二号站平台BBDO大中华区欢迎马吐兰(Nicole Ma)回归,任首席创意官

2号站官网平台 BBDO大中华区凭借着自身的企业文化和对人才的吸引力闻名于广告行业。许多人才因BBDO简明有力的座右铭“作品、作品、作品”来到BBDO,并希望可以帮助客户打造出留名于世的作品。这也是BBDO大中华区在2020年被Campaign Asia评选为“最佳文化”和“最佳人才发展计划”金奖,以及获得2号站平台首页他7项杰出个人奖项的原因之一。 事实证明,因为BBDO强有力的企业文化,许多重要的前BBDO儿最终选择再次回到BBDO。 BBDO前创意中坚力量马吐兰(Nicole Ma),再次回归BBDO大家庭的怀抱。Nicole回归之后将与2号站平台首页他13位创意领袖共同列位BBDO大中华区管理层团队。她将担任首席创意官,负责安踏集团业务和2号站平台首页他事务。 马吐兰 Nicole Ma   马吐兰曾是阿里巴巴冬奥会“相信小的伟大”战役背后的创意负责人。“从2006年加入BBDO开始,无论过去二号站官网地址是现在,做出更好的作品都是我和团队的目标。”马吐兰说道。 随着马吐兰的回归,BBDO大中华区的创意领袖团队实力将会变得更加强大。这支骄人的创意领袖队伍也朝着一个共同的目标——创造出最引人注目的广告内容。 BBDO “超级英雄创意联盟”   BBDO大中华区CEO陈子洁(Z)把这只创意领袖团队比喻成《复仇者联盟》——由不同超级英雄组合而成,尽管每个人的超能力各不相同,但二号站官网地址是会为同一目标共同奋战。同样地,BBDO大中华区创意领袖们虽然对创意工作都怀有各自不同的天赋和才华,但都是朝向着同一个目标前行。正如Z所说过的:“《复仇者联盟》的故事告诉我们要接受团队中来自不同种族、不同背景、不同个性的成员。无论团队中有2个人二号站官网地址是20个人都不重要,当我们有共同的愿景和任务时,我们都会先把不同放在一旁,为同一目标共同努力。如果大家各自为政,就不会达到最佳的成效;但是当万千智慧汇聚一处为一事时,将会碰撞出意想不到的惊喜。马吐兰的加入不仅仅意味着重要人才的回归,更是为BBDO创意能量库添加了一份新的「超能力」。” […]

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二号站平台昨晚,雷军揭秘小米汽车:10万元起,3年后发布

2号站官网平台 上月底,雷军表示自己将押上全部人生的声誉,进行最后一个创业项目——造车。 雷军亲自带队,成立一家全资子公司,负责智能电动汽车业务,不接受外部任何资金,首期投入 100 亿元人民币,未来十年投资 100 亿美元…… 这些都让激情燃烧的小米汽车二号站官网地址未面世,就已经被万众瞩目。 那么,小米到底将如何造车? 就在刚刚,雷军在直播间揭秘了小米汽车的更多「内幕消息」。 小米汽车: 这是雷军在抖音开启的第三次直播,直播刚开始,雷军二号站官网地址在介绍 1 元卖出的环保袋,观众们已经在评论区喊着: 雷总,快上车的链接! 一个小时后,汽车圈自媒体人韩路才出现,问起了大家关心的那些小米造车的事。 关于最开始不做汽车,现在又决定做小米汽车的原因,雷军表示,是因为过去想聚集手机行业,近年来手机业务越来越好,在粉丝的呼吁下,经过 75 天的调研,就下定决定「杀」到造车领域。 韩路对 75 天的考虑进行了质疑,毕竟造车可不是一件小事情。 雷军说道,过去几年确实对汽车进行了不少积累,而且不少部门都和汽车有联动,设立了几百项专利,但做整车,的确是刚刚立项。 如果是刚刚立项,一辆汽车至少 3 年时间才能交付到用户手里。 雷军作为蔚来和小鹏的第一批投资人,自然也被问到比起他们,小米 3 年之后在电池和系统都会有什么新亮点。 雷军并没有说出具体细节,但坚定地表示: 对于我来说,首战即决战,到时小米发布汽车一定会代表当时的尖端技术和尖端水平,我想请大家放心,小米研发团队和研发资金都很充足,手机和汽车非常多技术是相通的,三年之后的小米汽车,绝对不会辜负大家的期待。 同时,雷军也提到了小米将在汽车使用上,正打算将给消费者带来的智能体验。 比如大家都知道夏天不要在车里开空调睡觉,因为会出事故。那么现在的汽车怎么不装新风空调呢? 比如我们在北方的话,冬天天气都很干燥,为什么汽车不能放加湿功能呢? 比如很多地方的空气污染很严重,为什么汽车里不自带空气清洁器呢? 比如夏天的汽车里非常炎热,为什么不能够直接接一杯冰水呢?只要咱们不放冰啤酒就行,因为开车不能喝酒。 雷军笑着说道。 很多企业都在想怎么把这些东西拿进汽车,而小米打算把他们直接做进汽车里,雷军继续说: 小米第一代汽车的关键点不是做多少东西,是减多少东西。 关于大家更关心的问题,小米要做一台什么车、什么价格等问题,毕竟没有真的推出,所以雷军虽然没有给出明确的答案,但他也给出了一个区间范围。 雷军表示,关于小米要做什么车型,本来第一个月内部就讨论清楚了,但是讨论 75 天后又不确定了。 他们想听听用户的声音,于是在微博发表投票后,看到 45% 希望做轿车,40% 希望做 SUV,剩下 10% 以下是希望做跑车和房车。 所以雷军说「第一辆车肯定不是跑车和房车,不是轿车就是 SUV」。 而关于价格,雷军同样说会听用户的声音,而他们 2/3 都希望小米做一台 […]

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二号站平台叮咚买菜完成7亿美元D轮融资,DST Global、Coatue联合领投

2号站官网平台 4月6日消息,即时电商叮咚买菜于近日完成7亿美元的D轮融资,本轮融资由DST Global、Coatue联合领投,老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link 和弘毅投资等持续加码,新股东二号站官网地址包括 Aspex Management、3W Fund、Mass Ave Global、APlus Partners 和高鹄资本等,高鹄资本担任本轮融资的财务顾问。 据悉,本轮融资资金将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。 公开信息显示,叮咚买菜是一家互联网民生企业,创立于2017年5月,致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式,以技术驱动产业链升级,为用户提供品质好、时间快、品类全的生鲜消费体验。目前,叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市,前置仓数量近1000个。 叮咚买菜一直坚持发展的前置仓业态,前置仓建立在离消费者最近的地方,辐射周边1-3公里区域,根据消费者需求,生鲜商品在总仓加工后配货至前置仓,用户手机下单后最快29分钟即时送货到家。 此外,叮咚买菜也一直发挥互联网企业的技术创新优势,不断打磨更精细高效的数字化运营能力。在叮咚买菜,基于算法的销量预测、智能调拨和前端推荐系统,被运用到前置仓选址、选品、采购、物流、销售等多个环节,极大降低了采购成本,提升采销效率。目前,叮咚买菜销量预测整体准确率达到90%以上,热门单品预测准确率达到95%以上,而滞销损耗率只有1%。 在供应链端,叮咚买菜坚持发展产地直采模式,深入云南、贵州、山东等生鲜原产地,投资建设多个“叮咚买菜合作种植/养殖合作基地”。 数据显示,叮咚买菜生鲜商品SKU累计超10000个,产地涵盖全球20多个国家和地区,商品大类包括优质蔬菜、水果、水产、肉禽等,85%以上源自产地直采,直供产地达到350个,产地直供供应商超600家。 […]

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二号站平台打造包容性智慧,迎接下一个十年

2号站官网平台 最新电通研究显示,新冠疫情加速长期消费趋势改变,品牌也面临着适应性风险 · 最新报告对到2030年为止的长期消费趋势以及新冠疫情的影响进行了调查。 · 到2030年,以技术为基础的健康和福祉成为消费者的主要目标。 · 近半数(46%)的中国消费者倾向选择一家公司来满足他们的所有生活需求。 · 疫情期间消费者对环境的关注增加,促发新一轮的消费行动主义 。 · 疫情期间消费者对于聚会的担忧,推动电子竞技和虚拟游戏的需求的增长。 · 许多品牌将受到日益增长的线上零售商的挑战。 近日,电通正式发布最新全球消费者报告《包容性智慧时代》,描绘了将影响未来十年的长期消费趋势。此项研究通过与世界知名未来学家、学者、作家及专家的深度访谈,以及多项专项消费者调查,揭示许多品牌将要面对由新冠疫情加速的长期消费趋势。 消费者的健康和福祉是报告的关键主旨,许多消费者表示在未来倾向使用科技来保持健康。超过半数的美国消费者表示,他们将在大脑中植入芯片以延长他们的寿命。此外,在政府关于疫情对于精神影响的中显示,到2030年,有三分之一的消费者考虑接受非必要手术,来改善精神健康。 在气候变化方面,77%的英国消费者表示,新冠疫情使他们更加意识到全球旅行对环境造成的危害。长远来说,基于社会问题的消费决策将促进消费者行动主义。三分之二的英国消费者表示,到2030年,他们将不会购买他们了解到对环境有负面影响的商品。 同样,随着越来越多的人在封锁期间待在家中,电子竞技和沉浸式游戏变得更加普及。预计到2021年,全球电竞意识将影响到20亿人。这将改变我们看待“现实世界”竞技和活动的方式。 此外,在疫情期间电子商务的增长推动了线上零售商规模的扩大,许多品牌将发现自己难以获得足够的曝光率。调查发现,46%的中国消费者会选择用一家公司来满足他们的所有生活需求。 针对本次报告的发布,电通国际全球首席执行官Wendy Clark表示:“从过去一年以及2030电通消费者版报告中可以清晰地发现,企业领导者必须为面对截然不同的消费环境做准备。 新的消费环境通过在创新技术、健康与福祉、行动主义和气候变化不断地发展。领先品牌将使用这些信息和包容性智慧来建立以人为本的消费体验和关系,以满足消费者的期望。” 对于此次报告给予品牌的启示,电通中国媒体首席执行官翁耀城(Terrence Yung)表示:“在报告中,我们针对各发展趋势对品牌的建议是帮助品牌发展 “包容性智慧”,即将新观念、价值观和行为融入他们的价值主张中的能力。在电通,我们相信打造包容性智慧始于对消费者的深刻理解,这将是中国品牌建立差异化和塑造未来的关键素养。” 点击此处下载《包容性智慧时代》报告。 编者的话: 方法 《电通消费者版报告》是在领先的消费者趋势机构Foresight Factory的支持下制作完成。我们的分析依 据是以下不同的来源: • 专家访谈:我们邀请了世界一流的未来学家、学者、作家及专家,帮助我们判断未来趋势。 • 初级消费者调查:我们采用了Foresight Factory和电通覆盖20多个市场和3万多人的专有消费者 调查。这些调查于2020年期间在网上开展。 • 创新和专利扫描:全面评估未来十年即将实现和潜在的工业、技术和科学进步。 • 中小企业研讨会:与创意、媒体和客户体验管理领域的电通专家以及客户主管和职能部门主管举 行的互动研讨会。 […]

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二号站平台王一博钟楚曦解约后,Nike的新广告标语疑似挑衅:让垃圾继续说

2号站官网平台 公开颠倒黑白抵制我们新疆棉花,到现在为止,Nike都没有出来道歉,也没有做任何解释。 这件事一经曝出,王一博谭松韵二号站官网地址有钟楚曦等明星,都纷纷出来发声明说不会再跟Nike有任何合作。 陈冠希的自创品牌跟耐克的联名鞋,本来是打算3月25日发售的,但是陈冠希与2号站平台首页团队也取消了这双鞋的发售计划。 但2号站平台首页实,当陈冠希看到新疆棉花的报道以后,就马上删掉了所有跟Nike有关的宣传文案。 在受到中国市场的抵制以后,Nike的股票更是一跌再跌,但就算这样,Nike也拒不道歉,并且二号站官网地址开始挑衅我们的消费者了。 有网友在3月28日的时候,发现耐克在京东的官方旗舰店上更换了新的标语:let trash do the talk,凭本事放狠话。 有网友稍稍翻译了下,意思就是“凭本事放狠话,让垃圾来说话。”而这句话也遭到了不少网友的怒斥,网友们纷纷留言评论,不要再凭本事了,有本事就滚出我们大中国市场。 国内的社交平台都没有下架那些国外的品牌,但是亚马逊,却已经下架了所有跟新疆棉花有关的产品! 对此你们怎么看呢 […]

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二号站平台B站二次上市的底气:涵化的用户与扩张的内容生态圈

2号站官网平台 北京时间3月29日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)正式在香港联合交易所挂牌上市,股票代码为9626。自2018年在美国纳斯达克上市以来,这已是B站的第二次上市了。走入成立的第十二个年头,B站邀请了十二位UP主共同参与敲钟仪式,他们来自生活、游戏、时尚、知识、动画、鬼畜等不同的内容分区,是B站多元内容快速发展的重要参与者。 在港股上市之际,“老二次元”陈睿在上海写了一封给广大用户的公开信,在新起点展望未来。引发用户感慨,“小破站早已经不是当年那个小破站了,却又二号站官网地址是当年那个小破站。” 迎风飞翔,从“小破站”到崛起的新势力 B站从09年发展到现在,发家于核心层二次元,带有早期互联网论坛的气息,注重用户社区的建立,最开始围绕B站的标签是“鬼畜、搞笑视频”。发展到现在,无论是用户人数、二号站官网地址是商业价值来看,B站都早已经不是当年的“小破站”了,现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,受到广大青少年的青睐。如今早已经作为二次元文化的聚集地,青年亚文化的承载区的B站,它的上市似乎有迹可循,对视频行业来说或许也具有一定借鉴意义。 2009年,徐逸成立了中文弹幕动画网站mikufans,也是哔哩哔哩的前身。当时,mikufans成立的初衷是因为另一家规模较大的动画弹幕网站AcFun(简称A站)经常宕机,mikufans的创始人希望粉丝们在A站宕机时有地方可去。2010年1月,mikufans更名为哔哩哔哩,也被网友们亲切的称为B站。后来由于B站的画质比A站更清晰、服务器更稳定,渐渐呈现出超过A站之势。 图/视觉中国 2011年,前猎豹移动创始人陈睿以天使投资人身份加入B站,推动B站公司化运作,此后十年间,B站不断发展壮大,随着国内视频行业的兴起,二次元以外的年轻人也纷纷在平台上发布视频,内容涵盖美妆、美食、影视、搞笑、游戏等几十个分区。如今,B站已成为月活跃用户(MAU)2.02亿人的中国前十大视频网站,也是中国年轻人最喜爱的视频网站之一。 截至2021年,中国互联网普及率为70.4%,手机上网人数达9.86亿人。随着中国上网人数的普及,以及5G时代的到来,视频流量池二号站官网地址将源源不断的汇入新生力量。B站正是在这样的年代中完成的崛起。 B站的主流年轻用户Z世代也实现了一轮增长,2020年11月,中国移动互联网Z世代活跃设备数将近3.25亿,相比起2016年同期的1.66亿,5年时间规则增长近乎翻倍,Z世代已成长为移动互联网民中的新势力。 精准定位用户群,从Z世代到Z+世代 本次招股书中,B站重新定义了它的核心用户群体,从Z世代扩展到Z+世代,即将核心用户人群从从95后扩大到出生在1985-2000年的年轻一代。可见,B站已经通过几年的努力破圈,将主要用户范围从90/00后的Z世代扩展到了80后群体。相比之下,80后普遍已工作多年,消费水平更高,也给B站带来了更大的收入增量。据公开数据,2020年公司收入119.99亿元,较2019年的67.78亿元增长77%。 90/00后的传播上是互动性非常强的一代用户,80后群体是有一定收入与审美品位并愿意进行内容付费的用户。为了吸引Z+世代的注意,B站每年花费大量营销开支,以增强品牌认知,争取“破圈”,如《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲视频,联系两年推出“最美的夜”跨年晚会等大型活动。此外,B站二号站官网地址在全国大规模举办线下品牌活动,如哔哩哔哩夏日歌会,校园动画展等等。 广告主与用户二次贩卖中的矛盾在历史上往往难以调和,Z+世代的个性突出,必然很难接受。广告主希望借助UP主影响用户,而用户并不想看任何商业广告。在B站,这对矛盾更容易被激化。“财富密码”、“恰烂饭”都是B站用户讽刺或者指责UP主隐瞒、欺骗粉丝来进行不当商业变现的社区语言。 于是B站的UP主们想出了一种具有B站特色的方式:在定制广告的视频开头就放出一个“暗号”。半佛每次做商单,开场白就会变成“大家好我是资本马桶搋半佛老师”,与普通视频存在明显区别。而每当半佛说出“资本马桶搋”几个字的时候,粉丝们就明白这期是一个恰饭视频,弹幕就会刷屏“收到暗号”,表示理解,要不要继续看下去是自己的选择,而不会产生被欺骗的情绪,恰饭就不容易翻车。 业内有言,没有抓住Z+世代就失去了年轻人。大众和广告主们也同时把目光投向B站。《后浪》是B站向大众主流一次主动靠近的信号,引发了Z+世代铺天盖地的的讨论,加之《钉钉本钉 在线求饶》等B站视频的爆红,迅速让大众认知到B站不仅代表“Z+世代”,且“Z+世代”声量巨大。 把握用户心理,内卷的一代:爱玩也爱学习 B站副总裁刘斌新曾经分析道,“B站用户是一群兴趣驱动、乐于尝鲜的视频时代原住民。他们愿意黏在B站,是因为B站搭建了一个优质的内容生态,能够满足他们不断增长的视频消费与兴趣需求。”那么紧跟用户的需求,把握用户心理是B站必须抢占的机遇。 正如近两年爆火的“内卷”一词,意味着现代不容忽视的“白热化的竞争”,Z+世代在日常生活的方方面面拼尽全力,以使自己在社会上获取少量竞争优势。“内卷”一词充分显示出年轻人的焦虑不安与社会处境艰难,人们可以在当代生活的方方面面识别出内卷,可以说是从幼儿园一路“卷”到职场。内卷之下也让年轻人必须不断充电,争当斜杆青年。深谙用户心理的B站在内卷之下将知识版块独立分区,因此知识区板块的崛起不是一个偶然。 图/36氪 随着罗翔老师在B站开设账号“罗翔说刑法”,B站也掀起了一阵“知识革命”。随机抽取的十个分区1000多个视频中,知识标签占了1/5,说明现在更多的年轻人愿意来来B站看视频学习。这点可以说是B站与2号站平台首页他视频网站有很大不同的一个分区,不仅仅是娱乐的平台,也可以是学习之所。 “罗翔说刑法”目前已拥有1312.4万粉丝,2号站平台首页视频多为介绍社会时事热点涉及的刑法知识和对个人读书的感悟,以幽默的语言风格、满满的干货输出、正直的价值导向收获了无数好评,2号站平台首页中法外狂徒“张三”更是成为B站的老梗,大部分视频的播放量都在百万以上。除了爱玩也可以爱学习,内卷下的Z+世代,选择B站理由十分充足。 做大内容池子,深耕上游、增强内容自制力 B站董事长兼CEO陈睿在近日的采访中多次表示:“用户需求、诉求下的内容生态建设,是B站最核心的部分,B站的增长模型是靠内容吸引用户,未来会不断增加B站的内容量。”由此也可见,B站对于内容生态建设的重视。去年,多档B站参与自制的内容在大众领域形成巨大声量,包括口碑颇高的“最美的夜”自制跨年晚会,首档S+级别的自制说唱综艺《说唱新世代》,以及联合出品的独播青春剧《风犬少年的天空》等等。这些作品有的开创了社区办晚会并传播至大众层面的先河,有的在说唱综艺的红海里独树一帜,有的与市面上流行的青春偶像风形成巨大差异,它们接连出现,共同营造出一种“B站出品,必属精品”的观感。 B站第一部自制综艺破圈之作《说唱新世代》,节目由黄子韬担任主理人,更高兄弟、热狗、Rich Brian担任导师,李宇春担任哔哩哔哩特邀见证官。在2020年三档说唱综艺激烈对垒的背景下,这档新综成为说唱类综艺黑马,播放量4.6亿、豆瓣评分9.3,达到了B站综艺从未有过的热度。由此不难看出,B站正在深耕影视产业上游,逐步增强自身内容自制能力。 影视模块也不甘示弱,《风犬少年的天空》作为B站5.13亿港元战略投资欢喜传媒后交出的第一份“成绩单”,效果超过预期。更重要的是,这意味着B站进军影视行业抛出的第一块敲门砖,在市场上砸出了声响,B站与优爱腾芒等主流视频平台之间的壁垒,被进一步消解。 而这只是一个开始。根据B站与欢喜传媒此前的战略协议,B站拥有欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权,而欢喜传媒作为国内头部影视公司,旗下坐拥宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛等一线导演资源,拥有高影响力的影视内容IP。除了《风犬少年的天空》,陈可辛、宁浩、徐峥等知名导演在欢喜传媒的一系列待播作品都将落地B站。 哔哩哔哩国创支持计划聚焦动画领域,B站由漫画改编逐渐触及游戏改编、影视改编,内容边界逐渐扩大;也积极切入动画电影领域,与追光动画合作的动画电影《新神榜:哪吒重生》电影已于2021年春节档上映。动画电影《百妖谱》、《烈山氏》、《龙芯少女》也在孵化之中。这些让B站的内容池子越来越广,B站的内容也越来越丰富,让用户有更多内容消费上的选择。 涵化站民,“社区文化”传播仪式的形成  B站最开始进入到人们的视野当中,除了是很多番剧爱好者的聚集地之外,让人最印象深刻的应该就是鬼畜等搞笑视频。然而成长到现在的B站,除了娱乐UP主外,二号站官网地址拥有了非常多正能量的UP主。例如罗翔教授在B站上对韩国N号房事件的评论,除讲述案件涉及的刑法知识外,二号站官网地址传播了法律应对女性给予更多尊重的观念,受到大量粉丝好评。B站作为传播信息的媒体平台,在现代社会中也对人们认识和理解现实世界发挥着一定影响,在一定程度上涵化用户的认知与行为。Z+世代在B站也将收获优秀的UP主以发人深省的内容传递知识,激励粉丝勇敢面对挫折,获得对抗黑暗的正能量。 B站的内容战略核心是“社区文化”, 社区文化离不开互动。互动作为平台存在的最重要意义,一切内容的构建、产品的设计都以此为目标,目的是聚集粉丝,从而形成文化、观念、乃至行为上的高度认同感、归属感。通过这种“仪式”将创作者与粉丝的连接,社区文化的形成将维护了B站的“想象共同体”,加剧了用户对B站的归属感。 图 /视觉中国 传播学者凯瑞把仪式观中传播一词的原型隐喻为一种 “以团体或共同的身份把人们吸引到一起的神圣典礼”,就像创作者在平台上以不仅是冷冰冰的内容制作者,更是拥有人设、性格和鲜活形象的个体,弹幕、点赞、投币等互动功能,都是为了使有粉丝能够与UP主、与同类开展更深刻的连结。社区文化战略既以低成本方式获取高度内容创作活跃度,又激励了UP主持续产出优质内容,避免了内容的同质化、流俗化。 B站此等体量的视频平台除了追求自身经济效益之外,更应承担起一定的社会责任,成为主流价值传播体系之外的一股新生力量。凯尔纳在《媒体奇观》中指出:“流行文化的文本吸引了大多数受众的注意力,凝聚了他们的想象力,成为记录当代社会品位、希望、恐惧和幻想的晴雨表。”这也从侧面说明了B站壮大的原因,传播不再是表层的传播,而是一种仪式的建构。 B站正在构建并维系“一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界。” 期待 B站副董事长、COO李旎接受采访时所言:“B站是长期主义的公司,时间越长,越可以看到B站公司、B站生态、B站用户和UP主的价值。” […]

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二号站平台没有了Cookie和Device ID, 广告可触达性的未来之路

2号站官网平台 我们距离第三方Cookie的终结只有一步之遥,并且预计二号站官网地址将在这几天看到苹果ATT(App Tracking Transparency)应用跟踪透明度功能的推出——这些都将改变触达消费者的方法。不论是品牌主二号站官网地址是媒体发布平台,现在很可能已经被各种Cookie和Device ID后世代的解决方案淹没。而事实上,应对这种情况没有灵丹妙药,行业需要的ID解决方案也不止一个。 新解决方案应具备哪些特点? 链睿LiveRamp认为,新的ID解决方案首先需满足消费者对隐私和数据安全的期待。在当今的竞争环境中,消费者对数据隐私的要求日益提高,企业需要增进与用户及潜在用户之间的信任,必须将消费者隐私和安全放在首位,深思熟虑地应对隐私法规的演变。 2号站平台首页次,用户需要清楚地知道并理解ID解决方案是如何通过强大的披露、通知和控制机制部署的。这无疑是极具技术复杂性和生态复杂性的长期挑战,但企业仍然需要向消费者提供准确的、容易理解的描述,让他们知道正在发生的事情。人们只有对这种“价值交换”有了清晰的认识,才能在决定是否提供个人信息时做出明智的选择。 第三,新的ID解决方案与2号站平台首页他方式相比要更加高效、跨渠道、竞争力更强。它需要确保消费者继续投入网络,以支持免费或低成本的内容,并促进整个科技生态的持续互动。它们必须是规模化、有竞争力和可互操作的,这样不仅在网络上有效,在移动、离线、互联网电视等领域也都能发挥作用。 目前替代Cookie/Device ID的解决方案有哪些? 国内外的解决方案主要有以下几种: 一、OAID OAID全称为Open Anonymous Device Identifier,即匿名设备标识符。2019年移动安全联盟(MSA)联合研究机构和安卓设备制造商共同制定了《移动智能终端补充设备标识规范》,在中国使用OAID取代使用手机原生设备识别码 IMEI 码等Device ID,保护用户数据隐私不被泄露和盗用,并极大程度降低第三方应用通知栏 PUSH 及广告信息骚扰。OAID可以重置,甚至完全禁用,使2号站平台首页成为一个隐私友好的选项。 不过OAID在精准广告应用上仍存在较大难度。对此,有行业参与者如技术平台通过自有插件与OAID融合后进行目标受众的标签制作,提供给如监测机构、品牌主和2号站平台首页他第三方合作伙伴来实现广告的归因、互动、评估等。这一过程中对任何2号站平台首页他方提供或获取OAID的行为,如不能告知并征得用户的同意,仍然存在不经用户授权和对用户不透明的数据隐私风险。 二、CAID CAID全称为CAA Advertising ID,即中国广告协会互联网广告标识。2号站平台首页相关服务隐私政策显示,该服务会基于移动设备系统差异分别收集、储存和使用下列信息“iOS系统:设备启动时间(秒)、国家、语言、设备名称(MD5)、系统版本、设备machine、运营商、物理内存、硬盘、系统更新时间(秒)、设备model、时区。” “使用收集的设备信息,生成互联网广告标识(CAID),以便使用我们服务的App开发者能够向用户提供定制内容,例如展现或推荐相关程度更高的搜索结果、信息流或者广告/推广信息结果,保障您浏览更多更具实用性、相关性的资讯、内容和广告等。” 2号站平台首页隐私政策显示,CAID服务依照法律存储和保留信息,并在加密技术、匿名化手段等安全保护措施下,通过专门的管理制度和第三方监管保障信息安全。CAID的算法进行严格保密、采取严格的安全措施,保障第三方无法反向识别出个人身份。在经过用户明确同意后,CAID将与App开发者共享,用户也可以随时选择关闭。 然而这一类被称为“指纹识别”的技术正在受到主流浏览器乃至业界的广泛反对,并受到监管机构的审查。 它的原理是累积浏览器和/或网络信号,包括用户代理,屏幕分辨率,已安装的字体,操作系统和设备模型,以创建一个“合成”的ID来代替Cookie。 这些信号并非旨在创建ID,它们的目的是使消费者能够获得优化的Web使用体验,或为互联网本身的基础架构提供动力。这种“去标签”收集、信号使用以及ID创建的主要问题是,它们对消费者而言并不透明,尤2号站平台首页在选择退出时是困难的。尽管指纹识别可以为广告定向和测量提供即时规模,但这样做在消费者信任方面付出了巨大代价。 三、同类群组 在使用替代ID的思路之外,新兴的以隐私为中心的解决方案逐渐涌现。Google的群组联合学习(FLoC)是另一种Cookie后世代解决方案,通过将具有相似兴趣的大批人聚集在一起,帮助营销人员触达个体。 该方法通过将个人放置在人群中来“掩盖”个体,并通过浏览器处理来完成。由于他们的网络历史记录不会透露给第三方,因而此方法是私有且安全的。即使浏览器保留了同类群组,它们也可以被任何广告技术平台使用。 同类群组不是新鲜事,它们与受众群体lookalike以及数字广告购买的方式相似,已经有好几年了。请注意,同类群组不是个人,因此同类群组越大,组内多元化的机会就越大,这就给品牌主对营销活动的定制、衡量和归因带来了挑战。 Google的方案仍在积极辩论中,因此可能二号站官网地址会有2号站平台首页他的“陷阱”出现。FLoC是同类群组的一个例子,此外二号站官网地址有2号站平台首页他浏览器方案,例如Microsoft的PARAKEET以及基于媒体第一方未经身份认证数据构建的同类群组,以支持直接或私有交易市场(PMP)购买。 四、内容相关定位广告 内容相关定位广告(Contextual advertising)已经存在很长时间了,通过广告与网页上的关键字和主题结合产生有意义的广告投放。内容相关定位(Contextual)的好处是它适用于每个站点。缺点是不精确,难以衡量,并且仅基于当时的浏览器会话环境。与同类群组和身份认证之类的2号站平台首页他解决方案结合使用时,它可以成为功能强大的工具。不过与FLoC相似的是,它的个性化、衡量和归因也是一个挑战。 五、基于人的身份认证——黄金标准 当前所有解决方案中的黄金标准是基于人的身份认证。为什么?想一想围墙花园是如何基于人的身份而蓬勃发展的。 现在,开放互联网有机会实现与围墙花园同等的可触达性。这也是LiveRamp从数年前一直倡导和布局的理念。在Cookie/Device ID受到限制并逐步消失的今天,LiveRamp将“用户隐私“置于技术架构基础的ATS解决方案不断被全球广告主以及媒体伙伴证实为“创新且真正有效的”的ID解决方案。 在中国,ATS China已在市场推出并已与数个头部平台达成联盟。在各种ID替代解决方案层出不穷的Cookie/Device ID后世代,ATS China完全跳过了ID这一传统思路。它并非用新ID代替传统的第三方Cookie和Device ID,而是利用技术创建一个安全和隐私优先的连接生态,让数字生态各方不需要第三方Cookie、Device ID或是任何一种特定ID即可实现互连。 ATS China的开发是为了避免整个营销链路对唯一识别符的依赖并确保精准营销的实现。当APP获得用户授权之后,这部分的流量会经由技术接口算法把数据转换成某一个加密且不可逆的ID,这套ID再进入广告流通领域。 ATSChina将营销链路中的各方,即品牌、DMP、DSP、SSP以及媒体以非唯一且经过多重匿名化处理的IDL连接起来,这个过程以安全和隐私为核心,没有任何单独一方能识别用户数据,从而帮助品牌更好地触达2号站平台首页目标受众,而无需依赖第三方Cookie或是Device ID。 在扩大覆盖范围,实现基于人的定向、频次控制和更好的效果衡量上,ATS China的优势是明显的,除此之外,它是全渠道的,可以跨显示器、移动App和互联网电视等媒体发布平台进行部署。同时ATS China也是中立的,并且可与2号站平台首页他经过身份认证的标识符(例如UID 2.0)互操作,在广告中创建一致性,从而以透明的方式在品牌主选择的环境中提升2号站平台首页归因和效果衡量能力。 最重要的是,ATS China植根于可信的价值交换,在这个过程中,经过身份认证的消费者已经同意与媒体发布平台共享2号站平台首页ID。ATS China不合并数据,也不使用一个站点的登录用户为另一个站点提供认证,而是将经过身份认证的媒体发布平台流量与整个广告堆栈中的品牌主需求联系起来。由于它依赖于媒体发布平台的第一方数据,因此媒体可以在主导地位控制2号站平台首页数据的激活和使用。 广告可触达性的未来在哪里? 作为全球领先的数据连接平台,链睿LiveRamp相信,没有了Cookie和Device ID,品牌主和媒体发布平台需要一种综合身份认证、同类群组和内容相关定位的解决方案来达成更好的广告可触达性。内容相关定位适用于所有浏览器,基于浏览器的同类群组可能仅适用于单个浏览器。身份认证是跨设备和基于人员的,但不会达到100%的规模,更有可能是30%的互联网将获得身份认证。 与此同时,我们认为对于不维护消费者信任、透明度和控制力的解决方案,会对数字广告生态系统和我们所服务的消费者构成危险,并不是Cookie/Device ID后世代的灵丹妙药。第三方Cookie和IDFA的消亡就是因为失去了消费者的信任,作为一个行业,我们应该保护消费者的隐私需求,拒绝高危的权宜之计,共同建设可信赖的数字生态环境。 […]

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二号站平台数十家国货品牌接连发声

2号站官网平台 H&M等品牌“抵制新疆棉花”声明引发众怒,昨日(25日),易烊千玺等20多名艺人宣布与相关代言品牌终止合作。 昨晚(25日)8时许,意大利运动时尚品牌FILA发布声明: FILA 中国一直在持续采购和使用中国棉产区,包括新疆出产的棉花。FILA 中国代表性面料丝柔棉产品,2号站平台首页原料就是新疆长绒棉。 同时,FILA 中国已经启动相关程序,退出 BCI 组织。  无论过去或未来,我们都持续为广大消费者提供优质的高级时尚运动服装。 数十家国货品牌公开发声支持新疆棉 实际上,昨日,有数十家国货品牌公开发声支持新疆棉,涉及服饰、日用品等领域。 有网友晒出图片,李宁的标签显示:“该面料采用新疆优质长绒棉”。除李宁外,二号站官网地址有安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚、七度空间、洁丽雅等企业纷纷声援。截至3月24日股市收盘,安踏体育上涨8.40%,李宁上涨10.19%,美邦服饰上涨10.06%。 网友晒出的李宁标签。 南都记者分析耐克、阿迪达斯2020财年的业绩报告发现,海外疫情给这些运动品牌造成了不同程度的打击,而大中华区市场成为重要增长来源。阿迪达斯2020年第四季度在大中华市场增长7%,耐克在2021财年第三季度大中华市场增长51%,大中华区市场之外的2号站平台首页他地区收入均同比下降。  附:已经发声力挺新疆棉的国产品牌 运动服饰品牌:李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步等 男女装服饰品牌:森马、密扇、纳薇、雅莹、乐町、热风、以纯、美特斯邦威、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、卡宾Cabbeen、unifree、幼岚、太平鸟、唐狮等 家居纺织品牌:南极人、罗莱家纺、博洋家纺、多喜爱家纺、芬腾等 日用品牌:洁玉毛巾、洁丽雅、七度空间等 内衣品牌:都市丽人、三枪等。 […]

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