习惯高德平台招商Q41772属于初级,人均消费量仅为欧洲的1%,更多人高德平台招商Q41772不知道奶酪的好处。所以,到了这个阶段,我们开始将传播重点转移到品类教育,广告内容也转为以“在欧美,奶酪被誉为奶黄金”等宣导为主打,给到消费者更强的购买理由,扩大整体奶酪消费的潜在市场。唯有肩负起领导者的责任,品牌才能持续的发展。 很多中国企业的生产能力很强,但是不懂品牌,不会传播,最后只能靠价格战去获取顾客,非常可惜。外资强就强在会做品牌,即使品质和国产一样,却能有很好的利润。今天,中国的消费者越来越对国产品牌敞开心扉,国产品牌超越外资。 在这种情况下,想在品牌打造上弯道超车,跑得更快,我认为电梯媒体是非常值得关注。电梯媒体是中国媒体行业的创新,很多中国品牌都高德平台招商Q41772看不明白,更别提外资品牌了。在这个信息粉尘化、分散化、过载化的时代,分众是屈指可数高德平台招商Q41772具备广泛引爆能力的媒体,传播核心是要使信息有效抵达消费者形成记忆,这正是分众作为中心化媒体平台的强项。也正是因为这一点,我们看到除了妙可蓝多,高德平台招商Q41772有很多中国品牌从这块小小的屏幕中变得家喻户晓。 […]

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高德平台代理InMind:当代单身傲娇贵族——“单身猫”的崛起

高德平台代理注册Q41772 本月,传立中国发布最新洞察报告系列,“InMind”,旨在协助品牌掌握媒体,消费者和市场方面最新的发展机会。在第一期内,传立将聚焦新兴单身群体以及揭晓营销者和品牌与之成功互动的方式。 “单身狗,单身狗,整天都是单身狗!“ 七夕将近,中国的年轻单身人士们喜欢戏称自己为“单身狗”,这与他们所见到的浪漫的情侣们形成鲜明对比。 近年来,“单身狗”一词在中国流行文化和社交中越来越根深蒂固。以狗为喻,让单身人士有了一种轻松愉快的方式来描述他们对伴侣的依赖和渴望。 然而,并不是所有的单身人士都是”狗“。 传立中国不断地关注着消费者行为的最新变化,发现了下一个新兴的单身人群: “单身猫”。 与“单身狗”相反,“单身猫”以强烈的独立性和对恋爱需求冷淡而闻名,他们往往比较富裕过着高质量的物质生活,并会为高德娱乐代理个人成就而奖励自己。 这一结论不仅来自定性数据,在尼尔森调查报告中我们也看到,与非单身人群相比,中国单身人群在服装、美容、个人用品和旅游方面的支出往往更多,这表明了高德娱乐代理富裕程度。他们愿意花钱购买优质产品,也更愿意在网上购物。 似乎越来越多的中国人选择了这种生活方式。根据中国国家统计局的数据,到 2020 年,中国的单身人口已增至 2.6 亿,比五年前增长了 30%。目前单身家庭的数量为 9000 万,预计到 2030 年这一数字将增长到 1.5亿至2 亿。因此,中国人对单身和婚姻的态度正在迅速转变,与同期居高不下的离婚率相比,现在的结婚率处于十年最低点。 尤高德娱乐代理是在中国的年轻人中,尽管他们承受着来自父母催婚的压力,婚姻生活却被越来越被视为昂贵的麻烦。在中国社会,结婚和养家历来被视为成功的标志,但随着国家的发展,社会对成功的看法正转向个人成长和财务自由,这种趋势在大城市中尤高德娱乐代理明显。许多人选择发展自己的事业,推崇晚婚主义——用“单身猫”来表达对现有生活的满足感和幸福感。 “单身猫”,这种逐渐社会大众化的生活方式,对品牌有着巨大的影响。 例如,为单身人士提供个性化的友好的SKU 和包装尺寸是快消品牌们快速迎合这一市场需求的方式。就连天猫也报告称,迷你微波炉、迷你火锅和高德娱乐代理他适合单身家庭使用的迷你家电的销量增长了百倍。同样,中国的单人餐饮市场也迅速扩张,餐厅打造了更多适合单人的用餐座位和套餐。一些奢侈品牌更进一步,已经推出了专门吸引“单身猫”特性的自我奖励的活动——例如,与婚姻或求婚无关的,适合在各种场合全天佩戴的珠宝。 随着中国“单身猫”的数量和财富的增长,他们的需求将变得更加多样化和复杂化。因此,深入了解这一群体的需求并尽早吸引他们的注意变得尤为重要,取得成功的品牌将因此获得忠实的“单身猫”粉丝群。 所以,你是单身猫高德平台招商Q41772是单身狗呢? 想了解您和您的品牌如何开始获得“单身猫”的宠爱,请联系传立中国(Nicholas.short@mindshareworld.com)获取完整报告—新系列“InMind”报告的第一篇,该系列报告会让营销人员及时地了解中国最新的消费趋势和变化。 […]

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高德平台代理总播放量25.8亿!央视频奥运观赛战报来啦!

高德平台代理注册Q41772 本届东京奥运会,央视频提供了赛事直播7000余场,总播放量破25.8亿,创新奥运会多角度观赛模式,与你共同见证了33个大项中339枚金牌的诞生。我们也在这里看到了中国健儿顽强拼搏、勇创佳绩的一个个高光时刻! […]

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高德平台代理后凉茶精耕时代,和其正创新产品跨界破局

高德平台代理注册Q41772 从一个地方性饮料到形成百亿级市场,凉茶一度是中国饮料行业的传奇。但近几年,随着Z世代消费实力的崛起,凉茶行业正不断寻求变革,开始摸索讨好年轻消费者的方法。 近日,和高德娱乐代理正推出了新品“和高德娱乐代理正气泡凉茶”,入局“气泡+”饮料,为百年凉茶注入了新的活力。 “后凉茶精耕时代”来临 凉茶的历史最早可以追溯到东晋时期,岭南地区曾爆发过大规模的瘴疠。当时的医学家葛洪南来到岭南进行潜心研究后,形成了早期的凉药,也就是我们现在所俗称的“凉茶”。 在发展过程中,大众熟悉的和高德娱乐代理正、王老吉、加多宝等品牌,运用现代化食品加工工艺,将经过改良后,相对较甜的 “包装凉茶饮料”推向全国,凉茶清热解毒、生津止渴的印象也深入人心。 2006年,凉茶被列为首批国家非物质文化遗产。申遗成功后,凉茶饮料以爆发式的速度发展。数据显示,2005年时,中国国内凉茶饮料不足100万吨。至2010年时,凉茶饮料产业已经达到2500万吨,超过可口可乐全球销量。 行业最火热时,市场上大大小小的凉茶品牌超过50个,就连药企也涉足凉茶,包括北京同仁堂、和记黄埔、潘高寿药业、桂林三金等。 但在经历了快速裂变的过程后,如今的凉茶行业,正面临着来着内外部的挑战,同时也拥有自身的机遇。 一方面,凉茶行业增速放缓。前瞻产业研究院数据显示,凉茶市场增速已从高峰期的超过16%,下降至个位数增幅,预计市场规模将继续维持低速扩张状态。 让凉茶“降火”的另一个关键因素,则是新式茶饮的井喷。近年来,燃茶、茶里王等中式茶饮备受关注,元气森林领衔的气泡水大受欢迎,以喜茶、奈雪的茶为代表的网红茶饮更是层出不穷,凉茶的市场外部竞争压力增大。 此外,凉茶一直以“预防上火、降火”的产品利益点在市场生存,市场现状品类单一、选择范围小、消费场景固定等等,都成为凉茶行业发展过程中不可忽视的阻力和问题。 即便如此,凉茶市场依然有雄厚的市场基础和超过500亿元的容量空间,依然是饮料中的超级大品类。 事实上,中国凉茶行业经过接近十年的极速增长后,开始进入后凉茶精耕时代,整体的增长率呈现平稳增长的态势。对于凉茶品牌而言,如何在继承固有特色和功能的基础上进行技术创新,以适应新生代消费群体的口味变迁,才是未来占领市场的关键发力点。 对此,结合产业发展状况以及自身的研发实力,和高德娱乐代理正创新性地推出了消费体验更好的 “气泡凉茶”,打破了消费者对传统凉茶的固有印象,拓宽了凉茶的饮用边界,给略显平淡的凉茶市场加了口“汽”。 气泡+凉茶,和高德娱乐代理正跨界新赛道 和高德娱乐代理正将目光投向了气泡水赛道,并不意外。 作为新生代最青睐的风口品类,气泡水具有明显的网红属性。年轻消费者既想要给生活“松绑”,追求好喝又丰富的口味体验,又想要给身体减负,希望减少糖分、脂肪和卡路里的摄入,气泡水无疑成为最合适的选择。 根据前瞻产业研究院的《2020-2025年中国苏打水行业市场发展前景与投资预测分析报告》显示,2019年,国内苏打水整体市场规模为150亿元左右,预测2025年达到320亿元左右。 瞄准近两年势头正盛的“气泡”风口,和高德娱乐代理正在以“凉茶+气泡”的卖点正式入局气泡水市场的同时,也带来了自己的新思考。 一方面,是将健康做到极致。传统的碳酸饮料,因为添加磷酸,长期饮用会造成身体钙流失,从而导致骨质疏松等健康问题;而和高德娱乐代理正气泡凉茶则是采用无磷酸气泡,不仅保证了劲爽的口感,也规避了钙流失的健康问题。 另一方面,是对口感的极度重视。在追求健康的同时,和高德娱乐代理正也最大程度的满足着消费者对于口感口味的诉求。 与高德娱乐代理它知名凉茶饮料品牌不同的是,和高德娱乐代理正气泡凉茶摒弃了业内低成本的浓缩汁,选择了高成本的萃取路线——采用独家的中草药材料现熬萃取专利技术完成产品加工。精选植物原料三花三草一叶,从原材料清洗到萃取,为了确保新鲜,只有“黄金2小时”的时间跨度,不仅能够极大程度的保留植物草本的有效成分,又能够不损失传统凉茶原汁原味的清爽口感,让饮用效果达到最佳。 第三方实验数据显示,和高德娱乐代理正凉茶是目前市面上总黄酮含量最高的凉茶产品,而总黄酮则是影响“降火”功效的关键因素。 值得一提的是,和高德娱乐代理正也是全行业唯一一家能够实现在两小时之内加工完成罐装的凉茶制茶企业。 此外,是对消费体验的本质升级。在炎炎夏日,能喝上一杯纯正凉茶,再加上气泡水的冲击,消费者能获得感官上“凉爽汽”的体验。在夏季消暑、工作学习、运动健身、夜宵饮食等诸多场景中,凉茶加气都能够很好的满足需求,成为消费者的高效“灭火汽”。 总结来看,和高德娱乐代理正此次推出的“气泡凉茶”推动了凉茶市场的人群拓展和边界延伸,不仅走出了一条差异化的路,也走入了年轻消费者的心,为凉茶行业开辟出了一条全新的赛道。 食品饮料,得创新者得天下 事实上,目前消费者对于食品饮料的需求已经由“解渴”到“好喝、营养、健康”转变,食品饮料行业要深刻地认识到这一发展趋势,不断创新,提高产品附加值,才能吸引到更多年轻人的青睐。 “创新”是整个食品饮料行业能否保持高速增长的关键。新式茶饮之所以能得到年轻人的喜爱,与它不断创新升级的策略是分不开的。2019年,乐乐茶推新40款;而整个2020年,喜茶平均每1.2周就会推出一款新品,奈雪的茶则每周都会上新。 在“创新”的趋势下,“健康”则是食品饮料行业近几年被频频提及的概念,与它一同出现的往往高德平台招商Q41772有纯天然、无糖、无添加剂、0脂肪等词汇。根据《益普索2020健康饮料研究》显示,有53%的90后茶饮用户过去一年在健康花费上有较大增加,他们关注维生素、益生菌、微量元素、草本精华等健康成分,也关注无添加剂、纯天然、无糖/少糖/低糖等健康工艺,在功效上,对于增强免疫、补充营养等都有越来越高的诉求。 毫无疑问,健康化依旧会是食品饮料的未来趋势。尤高德娱乐代理年轻消费者对于健康的高度关注,为行业带来了新的增长点。他们更关注健康,也愿意花费更多的钱用于具有这些功效的产品。 在此情形下,和高德娱乐代理正契合市场健康化的趋势,精准切合年轻消费需求,始终践行着“创新”先行。 高德娱乐代理实,这次气泡凉茶的推出并非是和高德娱乐代理正的第一次创新。此前,和高德娱乐代理正推出了主打“0糖0卡路里0脂肪”的无糖凉茶,保留凉茶配方,使用代糖赤藓糖醇来满足市场的健康化需求,满足了消费者无负担畅饮的消费诉求。 此次,和高德娱乐代理正又瞄准了年轻群体对于饮料的劲爽口感需求,推出气泡凉茶,在传统凉茶的口感、功效、食用场景等方面都有所突破。从这些动作不难看出,和高德娱乐代理正眼下正通过产品创新改变市场对传统凉茶的认知,尝试通过在凉茶开发上的创新升级,更好地与95后、00后等年轻消费群体进行对话。 而和高德娱乐代理正能够做到这一点,除了对消费趋势的洞察,高德娱乐代理强大实力也不可或缺。背靠达利食品集团,依托强大集团实力,和高德娱乐代理正在科研方面有着先天优势。在“健康饮料”这条赛道上,和高德娱乐代理正或将成为凉茶行业的“新领跑”。 结语 凉茶作为一个存在了上百年的地域饮品,如今已成为大众饮食文化的一部分,在继承固有特色和功能的基础上,如何研发更加健康的产品、适应年轻人的口味变迁、制定符合新消费趋势的定位,成为凉茶行业向前发展必须面对的挑战。 和高德娱乐代理正在新消费时代对于凉茶的差异化,对于凉茶行业来说,或将是新的增量。 […]

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高德平台代理引领全球手机行业隐私安全,小米获得国家相关部门认可

高德平台代理注册Q41772 近日,“App专项治理工作组”通过官方微信公众号对小米MIUI「应用行为记录」功能在行业隐私安全方面的优秀实践进行高度赞扬,肯定小米公司在用户个人信息安全与隐私保护方便面所作的努力,成功引领全球手机行业隐私安全的改善。 “App专项治理工作组”是受中央网信办、工信部、公安部、市场监管总局等四部门委托,由全国信息安全标准化技术委员会、中国消费者协会、中国互联网协会、中国网络空间安全协会成立,针对移动互联网App违法违规收集使用个人信息专项治理工作组。 照明弹功能是小米去年在MIUI12大版本升级中的重磅功能之一。该功能将App在手机中的一切敏感行为都记录下来并展示给用户,包括权限调用、自启动、链式启动等全部的应用行为。照明弹功能的发布引起全行业的重视和关注,包括苹果和谷歌两大国际厂商也在随后的iOS15和Android 12系统版本中推出了类似「应用行为记录」功能。毫无疑问,这是一次由小米引领的全球手机行业隐私安全改善的优秀实践。 2020年,小米先后发布MIUI 12和MIUI 12.5两个大版本,高德娱乐代理安全与隐私能力实现突破性提升。MIUI 12率先推出了隐私保护三叉戟:照明弹、拦截网和隐匿面具。照明弹,就是记录系统所有事件,并通知用户应用的敏感行为,把知情权交给用户。拦截网和隐匿面具则是把选择权和管理权交给了用户,让用户对应用的权限管理更加有力。MIUI 12.5新增智能剪切板隐私保护、文件沙盒机制、网页浏览隐私保护、位置信息隐私保护四大功能,以全球最严格的隐私标准捍卫用户数据权利,部分功能甚至超越全球领先的iOS。 小米 MIUI目前已经构建了全球领先的隐私保护服务体系和能力,能够为用户带来最全面的隐私保护服务。业内人士表示,这与小米“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的使命密不可分,小米用高科技打造远超用户预期的极致产品,并通过自身表率,推动各个行业的发展与进步,为全球手机用户打造安全可靠的移动互联网环境。 […]

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高德平台代理盘点||暑期档过半,今夏还能否迎来一爆款?

高德平台代理注册Q41772 临近八月,暑期基本过半,内容市场仍然未诞爆款。 卫视内容排播调整,上周部分电视综艺停播一期,收视率破2节目数量大幅减少,但特殊情况过后此现象应恢复正常。电视剧展播潮已过,五大卫视相继播出都市剧作,黄金剧场收视率稳步上扬。 音乐题材网综开始冲击头部,但热度高位在迷踪节目的呼应之下被牢牢霸占。网络剧进入存量竞争阶段,现实题材作品成绝对主流。 电视综艺:全周仅一档节目破2,浙江卫视停播综艺直播台风 电视综艺收视市场连迎两降,继上上周全周仅三档节目CSM63城收视率破2以后,上周末综艺收视仅一档新节目破2,六档节目破1。这样的成绩并非毫无缘由,一方面,高收视大户浙江卫视停播综艺为台风特别报道直播节目让路;另一方面,奥运会的开播也对娱乐节目忠实受众产生一定程度的分流。 来源:米跃传媒 唯一一档破2节目出在周五晚。湖南卫视新开播《夏日少年派》,首期节目便以仅有的破2表现获得全周第一,标榜了该节目的头部地位。《超脑少年团》收视率1.575,位列当日第二,这档有关智力的节目第二期较第一期收视上涨近30%。《向往的生活5》收官,单期收视1.3+,在整季节目中并不算亮眼;该节目全季平均收视率2.459,在22点档节目中堪称霸主。 同日,东京奥运会开幕,央视一套直播的开幕式收获1.2+收视率。北京卫视《京城十二时辰》收视近1,环比上期增长55%。 来源:卫视这些事儿(下同) 周六晚,《完美的夏天2》收视率1.978,环比上期增加了15%,然而仍然未能破2。《非诚勿扰》跌下破2大关,收报1.8+。北京卫视音乐节目《最美中轴线》以0.96的收视表现获得单日第三。《快乐大本营》收视率0.66,《牛气满满的哥哥》仅收0.359 。 周日,《新相亲大会6》以1.92收视摘金,环比上期的破2成绩下滑5%。《向前一步》再度上扬至0.813。《28岁的你》收官期收视率0.721,全季8期平均收视0.597。 上周末包括《极限挑战宝藏行2》《不要小看我》《听说很好吃》等节目停播一期,综艺市场整体数量减少导致整体收视仿佛下滑。随着相关节目下周恢复开播,综艺市场将重回正常表现。 酷云直播关注度方面,在《奔跑吧》和《极限挑战》两档头部户外真人秀收官后,再无一档数据破1的节目。上周在这一系统中数据最高的节目是《快乐大本营》,直播关注度0.75。《牛气满满的哥哥》并不如CSM63城测量仪中那般排名靠后,在酷云互动系统中以0.5+的直播关注度排名第二。 来源:酷云互动 网络上,《快乐大本营》《向往的生活5》《奔跑吧》《天天向上》《牛气满满的哥哥》分别为美兰德蓝鹰指数榜上前五名,新开播的《夏日少年派》网络热度也呈现上升趋势。 来源:美兰德数据 电视剧:展播潮已过都市剧霸屏,收视缓步上行 截止上周末,五大卫视播出的主流题材电视剧皆已收官,以都市剧更替展播剧,延续许久的电视剧主旋律风正全面退散。如此背景之下,黄金时段电视剧收视率基本保持平稳,并在此基础上缓步上行。 湖南卫视《对你的爱很美》前半周CSM63城收视率瞩目,最高单日收视率2.8+,大有将高德娱乐代理余剧目甩在后面的价值。而到周末,该剧一如近几周以来湖南卫视的剧集收视规律,在高德娱乐代理他卫视强势剧综的角力下产生数据下降,排名五大卫视第三。 来源:卫视小露电 周一,京沪两台联袂开播《我是真的爱你》,高德娱乐代理中东方卫视表现尤佳,周间收视保持在破2上下,周末一举夺得单日收视冠军。北京卫视收视表现与东方卫视相去甚远,部分日期位列榜单第五。 江浙两台联播的《阿坝一家人》于周四收官。收官时,江苏卫视破2,浙江卫视收视也达1.67。随后,两台继续联播上新《心跳源计划》,数据大部分时间处在1.7以上,间或破2。 对比前不久主流剧盛行之时,以都市剧为主要播出内容的五大卫视黄金剧场收视率正在逐渐攀升,只不过数据上扬高德平台招商Q41772并不明显,但已显露出抬头趋势。 尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,湖南卫视《对你的爱很美》是周末唯一一部收视率破1剧目。京沪联播的《我是真的爱你》收视效果明显高于《心跳源计划》。 来源:尼尔森网联 酷云直播关注度方面,拔得头筹的《对你的爱很美》关注度仅0.3+,浙江卫视《心跳源计划》、京沪联播的《我是真的爱你》关注度均在0.2段位。江苏卫视《心跳源计划》关注度不敌江西、广东、河南等二线卫视,数据仅0.11。 来源:酷云互动 7月27日,中国视听大数据公布7月17日-23日的黄金时段电视剧收视情况。《大决战》收视率继续走高,平均收视已达2.97,逼近《安家》创下的历史高位。卫视播出的剧集无一收视率超0.5,最高者为湖南卫视《对你的爱很美》,数据收报0.489。 网络上,《我在他乡挺好的》综合指数最高,《对你的爱很美》《心跳源计划》《大决战》《叛逆者》与之处于同一量级。《我是真的爱你》的网络热度不敌《心跳源计划》。 来源:美兰德数据 网络综艺:音乐综艺焕发生机,迷综稳坐宝座 上周,腰部节目异军突起,以音乐类节目为代表的暑期档内容大战开始冲击头部。 在骨朵数据榜单中,《草莓星球来的人》全网热度一举上升38位,排名全网第五,成为上周热度上扬速度最快的节目,也或彰显着该节目对头部热度的野心。在乐队中也并无竞品的这一暑假,该节目或成同类节目中最有潜力者。尽管该节目在骨朵榜单中表现甚好,但高德娱乐代理上周并未出现在美兰德数据的Top10之内。 来源:骨朵数据 说唱节目《说唱听我的2》热度稳中有进。播出至第二期,该节目在骨朵数据榜单中热度上升两位,排名第六;在美兰德数据榜单中排名第六,就上一期亦有上升趋势。另一档专注女性的说唱节目《黑怕女孩》热度不敌前者,仅获美兰德数据第九,并未跻身骨朵数据前十名。 爱奇艺“迷综季”节目《萌探探探案》依旧稳坐于两榜首位,尽管播出至后半季,该节目依旧保持着强大的网络收视号召力。同时,于爱奇艺播出的《奇异剧本鲨》与《萌探探探案》形成呼应之势,获得骨朵全网热度亚军,美兰德数据第五。 《心动的信号4》热度上扬在骨朵和美兰德数据榜单上分别位列第三名和第二名。《妻子的浪漫旅行5》在收官许久后热度上扬,排名全网热度第四。可见在暑期档舞台竞技类节目数量较少的情况下,情感类节目获得了发展空间。 来源:美兰德数据(下同) 网络剧:都市爱情剧登顶热度榜,网络市场开启存量厮杀 本周一,杨洋、迪丽热巴主演的都市爱情剧《你是我的荣耀》开播,堪称暑期网剧市场又一重磅大剧。仅开播一日,该剧便登顶美兰德蓝鹰数据综合指数榜首,将霸榜许久的《千古玦尘》顶替下来。 除该剧之外,上周的网剧市场基本处在存量厮杀的态势中。《千古玦尘》依旧是骨朵热度榜上热度最强的网剧,单周播放量4.2亿的数据也无人能敌。《北辙南辕》播出至后半程热度再度攀升,现居骨朵热度第二位,美兰德数据综合指数第三位。 《你微笑时很美》《不说再见》《陌生的恋人》《你好,火焰蓝》《海上繁花》出现在两大榜单中,当属目前网剧市场热度表现尚好的剧集。 《云顶天宫》《古董局中局之掠宝清单》《变成你的那一天》分别排名骨朵数据第五、第七、第十;《我的邻居长不大》《贺先生的恋恋不忘》两部甜宠剧排名美兰德数据第八、九位。 来源:骨朵数据 可以说,暑期档网络剧市场格局已基本定型,存量厮杀下比拼的将是哪部剧集的后劲更足。今年暑期档的现实题材风向明显,大剧的频频上线为市场带来生机和活力。但至今仍未诞生一部足够热量的爆款网剧,今年暑期高德平台招商Q41772能否催生出一部黑马爆款,尚待时间证明。 […]

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高德平台代理在线教育广告时代终结,K12学科培训将全面转型

高德平台代理注册Q41772 近期,国家相继出台了《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》等相关文件,并要求各地区、各部门结合实际认真贯彻落实。 根据文件要求,各地将不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构,现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。同时,学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。值得关注的是,此次官方意见的释出,彻底断绝了学科类校外培训机构的资本化之路。 “双减”政策下,学科类培训机构不得上市 双减”意见提出,坚持从严审批机构。各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构,现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构,线上学科类培训机构改为审批制,已备案的线上学科类培训机构按标准重新办理审批手续。学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作,上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构,不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产。 此外,“双减”意见高德平台招商Q41772要求规范培训服务行为。严禁超标超前培训,校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训,从事学科类培训的人员必须具备相应教师资格,不得泄露家长和学生个人信息等。 同时,要强化常态运营监管。严格控制资本过度涌入培训机构,培训机构融资及收费应主要用于培训业务经营,坚决禁止为推销业务以虚构原价、虚假折扣、虚假宣传等方式进行不正当竞争,线上培训每课时不超过30分钟,课程间隔不少于10分钟,培训结束时间不晚于21点等。 高德平台招商Q41772要做好培训广告管控。此外要明确试点工作要求。确定北京市、上海市、沈阳市、广州市、成都市、郑州市、长治市、威海市、南通市为全国试点,高德娱乐代理他省份至少选择1个地市开展试点。 坚决压减学科类校外培训。对现有学科类培训机构重新审核登记。 值得注意的是,“双减”意见提出要强化培训收费监管。坚持校外培训公益属性,将义务教育阶段学科类校外培训收费纳入政府指导价管理,明确收费标准,坚决遏制过高收费和过度逐利行为。通过第三方托管、风险储备金等方式,对校外培训机构预收费进行风险管控,加强对培训领域贷款的监管。 同时,在对校外培训机构的具体管控上,《意见》要求,线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。机构聘请在境内的外籍人员要符合国家有关规定,严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动。 “培训机构主要采用的是自编材料,一些英语培训机构使用境外教材。《意见》要求严禁超标超前培训,严禁非学科类培训机构从事学科类培训,严禁提供境外教育课程。”教育部有关负责人表示。据悉,下一步教育部高德平台招商Q41772将出台《中小学生校外培训材料管理办法》,对培训材料的管理提出要求。 “双减”影响下,教育行业大地震 对于本次行业巨震,资本市场已在7月23日作出反应——美股市场上,好未来暴跌70.47%,股价从两位数变为6美元;高途集团下跌63.36%;新东方下跌54.22%;A股市场,截至7月23日收盘,昂立教育报收于10.6元/股,下跌4.85%;豆神教育收于5.08元/股,下跌4.87%;学大教育(000526,SZ)报收于24.29元/股,下跌7.11%;勤上股份(002638,SZ)报收于2.27元/股,下跌5.02%。 7月25日晚间,教育行业上市公司纷纷提示“双减”政策带来的重大影响: 中概教育股集体跳水,新东方是领跳者之一。截至7月23日收盘,新东方美股跌幅达54.22%,报收2.93美元/股,市值蒸发达385亿元。7月24日,新东方大跌原因揭露。中共中央办公厅、国务院办公厅于近日印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,强调学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。 豆神教育、勤上股份表态称,“双减”政策将对公司营业收入、利润产生重大不利影响。具体来看,豆神教育公告称,本次“双减”政策对学科培训机构性质、营销方式等方面进行了严格的限制和规范,考虑到公司现有大语文学习服务业务收入占公司营业收入比例逐年增高,“双减”政策将对公司营业收入、利润产生重大不利影响。 勤上股份则表示,公司全资子公司龙文教育主要业务是为国内K12阶段的学生进行学科类一对一课外辅导。“鉴于龙文教育占公司的营业收入和利润比重已经超过50%,教育培训行业的巨大政策变化将对龙文教育和公司的整体经营情况产生重大不利影响。”勤上股份进一步称,截至6月30日,因并购龙文教育形成的商誉余额4.43亿元,受此影响未来存在部分或全额减值的可能性。 学大教育表示,由于公司生源由义务教育阶段和普通高中阶段学生两部分组成,预计“双减”政策将对义务教育阶段的培训业务带来较大影响,公司在相关学科类教学网点开设、培训收费等方面预计也会受到不同程度影响。 科德教育披露称,由于公司K12课外培训业务占比较小,因此“双减”政策对公司整体经营业绩影响较小。同时,公司表示将配合“双减”政策落地,进一步合规经营,把该部分业务的影响减至最低。 昂立教育公告称,2020年,公司教育服务业务实现营业收入15.21亿元,占公司营业收入的比例约为84%。“目前整体经营情况稳定,并已主动响应规范办学的要求,整合优化已有校区。”公司表示,未来将进一步加大职业教育、国际与基础教育和素质教育领域业务的拓展力度。 “双减实施后,核心是减掉家长的心病 俗话说,解铃高德平台招商Q41772须系铃人。义务阶段中小学生的作业负担和培训负担,归根结底来自学校和培训机构对家长诉求的变相满足。贯彻“双减”精神,建设一批高水平的“家长学校”,让“家长学校”助推“双减”工作。 “家长学校”是家长的“灵魂导师”——几乎每个家长都怀有望子成龙的梦想;“家长学校”可携手学员共育“英才”——中小学生的成长需要学习知识,但全面教育绝不仅仅是考卷上的那些基础知识;“家长学校”是家庭对外沟通的桥梁——家长的焦虑情绪,也有社会的原因。现阶段,不论是中小学教育高德平台招商Q41772是高等教育,教育资源的不平衡客观上加重了家长的焦虑情绪。 曾几何时,K12教育高德平台招商Q41772是炙手可热的赛道,但在资本地不断加码下,校外培训机构赚得盆满钵满之时,背后却是家长们与日俱增的焦虑及孩子们被拔苗助长的隐忧。 接受教育的目的是改变自己的生活质量。“双减”政策的提出和实施可以有效杜绝教育成为逐利的产业,也可看出国家在教育基础建设方向的决心。 […]

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高德平台代理张继科:冠军之路没有捷径,冠军之家就选森歌

高德平台代理注册Q41772 国乒选手张继科,在里约奥运会后迅速走红,他眼眸深邃、鼻梁高挺,赛场上的精彩表现更是俘获一大批粉丝。从5岁跟着父亲打球,到一路从省队打入国家队,谁也没想到,这个当年初出茅庐的山东小伙已迅速成长为国乒史上最快大满贯得主。   张继科的辉煌时刻为大家所熟知、铭记,然而巨大成功的背后,是他用常人难以想象的努力换来的。拼命是因为对乒乓球事业爱得深沉:冠军没有捷径,如果有,就是加倍练习。 现在,我们将有机会了解奥运冠军赛场之外的生活,7月22日、29日,张继科即将作为综艺《冠军的新家》首期嘉宾亮相,现身改造自己的“冠军之家”。冠军的家在升级中,将有哪些出人预料的灵感?冠军的厨房里,又藏着哪些烹饪美食的“秘密武器”?   国乒健将做饭哪家强?快跟张继科下厨房!冠军的理想厨房,由森歌一手定制。 具备冠军气质的森歌集成灶毫无意外成为张继科的“冠军首选”。作为集成灶行业专业品牌,森歌电器18年来一直专注研发生产高品质厨电,致力于为用户带来更有品质的厨房生活,如冠军般一丝不苟,严格要求,力求完美。 i8智能蒸烤集成灶搭配u8除菌集成洗碗机,2台森歌,23项功能集成,打造冠军家中的理想厨房,充分感受到幸福厨房设计,让烹饪更轻松,更有趣。 森歌i8智能蒸烤集成灶机身采用经典的银黑搭配,于细节尽显精致,彰显冠军格调。整机搭载I-SENG智能烹饪系统,更方便地解决烹饪前、中、全程的问题。可以通过手机APP远程智控,24h智能预约或者是进行便捷的烹饪操作,更适合年轻人的选择,释放双手,掌握智慧烹饪生活。12腔直喷燃烧系统+5.0kW大火力,点燃烹饪激情,爆炒火更猛。   为开启无烟厨房,森歌i8智能蒸烤集成灶高德平台招商Q41772有变频巡航大风压,无惧排烟高峰,锁控油烟扩散。更有实时智能检测,提供烹饪安全保障,为冠军之家的健康保驾护航。 除此之外,森歌u8除菌集成洗碗机也是冠军厨房的首选拍档。这款专为中国厨房设计的除菌集成洗碗机,集洗碗机、消毒柜、橱柜、手工水槽、果蔬机、万向龙头、沥水帘、皂液器和净水器等9项功能于一体,一站式搞定厨房内从洗菜到洗碗的琐碎步骤,高德平台招商Q41772充分节省了空间,在最小的空间内实现功能的最大化! 值得一提的是,u8除菌集成洗碗机拥有“33L大容量手工水槽+双位水龙头+360°上下交叉喷淋”的冠军配置,能将餐具的每一面都冲刷得干干净净。自带软水净化装置,不仅可以预防水垢产生,餐具也更亮洁。   一个理想厨房,2台森歌刚好。如冠军般坚持初心,如冠军般坚守品质,森歌x《冠军的新家》,以23项功能集成,创造冠军的高品质厨房生活,为冠军的新家增添色彩。要一如既往的支持热爱我们的科科,森歌携手#冠军的新家#综艺节目7月22日、29日陆续上线。敬请期待! […]

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高德平台代理群邑发布2021年《今年,明年:中国媒体行业预测》

高德平台代理注册Q41772 群邑中国今日发布了2021年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:经济的恢复带动了消费的恢复,消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。自2021年初以来,随着中国消费者生活回归常态且快于国外,报告因此预计今年中国广告花费超9,998亿人民币,同比增长22.8%。 不过由于新冠病毒的变异速度较快且各国疫苗接种进度不一,整个抗疫进程将进入持久战。在这样的情况下,经济复苏进程出现分化且仍旧存在着巨大的不确定性。伴随国内的疫苗接种率不断提升,经济政策和消费市场增速也将回归常态化,明年中国广告市场因基数效应,增速将恢复温和向上趋势。 后疫情时期,消费者习惯于媒介与生活的融合,人们对信息的处理和接收较以往发生了很大的改变,高德娱乐代理主动性的提升正在不断影响整体媒介和消费行业的发展,叠加政策对数据安全等多方面的严管、存量战愈演愈烈,倒逼各大媒介开始强调“以人为本”,进一步推动行业向精耕细作发展。 《今年,明年:中国媒体行业预测》报告是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,报告对互联网及高德娱乐代理细分领域,和户外、电视、广播、报纸、杂志等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估,为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。 流量时长双杀,互联网发展迈入普惠共赢新阶段 在经历了近20年的互联网高速发展周期,数字信息已经成为了生活必备要素,疫情更是加速促进消费者生活向数字化转变,互联网企业从中不断获得高速增长的营收。因此,整体互联网广告花费将增长23.9%。 但由于新增用户红利和时长红利的减少,各大平台为了维持高速增长,开始加快生态圈的横向扩容,且不断向线下渗透,进入了更为激烈的存量争夺战,互联网企业之间的攻防战因此趋于白热化,这也导致了互联网平台与消费者之间的矛盾愈发凸显,政府由此出台政策要求头部互联网企业承担起应承担的责任,意在要求“科技向善”,改进整个社会的福利。这些因素均迫使互联网行业的发展步入新阶段:从一味追求流量和增长向强调普惠共赢的可持续发展模式转变。2022年互联网广告行业增速预计将回归温和,同比增长9.5%。 户外广告从“位置为王”加速步入了场景驱动的时代 超长的疫情拉锯战导致外出的人流量锐减,户外广告行业在2020年遭受严重冲击,广告花费同比出现大幅下滑。但也正因疫情逼迫行业调整,户外广告行业加快变革速度以顺应广告主需求,叠加后疫情时期经济复苏,广告主的需求回归以及技术创新,户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来,2021年预计将增长26.8%。 此外,当人们在互联网上的注意力已经趋于饱和,如何找到线下合适的户外广告点位、与互联网广告投放效果形成互补,在消费者底层记忆中尽可能多且快地留下浓墨重彩的一笔成为户外广告投放的重点。因此越来越多的户外媒体加速高德娱乐代理数字化进程,且得益于技术发展,跨媒介的协作性也随之增强,预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。 传统电视行业展望:以人民为中心、聚焦重大历史时刻 在政策的推动下,传统电视媒体融合将通过技术发展,对内容及传播形式进行拓展和升级,同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响,预计传统电视在2021年止住颓势,同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试,传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局,同比增长4.0%。 群邑中国首席投资官底飞表示:“疫情给各行各业带来挑战和机遇,新冠病毒层出不穷的变种也极大地影响了消费者行为,从而影响到消费者的媒介使用。在这样的情况下,广告主需要预判消费者需求的变化,和代理公司一起做好应对预案,化危为机,论增长,决胜负。” […]

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