2号站代理2021年品牌营销在淘内有哪些新选择?看这份榜单就够了

2号站平台代理Q41772 随着越来越多的品牌开始在手机淘宝上尝试品牌营销新选择——互动,阿里妈妈日前也发布了m Toplist《2020年度互动创意必看榜》,揭晓2021年电商互动营销新趋势,总结六大互动创意关键词。清扬、兰蔻、施华蔻、阿玛尼、泸州老窖、全棉时代、小熊、官栈等敢于尝鲜的品牌纷纷上榜。 “互动可实现品牌与消费者关系的再加深,品牌记忆的再强化,正在手淘场域创造新的营销增值空间。”阿里妈妈创意专家表示。 据悉,天猫农场、淘金币、淘宝人生、店铺二楼等,都可以为品牌在手淘端提供互动营销提供阵地,甚至连淘宝、天猫自己也玩起了品牌互动,易烊千玺的虚拟形象“千喵”成为天猫首位虚拟代言人,品牌借助易烊千玺的影响力触达了Z世代人群。与此同时,天猫邀请用户在“淘宝人生”里制作虚拟形象,通过用户跟千喵合拍的方式,制造互动玩法。 在Quest Mobile于近期发布的《2020 爆款营销事件盘点》中,如上自带粉丝基础的明星虚拟IP成为一大关键词。而类似在“淘宝人生”中合拍的互动形式,更成为明星合作的重要营销玩法。 新环境,新场景,互动心智渐起 互动营销因2号站代理注册与消费者的强关联性,而有着独特的价值。这不是个新命题,几年前便被业界反复讨论、品牌反复实践,但在新的商业环境中,每年又都会诞生新的营销解法。 纵观过去一年,阿里妈妈创意专家沁阳看到2020年越来越多的品牌在平台投入互动创意,“榜单中的上榜案例,从一个侧面体现出品牌类型、互动阵地和创意形式的多元性,而未来二号站平台主管会越来越多。” 这是因为,图文货架已不能满足消费者日益多样化的品牌和货品体验需求,随着手淘升级,消费者“逛“淘宝的心智不断增强,愿意在淘宝投入更多时间。因此,消费也变得不只是买单一个动作,二号站平台主管可以更好看,更好玩。互动则丰富了用户购物体验,为“逛”的目标达成提供武器。 此前阿里妈妈发布的m insight《双11投资指南——互动营销洞察》进一步论证,疫情催生“宅”经济,消费者从买、逛拓展到播、玩,心智已然发生转变。新环境、新场景,让互动心智悄然兴起。 更值得一提的是,有强互动心智的是一群年轻白领女性,主要以一二线城市的80s-90s用户为主,90后特别是85后显著高于大盘。整体来说,月度活跃消费者达数亿级。 这类人群消费能力强,注重品质也注重性价比,这对品牌和商家来说,具有极高的营销价值。 高性价比,手淘环境中的新营销增值空间 一般来说,品牌要实现互动营销,需要设置一个故事情节,或通过游戏、体验等沉浸式的创意方式,将消费者带入品牌打造的角色中,不自觉中感知品牌、加深印象,最终完成商业目的。 那么在手淘这片寸土寸金的流量阵地中,互动营销带给品牌和商家哪些新机遇?如何借助平台的力量创造更多价值? 在阿里妈妈创意专家零三看来,互动营销价值主要体现在:首先,互动一直都是数字营销领域中与用户进行深入沟通的重要方式,在时间节点营销及主题类型营销上作用尤2号站代理注册突出。2号站代理注册次,它也是品牌建设的重要手段,可以在兼顾效果目标的同时,用更加易于接受的方式展现品牌面貌与价值。再次,从营销投放成本来说,好的互动创意更具性价比。 更进一步说,互动创意在品牌化建设与传播、引流卖货上,体现出更肉眼可见的推动作用。这种作用在手淘环境中,被进一步放大。 互动创意一般具有针对性的设计交互语言及展现主题,在电商环境下可以更好的兼顾品效关系。能够整合更多营销场景,如打通线上线下;打通平台阵地等等,在品牌建设、品牌营销中的价值不可或缺。 在消费者运营层面,在淘内,互动创意更专注于解决 A-I-P-L阶段的人群流转提效问题, 可以与用户进行深入沟通,强化品牌与用户链接,增加品牌好感度。而将类似加购、入会、派券、裂变、购买这样具体营销目标植入到互动或体验机制之中,也能大大增加目标达成可能性,并可以按照需求在一个创意中完成多个目标,从而实现品牌和效果诉求合一。 以上榜案例小熊电器为例,品牌依托阿里妈妈和阿里云结合的虚拟场景能力,升级动效支持能力及3D全景能力,再通过分人群投放技术帮助商家聚拢不同需求人群,继而实现会场故事模块、互动模块和卖货模块结合,兼顾主题故事和实效转化。 在该品牌欢聚日期间,消费者在明星代言人化身的“时光导游“带领下,从预热会场到爆发会场,实现从“远古”到“现代”的品牌故事全景体验,完成故事探索-商品浏览-兴趣关注-导购加购等动作。 数据显示,商品场景货架互动率超60%,人均抽奖2.5次,商品收藏超3%,人均停留虚拟场景95秒,“故事”和“效率”兼顾。 借助平台能力,催生多元创意解决方案 而撬动手淘环境中互动价值的钥匙,或许就是在合适场景下提供有策略、有洞察的互动创意。 从榜单上的六大关键词可以看到,互动创意形式日渐丰富,阿里妈妈在数据技术、产品能力等方面,也在不断为不同场景的营销诉求提供多元创意解决方案。 榜单显示,在天猫超级品类日——月饼品类日期间,根据消费者合拍习惯,阿里妈妈协同一众品牌,通过AR技术,在手掌上生成虚拟月亮,随意拖动月亮,实现“掌控”月球。而AR赏月新模式,开启与年轻人群新的沟通方式,助力2020月饼品类日4.0以数字化转型、品牌结构调优、人群年轻化2.0升级。 在另一个案例中,阿里妈妈配合NoTime美容仪新品发布进行测肤玩法,构建专业AR测肤数据、沉浸式体验商品功能、获得与肤质匹配的颜值分数、用颜值分数兑换权益的互动链路。 清扬、馥绿德雅、兰蔻、施华蔻、阿玛尼等品牌,则基于淘宝人生游戏化产品,定制品牌主题的拍照背景,与场景故事贯穿,半开放性的互动模式提供用户创作空间,实现创意裂变和种草。淘宝人生摄影大赛的曝光、进店及互动率数据率皆超出预期。 基于此次榜单,创意专家零三二号站平台主管剖析了互动创意的未来趋势。 首先,更多的场景细分,更多的营销维度,要求创意在对营销阵地的理解及探索方面更加用力。伴随用户习惯复杂化及淘系平台提供给用户的体验场景越来越多元(如游戏场景、会场场景、专题场景等等……),对这些场景的应用与打通变得越来越具价值。 2号站代理注册次,工具化让营销投入成本降低,效果更加可视,使用更加方便。面对越来越快的营销节奏,互动创意产品化、工具化成为重要的发展方向之一。 最后,新技术及体验形式的持续开发应用,依然是不变的趋势课题。 可以说,互动创意俨然已成为手淘环境中的新营销增值空间,是时候抓住这波营销红利了。 以下是完整榜单。 […]

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2号站代理2020天猫大快消X阿里妈妈年度大促营销榜——美妆洗护特辑

2号站平台代理Q41772 日前,阿里妈妈联合天猫美妆洗护行业,发布了2020年度的美妆洗护行业营销成绩单,为商家营销提供了直观评判依据。同时,上榜品牌也将有机会获得天猫行业资源反哺。 「聚焦单品,打造口碑级爆款」 近年来“颜值经济”的盛行,国内彩妆市场迅速扩大,消费者护肤理念发生转变,卸妆油、精华油、面部磨砂膏等新趋势品类正在快速增长。 【分享案例】逐本的明星爆品打造术 【营销产品】直通车、超级钻展,超级推荐、品牌专区、达摩盘 不同于过去美妆行业品牌依赖研发和生产均外包的ODM模式,逐本选择OEM模式,自主研发实现品质与成本的双效控制。 在产品生产建立护城河的同时,逐本在营销层面通过KOL短视频+头部主播矩阵进行深度教育,定位目标人群;用趋势品类,唤醒Z世代消费者对于新消费的主张;结合达摩盘(DMP)和数据银行AI人群标签,运用淘宝站内广告链路,通过淘宝直播和阿里妈妈营销工具进行二次触达,完成整个营销链路,并通过会员运营提升老客复购,实现品牌和转化的加速提升。 「 “它”经济带来的产业爆发」 天猫宠物消费者的典型画像是经济发达城市的年轻女性,2号站代理注册中Z世代(95后乃至00后)人群增速相比2号站代理注册他行业要高出不少。在这波年轻消费者的推动下,宠物市场快速壮大,宠物消费过去一年以线上整体增速的1.5倍蓬勃发展,一批各具特色的国产品牌,正在崛起。 【分享案例】 大宠爱的破圈营销解法 【营销产品】直通车、超级推荐、超级钻展、超级直播 大宠爱以驱虫用品赛道切入宠物市场,用“温暖、有爱”的产品定位,借助阿里妈妈数据技术的力量,串联细分产品和个性化人群心智沟通,向消费者传递高品质形象的诉求,以构筑品牌粉丝圈层经济,提升品牌在宠物驱虫药市场份额。 【营销目标】 拓宽品牌新客群,破圈营销实现品销双赢 【营销玩法】 精细化人群运营:2020年双11,大宠爱与阿里妈妈深度合作,应用超级推荐、直通车、超级直播主动触达品类新客和行业(竞品)潜客,钻展抓取行为用户,针对店铺潜、老客人群再曝光促进再次转化。双11期间有效曝光1080w+,新客成交占比提升69%,付费投产比创历史新高;店铺整体消费者总量增加,新客占比高达85%, 活动当天猫咪驱虫全年装销售额更是突破400万,宠物驱虫类目单品销量达到类目NO.1。 IP联动:联合营销IP《2%的爱》,强化大宠爱“温暖有爱”的品牌标签,唤醒铲屎官们驱虫意识,将内容流量转化为带货力量;猫咪驱虫全年装成功入围类目销量TOP级,助力品牌破圈营销爆发。 数据赋能:通过数据银行实现AIPL人群链路流转,同时针对大宠爱的潜在消费者深度洞察分析,分人群匹配创意以品质感展示及赠品/折扣机制、会员权益和老客关怀展示,配合大促活动短期完成品牌新潜老客击穿。 【分享案例】 Toptrees领先如何征服这届年轻人 【营销产品】直通车、超级钻展、超级风暴、淘内信息流、超级直播 【营销玩法】 以超级创意赠品撬动节点营销 基于养宠群体日益年轻化、个性化,Toptrees聚焦年轻群体两种普遍心理:爱晒心理和消费态度,结合国潮趋势,携手国货潮牌“能猫商店”推出“潮宠亲子装”,满足2号站代理注册“晒亲子装”心理、倡导年轻人的时尚新潮养宠态度。以新奇的创意赠品带动主粮产品销量,使品牌在宠物行业同质化现象明显、受众选择维度过量的大促节点中突围。 品效联动,闭环营销 触达阿里系一二环核心流量入口,通过超级风曝及品牌特秀等多种资源组合多元化影响消费者心智,并以效果序列化接力,形成品效营销闭环; 天猫618期间新客互动UV占比99%,后链路互动率及成交转化上,策略人群的转化率高于宠物猫/狗人群,GenZ对品牌更偏爱;超级风曝开屏类资源强势吸睛,CTR最优。 「 粉丝经济+特色货品打动消费者」 这届年轻人的左右脑如同船舶设计的双舱一样,感性和理性并存。 他们会为自己的热爱倾注感情,表达、追逐自己所爱,但同时也拥有一颗理智之心,不容易为各种纷乱的信息所动摇,显得深思熟虑而有主见。 【分享案例】 Rever以代言人带动品牌心智打造 【营销产品】直通车、超级钻展,超级推荐、品牌专区、超级直播 以品牌带动销量,把产品为核心转化为通过品牌赋能产品,打通全渠道营销闭环 【营销玩法】 品牌以Z世代以及新锐白领为主要消费群体,希望能拉新更多目标群体,在欧阳娜娜官宣节点,选取微博为主要阵地,以欧阳娜娜周边礼赠/解锁花絮等撬动粉丝与品牌之间的联动。同时联动站内营销资源共振,通过人群洞察实现粉丝人群拉新,并在88VIP活动承接流量,整体品牌人群资产新增25W+;AI新客人群新增20W+,超日均品牌人群增长5倍以上。营销期间会员增长人数是日均的7倍左右,爆款单品巧克力礼盒销量对比日常爆发10倍,同时通过参与营销激励榜单带来了资源曝光以及人群资产沉淀。 【分享案例】UNISKIN优时颜以内容撬动人群拉新 【营销产品】超级推荐,超级互动城,拉新快,超级钻展,直通车 在七夕节日节点期间,邀约微博红人成为七夕品牌EYE神特派员,以微电影形式献礼七夕节;同时推出“七夕眼部CP礼盒”,引起大量年轻女性尤2号站代理注册李佳琦,付鹏粉丝转发互动,全平台视频播放超过1000w,粉丝互动超过2w+,并在超话区引发大量七夕礼盒晒单,并与Ellemen联动合作的杂志引起粉丝圈购买及UGC传播。 在内容建设的同时,注重前期拉新蓄水以及费用前置,以超级推荐,超级互动城,拉新快注重拉新人群投放,重复曝光提高品牌认知度。投放期间,品牌辨识度增加80%,近90%的复购人群来自于新客。使用超级钻展,直通车强曝光以及精准引流实现渠道闭环营销,进行强关联人群转化,同时成功配合阿里妈妈CLUB榜单资源,贯穿整个大促的预售,预热,正式期间的拉新转化。P人群同比增长1300%+,营销产出同比提升700%+(不包含品销宝),店铺综合GMV完成率109%+,在不排除超头部直播情况下营销产出贡献度高达50%+。 过去一年,针对快消新锐品牌货品迭代的诉求和对年轻新客的渴求,天猫美妆洗护行业联合阿里妈妈,共同推动了标签对接、榜单、AI智投产品(拉新快/上新快/货品加速)等基础建设和产品化共建,以帮助品牌在大促中脱颖而出。 […]

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2号站代理重新审视趋势:关于2021年全球快消市场的预测

2号站平台代理Q41772 当我们进入2021年时会发现,有些国家/地区又回到了疫情初期,而有些地方的疫情得到了短暂缓解。 凯度消费者指数在最新报告里收集了十个洞察,重新审视了早先讨论过的一些重要趋势,例如,我们研究了快速消费品在全球范围内的增长所产生的影响;区域电商的加速;哪个行业、品类、制造商和品牌的表现最好;以及疫情将如何影响实际的购买行为。 2号站代理注册中一些洞察显示了新冠疫情在2020年是如何影响消费者的购买行为,并且凯度消费者指数二号站平台主管预测它将如何在2021年产生影响: 01、预期 到2021年一季度末,快速消费品的增长将达到10%,但两位数的增长之后不太可能再出现。 02、电商 快消品的电商份额到一季度末将达到12%:这相当于在一年里加速完成了两年的份额增长。但是,仅着眼于欧洲,电子商务将占快速消费品销售的9%,使2号站代理注册成为本年度最快的零售趋势。 03、快、慢 在疫情期间,健康与美容市场经历了从增长最快(2019年)到发展最慢。对于食品而言,情况则恰恰相反(不包括户外消费的食品)。 04、多、少 全球消费者的购物频次减少,但每次花费却更多。欧洲消费者的购买行为再次发生最戏剧性的变化。 报 | 告 | 全 | 文 备注:欧洲包括英国和西班牙,拉丁美洲包括阿根廷,巴西,中美洲和墨西哥,亚洲包括中国大陆,印度尼西亚,菲律宾和泰国。 […]

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2号站代理拼多多发布“12.12服饰热卖榜”:平台女性展现超强消费力,注重款式和性价比

2号站平台代理Q41772 年终岁末添新衣,在北方大范围降雪和12.12拼单热浪的碰撞之下,服饰消费再迎高峰。 12月13日,拼多多发布《12.12服饰热门商品榜单》,羽绒服、皮草外套、保暖内衣占据前三名,同时,随着临近圣诞节,圣诞毛衣也悄然上榜。 全国已大范围入冬,气温骤降,保暖成为服饰消费的一致主题,“加绒加厚”成拼多多服饰霸榜关键词,但数据显示,南北方地区的消费者在保暖服饰方面的购物表现截然相反。 同时,数据二号站平台主管显示,平台女性展现出了超强的消费力,前十名榜单商品中不少是偏女装类服饰,比如光腿神器、蕾丝打底衫、烟筒靴。女性成为平台服饰消费的绝对主力军,在拼多多买衣服已成为当代小仙女的日常。 ▲12月13日,拼多多发布《12.12服饰热门商品榜单》,羽绒服、皮草外套、保暖内衣占据前三名 据悉,该榜单针对双12期间,平台消费者服饰品类的购物行为进行统计分析,综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。 “冬季服饰消费向保暖主题靠拢,说明平台消费者在追求美丽和时尚的路上,开始变得理性和兼顾健康。这和当下年轻人追求养生和健康生活的理念相符。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示,“同时我们也看到,冬季服饰消费具有极2号站代理注册显著的南北差异,展现出了非常有意思的区域消费图谱。” 万物皆可加绒,南北保暖大不同 拼多多榜单显示,双12期间,前十大热门服饰类商品中,半数以上都绕不开“加绒加厚”这一关键词。2号站代理注册中,羽绒服和皮草以不相上下的差距分列榜单的第一名和第二名。拼多多数据显示,平台羽绒服和貂皮大衣类商品增长迅猛,同比均呈现出逐年翻倍的态势。 ▲伴随着北方大范围降温降雪,保暖成为服饰消费的一致主题 同时,拼单背后也显示出显著的南北差异。北方消费者爱买貂,尤2号站代理注册以东北地区为首。而南方消费者爱买羽绒服,特别是90白鸭绒类产品最受欢迎。 消费者表示,南北地区的“冷”具有不同的“伤害值”,北方的冷是“物理攻击”,属于“干冷”,主要在于风大,因此北方地区的消费者偏爱购买羽绒服、貂皮大衣等外套类衣服抗风;而南风的冷是“化学渗透”,属于“湿冷”,主要在于寒气入骨,因此南方地区除了买羽绒服,更加注重由内而外的保暖,南方特别是沿海地区,成为了保暖内衣的热销地。 榜单二号站平台主管显示,这届年轻人虽然“惜命”爱保暖,但不代表他们就会放弃时尚。本着“万物皆可加绒”的理念,“加绒蕾丝打底衫”荣登榜单第七名。这种打底衫的特点在于领口和袖口都以蕾丝装饰,显得轻盈时尚,但领口和袖口之外的部分都加绒加厚,让原本只有夏天才穿的蕾丝,也能在冬天继续释放美丽,成为了不少美少女的心头好。 配饰做点缀,圣诞氛围提前营造 临近圣诞节,圣诞相关服饰也迎来一波小高峰。圣诞节并不是我们传统的消费节点,但不少年轻消费者也很乐意在这一天,通过简单地穿戴一些应景的服饰,营造出一种轻松休闲的的氛围。拼多多榜单显示,圣诞毛衣冲进了热门商品第八名。圣诞毛衣多以俏皮的节日配色或者卡通形象为主,配以雪花、圣诞树、小鹿等图案,在圣诞节穿十分应景,在平时穿也不会突兀,深受消费者欢迎。 ▲随着圣诞节临近,圣诞毛衣冲进了热门商品第八名,消费者喜欢在节日里穿戴应景的服饰营造氛围 在调研中,来自上海的白领陈先生表示,“由于工作需要,我的衣柜都是纯色衣物为主,特意买了一件花哨的圣诞毛衣,等圣诞节那天融入一下年轻人的快乐,而且平时休闲的时候也可以穿。” 中国消费者对待圣诞节的热情并不像西方那样浓烈,多以简单的配饰点缀营造一种喜悦的氛围。拼多多数据显示,除了圣诞毛衣,糖果色袜子、圣诞树、圣诞礼品袋、小鹿发箍、围巾等商品的热度也跟随节日氛围迅速上涨,订单多来自年轻消费群体。 “节日是亲友共情的重要时点。我们看到,不少消费者会同时购买多件不同尺码和颜色的圣诞毛衣,和家人一起穿搭,共享节日的欢乐。”范日召表示。 女性展现超强消费力,注重款式和性价比 女性始终是电商消费的领头羊,在服饰方面更是绝对的主力军。在本次发布的服饰热卖榜中,光腿神器、加绒蕾丝打底衫、烟筒靴均为偏女性专属的服饰。2号站代理注册中加绒蕾丝打底衫赢在轻盈保暖兼备,而烟筒靴以显瘦“不吃腿”著称。此外,拼多多数据二号站平台主管显示,平台女性也是男装、童装消费的重要消费者,很多家庭的服饰消费主要由家庭中的女性角色来完成。在调研中,消费者表示,款式和性价比是服饰消费中最注重的两大要素。“最主要是要好看、百搭,面料要好。衣服过季就会换新,性价比要高。” ▲拼多多数据显示,平台女性展现了超强的消费力,款式和性价比是服饰消费中最注重的两大要素 进入秋冬,拼多多平台针对消费者最需要的商品,结合不同的消费主题,持续推出了爆品万人团、品牌补贴日等活动,精选优质商品结合平台优惠,给消费者带来当季最具性价比的服饰商品。 范日召透露,接下来随着年终节日集中来临,拼多多二号站平台主管会联合更多品牌和厂商,推出更多专场补贴活动,让消费者以补贴价共享美好生活。 […]

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2号站代理MAGNA 全球广告预测 | 数字广告在疫情经济中蓬勃发展

2号站平台代理Q41772 IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布 2020年12月版全球广告预测报告,分析并预测了全球 70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从2020 到2025年的广告支出预测。 由于新冠疫情导致经济衰退,全球广告市场萎缩4.4%,至5690 亿美元,但有赖于数字媒体(+8%)的规模和韧性,部分市场(美国、中国)超越了最初的预测,表现出更大的韧性。 十大主要预测结果 1. MAGNA 的最新报告显示,在全球经济衰退的背景下,全球媒体主的线性广告收入大约下降18%,至 2330 亿美元,与 MAGNA 春季的预测(-16%)一致。 2. 新冠危机期间,数字广告销售放缓,但仍保持增长:增幅8%,达到 3360 亿美元(占广告交易总额的58%)。 3. 全球广告收入总额(线性广告+数字广告)缩水 250 亿美元(-4.2%),降至 5690 亿美元,降幅 小于6月的预期(-7.2%)。 4. 旅游、汽车和餐饮行业的广告预算削减幅度最大,而消费性包装商品(CPG)/快速消费品 (FMCG)、金融和科技行业则总体保持稳定。 5. MAGNA 分析的 70 个市场中有 66 个今年出现萎缩。全球最大的两个市场——美国(-1.3%)和中国(+0.2%)是最富韧性的市场,而前十大市场的降幅在4%至8%之间。 6. 拉美地区的情况最糟糕(-11.3%),2号站代理注册次是中东、欧洲和非洲(EMEA)(-6.4%)及亚太(APAC)(-4.9%)。 7. 展望2021年,新冠疫苗接种、经济复苏及延期举办的周期性赛事将刺激全球营销和广告活动反弹:增幅7.6%,达到 6120 亿美元(线性广告:+3.5%,数字广告:+10.4%,美国市场: +4.1%)。 8. 尽管经济出现了复苏,但全球线性广告支出规模依然小于 2019 年疫情前的水平,仅为420 亿美元(减少15%)。 9. 亚太地区受疫情和经济衰退的影响小于2号站代理注册他地区,原因是中国的经济韧性强劲(GDP:+1.9%),抵消了日本(-5.3%)和印度(-10.3%)的疲弱表现。 10. 创纪录的政治广告支出使广告销售增长 61 亿美元,并带来两个百分点的市场增长,使本地电视广告(36亿美元)和数字媒体广告(15亿美元)从中受益,而这是数字媒体广告首次从中受益。 […]

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2号站代理29% 的中国品牌主考虑替换现任公关代理商,与此同时有50%的人认为对于代理商的管理是一大挑战

2号站平台代理Q41772 2020年10月– 29%的品牌主计划审查2号站代理注册PR代理商,同时半数以上的品牌主认为代理商管理是目前面临的挑战之一。根据R3(胜三)的2020年中国公关研究趋势的报告显示,尽管自2018年以来,品牌主与代理商的合作关系持续时间增加了一年,但公关代理商仍需持续性的展示2号站代理注册在数据应用方面的战略性能力和掌握新媒体平台的能力。 “品牌方们对公关代理商的期望值越来越高,多元化的需求也更多,不过好在目前仍然有35%的品牌主对代理商的表现,提供了正面积极的反馈。”胜三中国总经理李佳也表示说 “对于已经表现出能力升级转型决心及对合作关系的重视,品牌方扩大双方合作范围之门永远是敞开的。” 本届公关趋势研究报告二号站平台主管显示,SKI-II,腾讯和华为在过去两年中创造了最佳公关活动,而罗德公关和蓝标数字,则是国内公关代理商中积极转型的领头羊。 R3(胜三)的中国公关研究趋势是2年一度的项目,旨在探讨公共关系领域品牌主与代理商之间的合作装填。本次报告共涉及,与公关代理商有合作关系的109家企业的 121位高管,分析了139个合作关系。 强大的品牌战略和整合能力 超过一半的受访者表示,他们的公关代理商的工作范围包括,线下活动,体验式营销,网红合作及数字营销相关内容,比如15%会涉及客户关系管理,20%会协助IP赞助和电商业务。 这也可以反映出,与2号站代理注册他类型的代理商相比,公关代理商更有能力从整体商业角度进行思考和计划,从而实现更好的战略整合。这也可以解释,为什么会有越来越多的公关代理商被邀请去参加品牌层面比稿的原因。 李佳也表示:“除了传统的公关类工作范筹(如与媒体和政府的关系)外,数字和社交营销的能力使公关代理商在当今的媒体环境中具有优势。能够使用数据和新技术的公关代理商将会延长和客户的合作关系,并且与2号站代理注册他因为品牌内部实力强或专项见长的竞争对手,而失去业务机会的代理商区隔开来。 技术是变革的关键 技术和新媒体平台的集成给品牌主及2号站代理注册公关代理商均带来了挑战和机遇。 21%的研究参与者表示,了解和与媒体平台合作的能力将是中国公关行业转型的关键。 李佳表示:“正确的技术投资,以及具有将数据洞察转化为战略能力的人才至关重要,因为市场营销人员希望能基于准确的数据做出快速响应。但需要注意的是,也可能过度的投资并无法带来创新的回报。” 人才仍然是关键问题 有9.5%的品牌主通过各种方式将更多工作内容转移至内部执行,因此,对于公关代理商来说,专注于自身核心竞争力领域,则将有助于2号站代理注册巩固角色并招聘到更匹配的人才。 在本届研究中,国际代理商的整体表现更为优异,与此同时本土代理商则在电商,社交媒体和数字营销的执行能力上更值得称赞。47%被采访者认为本土代理商更加主动,能够提供突破性的创新思维,而49%的人认为国际代理商能够更好地提供综合服务和危机管理(48%)。 […]

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2号站代理携程发布“国庆黄金周旅行热力图”:民航现四个小高峰

2号站平台代理Q41772 今日,根据携程近期搜索、预订数据显示,国庆旅游市场已经启动,近期平台上国庆期间的航空、酒店、景区等预订数据一直呈递增态势。 为让消费者更清晰了解全国旅游市场的热度,携程最新发布“国庆黄金周旅行热力地图”,让消费者一眼可见全国各地的旅行热点,提前安排好自己的国庆假期。 民航四个小高峰,铁路出行很集中 旅游复苏,交通先行。“国庆黄金周旅行热力地图”显示,截至9月中旬,今年国庆期间主要航线的预订量环比增长已超200%,火车票出票量出现明显增长,部分热门线路一票难求。 8天长假让旅客有了更大的拼假选择空间,从民航搜索量级看,旅客需求已恢复至去年同期的九成。从目前的预订时间分析,国庆期间将存在4段出行需求高峰,分别是9月26日、9月29日至30日、10月3日至5日、10月8日至11日。 热门航线方面,上海-北京、成都-北京、上海-成都等最为热销。民航的热门出发地与目的地趋同,上海、北京、成都、广州、深圳、重庆、西安、昆明、杭州等位居前列,票价、预订难度也水涨船高。 相较而言,火车出行更加集中,从9月28日开始,火车票出票量已呈现明显增长,出行高峰主要集中于9月29日—10月1日,返程高峰集中于10月7日—8日。 火车热门线路方面,深圳-广州、长沙-广州、成都-重庆等热度最高,北京、上海、成都、广州、深圳、杭州等车票销量最好,预定难度相应上升,不少线路一票难求,携程推出的中转方案及候补抢票等功能受到青睐。 高星酒店受拥戴,均价多地超去年同期 数月来因疫情绷紧的心情,因8天长假而有机会放松,虽然不能出国,但在国内一样能找到“远方”。尤2号站代理注册是各类高星级酒店,因能迅速提升旅行品质,备受消费者青睐。 高品质酒店即目的地成为潮流。从“国庆黄金周旅行热力地图”看,全国范围高星酒店都已进入预订高峰。在城市热度方面,上海、三亚、成都等“热力”靠前,在增长幅度方面,拉萨预订量增幅最大,目前订单量同比暴涨超过600%。香格里拉、景洪、湖州、沈阳、张掖、敦煌、常州的增速都翻了2倍。 旅游市场全面复苏已然到来。高星酒店成为“先锋军”,率先超越去年,高星酒店预订均价稳步回升,上海高星酒店均价已比去年同期上涨超过20%,湖州、敦煌、张掖、黄山、丽水等地,预订酒店已出现房间紧张的情况。 私家团受青睐 最热景区预约需提前一周 订好酒店,更省心省力的跟团游、自由行也迎来预订高峰。携程数据显示,丽江、兰州、昆明、三亚、贵阳、张家界、九寨沟、桂林、北京、西宁是人气最高的目的地。自由行目的地人气榜上,三亚、成都、上海、北京、西安排名靠前。 今年国庆跟团游最大的变化,是私密的小团更受欢迎,携程自营跟团游数据显示,目前国庆私家团预订人数同比增长122%。丽江、呼伦贝尔、兰州、西宁、银川、贵阳、三亚、呼和浩特、稻城、九寨沟,是人气最高的私家团目的地。 更聪明的方法,二号站平台主管有提前看好补贴。近期,携程金融加大创新, 借助金融工具打破壁垒,针对云南目的地推出全覆盖式支持,跟团游、租车等多种产品均可使用“拿去花”结算,享最高6期免息,每单最高都可省300元。以“云南丽江+大理6日5晚跟团游”为例,上海出发价格约2000元起,选6期免息权益后,分期每月仅需300元。 景区方面,“国庆黄金周旅行热力地图”显示,从携程景区搜索热度与预订数据测算,由于景区限流、提前预约等要求,8月下旬国庆景区门票销售已开始起量,本周将迎来预订高峰,部分热门景区预约需提前一周。 哪类景区和景点最受欢迎?目前,自然风景类景区受欢迎度最高;2号站代理注册次是各类主题乐园类、动植物园类景区,因青年群体、亲子家庭的出游热带动预订升温;此外,受文旅消费热影响,不少室内场馆、博物馆也很受欢迎,预定难度由此提升。 湖北的景区热度极高。一方面因全省近400家A级景区采取对全国游客免票措施,另一方面,从8月8日起湖北开通“惠游平台”,为游客提前预约提供方便。从效果看,平台运行一个月来,武汉总计门票预约超过374万人次,核销259万人次,效果极佳。 “无预约不旅游”已成为出游新常态,国庆期间部分热门景区可能会出现到景区无票等情况,更多消费者选择网上提前购票、提前预约。同时,参考携程推出的“国庆黄金周旅行热力地图”,提前预订或避开热门线路,寻找更适合自己的线路,也是更聪明的选择。 […]

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2号站代理《互联网平台“直播+”赋能研究报告》:快手“全场景”蓄势赋能

2号站平台代理Q41772 近日,由人民网舆情数据中心主办的“直播赋能新业态 数字经济新引擎”研讨会在人民日报社新媒体大厦举行,会上人民网舆情数据中心发布了《互联网平台“直播+”赋能研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以快手平台直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的不同场景,全面剖析直播带来的影响与可能。 当前,直播技术应用涵盖领域丰富、影响广泛而深远,正在成为拉动经济的新动能和基础设施。尤2号站代理注册是在疫情期间,线下经济受挫,线上消费与服务兴起,直播平台以技术和用户的双重优势,为社会蓄势赋能。《报告》深度分析了当下直播新生态,通过结合快手“全场景”蓄势赋能案例,展望未来“直播+”时代的深层变革。 “全场景”蓄势赋能 目前,直播在疫情防控、脱贫攻坚、产业转型、文化创新等层面所发挥的重要作用已经成为行业共识,本次《报告》即通过快手平台丰富多元的案例,印证了直播已在各个行业实现“全场景”蓄势赋能,并集中体现在五大维度。 首先,直播作为移动互联网时代新的文本呈现形式,在今年疫情期间发挥了重要作用。以快手为代表的短视频+直播平台,凭借超3亿日活用户的优势积极服务疫情防控大局,全方位保障权威信息触达。 2号站代理注册次,直播助力企业复工复产,推动了行业转型升级。受疫情影响,今年不少行业面临严重的生存困难,线上直播成为了不少企业的关键选择,涉及领域包括服装、汽车、家居、旅游等。2020年5月,董明珠亲自现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了超过1600万用户观看,最高同时在线人数达100万,成交额累计高达3.1亿元。 与此同时,近年来,我国农村电子商务发展迅猛,直播平台在脱贫攻坚、乡村振兴战略推进中的作用日益显现。在今年3月快手举办的“百城县长 直播助力”活动中,11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场,吸引了超过2100万人观看,累计销售额突破2000多万元。 图:直播助农活动相关界面 此外,直播在教育普惠和文旅传播方面也有诸多探索和尝试,均表现不俗。据《2019快手教育生态报告》数据显示,快手教育类短视频作者超过99万,累计生产视频量高达2亿,教育直播日均观看时长相当于734年。今年2月,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展“良樂”线上音乐会。身在北京、上海、合肥、波士顿、纽约5个城市的9位音乐家在直播间隔屏接力,近4小时的线上音乐会,累计观看总人数超过300万,峰值同时在线人数超过10万。 图:快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展的“良樂”线上音乐会 进击的短视频平台直播 作为当下最具代表性和标杆性的“短视频+直播”平台,快手为何能够在“直播+”领域获得如此高速的发展,并始终占据行业领先优势,这对于整个行业的未来发展具有很高的研究价值和指导意义。 《报告》指出,快手的独特发展模式推动着快手“直播+”在此次疫情期间爆发出深度、持久的生命力,为各行各业深度赋能,开辟了“直播+”与多领域的高效融合,呈现出良好前进态势。这一发展盛况背后是以“平等普惠”核心价值观指引下注重关系链塑造、提供沉浸式体验、出台扶持性政策的系统性的复合型发展战略。 图:“进击的快手”发展模式图 清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为,直播赋予了更多普通人新的权利,促进了社会资源更好的流动与重新分配。与依靠文字的思想光辉引起众人注意的论坛、博客和微博等平台相比,短视频直播平台使得弱势群体获得话语权的上升通道,原本因文化和技术门槛被排除在媒介话语表达空间之外的边缘网民群体,重新获得了创造、生产和分享自身文化的机会。 人民日报社研究部主任崔士鑫指出,只有注重发掘“直播+”蕴藏的巨大价值,抓住5G时代“直播+”的风口,才能取得传播主流价值和变现自身价值的双成果。他认为,网络直播既实现了面对面交流的高效又打破了时空限制,是信息传播的优化回归,符合人类交往总规律和技术发展大趋势。 《报告》阐明,移动视频时代的到来使得“直播+”成为融入社会经济、文化、甚至政治领域的重要结构性力量。这一极具包容性与驱动力的新型媒介形态正在逐渐演化成一种结构性力量解构与重构着社会生活的方方面面。“直播+”作为一种更强大的信息承载交互方式,正逐渐进化为一种为大众喜闻乐见的主流传播形式,在5G 时代拥有光明的发展前景。 […]

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