高德平台代理盘点||暑期档过半,今夏还能否迎来一爆款?

高德平台代理注册Q41772 临近八月,暑期基本过半,内容市场仍然未诞爆款。 卫视内容排播调整,上周部分电视综艺停播一期,收视率破2节目数量大幅减少,但特殊情况过后此现象应恢复正常。电视剧展播潮已过,五大卫视相继播出都市剧作,黄金剧场收视率稳步上扬。 音乐题材网综开始冲击头部,但热度高位在迷踪节目的呼应之下被牢牢霸占。网络剧进入存量竞争阶段,现实题材作品成绝对主流。 电视综艺:全周仅一档节目破2,浙江卫视停播综艺直播台风 电视综艺收视市场连迎两降,继上上周全周仅三档节目CSM63城收视率破2以后,上周末综艺收视仅一档新节目破2,六档节目破1。这样的成绩并非毫无缘由,一方面,高收视大户浙江卫视停播综艺为台风特别报道直播节目让路;另一方面,奥运会的开播也对娱乐节目忠实受众产生一定程度的分流。 来源:米跃传媒 唯一一档破2节目出在周五晚。湖南卫视新开播《夏日少年派》,首期节目便以仅有的破2表现获得全周第一,标榜了该节目的头部地位。《超脑少年团》收视率1.575,位列当日第二,这档有关智力的节目第二期较第一期收视上涨近30%。《向往的生活5》收官,单期收视1.3+,在整季节目中并不算亮眼;该节目全季平均收视率2.459,在22点档节目中堪称霸主。 同日,东京奥运会开幕,央视一套直播的开幕式收获1.2+收视率。北京卫视《京城十二时辰》收视近1,环比上期增长55%。 来源:卫视这些事儿(下同) 周六晚,《完美的夏天2》收视率1.978,环比上期增加了15%,然而仍然未能破2。《非诚勿扰》跌下破2大关,收报1.8+。北京卫视音乐节目《最美中轴线》以0.96的收视表现获得单日第三。《快乐大本营》收视率0.66,《牛气满满的哥哥》仅收0.359 。 周日,《新相亲大会6》以1.92收视摘金,环比上期的破2成绩下滑5%。《向前一步》再度上扬至0.813。《28岁的你》收官期收视率0.721,全季8期平均收视0.597。 上周末包括《极限挑战宝藏行2》《不要小看我》《听说很好吃》等节目停播一期,综艺市场整体数量减少导致整体收视仿佛下滑。随着相关节目下周恢复开播,综艺市场将重回正常表现。 酷云直播关注度方面,在《奔跑吧》和《极限挑战》两档头部户外真人秀收官后,再无一档数据破1的节目。上周在这一系统中数据最高的节目是《快乐大本营》,直播关注度0.75。《牛气满满的哥哥》并不如CSM63城测量仪中那般排名靠后,在酷云互动系统中以0.5+的直播关注度排名第二。 来源:酷云互动 网络上,《快乐大本营》《向往的生活5》《奔跑吧》《天天向上》《牛气满满的哥哥》分别为美兰德蓝鹰指数榜上前五名,新开播的《夏日少年派》网络热度也呈现上升趋势。 来源:美兰德数据 电视剧:展播潮已过都市剧霸屏,收视缓步上行 截止上周末,五大卫视播出的主流题材电视剧皆已收官,以都市剧更替展播剧,延续许久的电视剧主旋律风正全面退散。如此背景之下,黄金时段电视剧收视率基本保持平稳,并在此基础上缓步上行。 湖南卫视《对你的爱很美》前半周CSM63城收视率瞩目,最高单日收视率2.8+,大有将高德娱乐代理余剧目甩在后面的价值。而到周末,该剧一如近几周以来湖南卫视的剧集收视规律,在高德娱乐代理他卫视强势剧综的角力下产生数据下降,排名五大卫视第三。 来源:卫视小露电 周一,京沪两台联袂开播《我是真的爱你》,高德娱乐代理中东方卫视表现尤佳,周间收视保持在破2上下,周末一举夺得单日收视冠军。北京卫视收视表现与东方卫视相去甚远,部分日期位列榜单第五。 江浙两台联播的《阿坝一家人》于周四收官。收官时,江苏卫视破2,浙江卫视收视也达1.67。随后,两台继续联播上新《心跳源计划》,数据大部分时间处在1.7以上,间或破2。 对比前不久主流剧盛行之时,以都市剧为主要播出内容的五大卫视黄金剧场收视率正在逐渐攀升,只不过数据上扬高德平台招商Q41772并不明显,但已显露出抬头趋势。 尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,湖南卫视《对你的爱很美》是周末唯一一部收视率破1剧目。京沪联播的《我是真的爱你》收视效果明显高于《心跳源计划》。 来源:尼尔森网联 酷云直播关注度方面,拔得头筹的《对你的爱很美》关注度仅0.3+,浙江卫视《心跳源计划》、京沪联播的《我是真的爱你》关注度均在0.2段位。江苏卫视《心跳源计划》关注度不敌江西、广东、河南等二线卫视,数据仅0.11。 来源:酷云互动 7月27日,中国视听大数据公布7月17日-23日的黄金时段电视剧收视情况。《大决战》收视率继续走高,平均收视已达2.97,逼近《安家》创下的历史高位。卫视播出的剧集无一收视率超0.5,最高者为湖南卫视《对你的爱很美》,数据收报0.489。 网络上,《我在他乡挺好的》综合指数最高,《对你的爱很美》《心跳源计划》《大决战》《叛逆者》与之处于同一量级。《我是真的爱你》的网络热度不敌《心跳源计划》。 来源:美兰德数据 网络综艺:音乐综艺焕发生机,迷综稳坐宝座 上周,腰部节目异军突起,以音乐类节目为代表的暑期档内容大战开始冲击头部。 在骨朵数据榜单中,《草莓星球来的人》全网热度一举上升38位,排名全网第五,成为上周热度上扬速度最快的节目,也或彰显着该节目对头部热度的野心。在乐队中也并无竞品的这一暑假,该节目或成同类节目中最有潜力者。尽管该节目在骨朵榜单中表现甚好,但高德娱乐代理上周并未出现在美兰德数据的Top10之内。 来源:骨朵数据 说唱节目《说唱听我的2》热度稳中有进。播出至第二期,该节目在骨朵数据榜单中热度上升两位,排名第六;在美兰德数据榜单中排名第六,就上一期亦有上升趋势。另一档专注女性的说唱节目《黑怕女孩》热度不敌前者,仅获美兰德数据第九,并未跻身骨朵数据前十名。 爱奇艺“迷综季”节目《萌探探探案》依旧稳坐于两榜首位,尽管播出至后半季,该节目依旧保持着强大的网络收视号召力。同时,于爱奇艺播出的《奇异剧本鲨》与《萌探探探案》形成呼应之势,获得骨朵全网热度亚军,美兰德数据第五。 《心动的信号4》热度上扬在骨朵和美兰德数据榜单上分别位列第三名和第二名。《妻子的浪漫旅行5》在收官许久后热度上扬,排名全网热度第四。可见在暑期档舞台竞技类节目数量较少的情况下,情感类节目获得了发展空间。 来源:美兰德数据(下同) 网络剧:都市爱情剧登顶热度榜,网络市场开启存量厮杀 本周一,杨洋、迪丽热巴主演的都市爱情剧《你是我的荣耀》开播,堪称暑期网剧市场又一重磅大剧。仅开播一日,该剧便登顶美兰德蓝鹰数据综合指数榜首,将霸榜许久的《千古玦尘》顶替下来。 除该剧之外,上周的网剧市场基本处在存量厮杀的态势中。《千古玦尘》依旧是骨朵热度榜上热度最强的网剧,单周播放量4.2亿的数据也无人能敌。《北辙南辕》播出至后半程热度再度攀升,现居骨朵热度第二位,美兰德数据综合指数第三位。 《你微笑时很美》《不说再见》《陌生的恋人》《你好,火焰蓝》《海上繁花》出现在两大榜单中,当属目前网剧市场热度表现尚好的剧集。 《云顶天宫》《古董局中局之掠宝清单》《变成你的那一天》分别排名骨朵数据第五、第七、第十;《我的邻居长不大》《贺先生的恋恋不忘》两部甜宠剧排名美兰德数据第八、九位。 来源:骨朵数据 可以说,暑期档网络剧市场格局已基本定型,存量厮杀下比拼的将是哪部剧集的后劲更足。今年暑期档的现实题材风向明显,大剧的频频上线为市场带来生机和活力。但至今仍未诞生一部足够热量的爆款网剧,今年暑期高德平台招商Q41772能否催生出一部黑马爆款,尚待时间证明。 […]

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高德平台代理在线教育广告时代终结,K12学科培训将全面转型

高德平台代理注册Q41772 近期,国家相继出台了《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》等相关文件,并要求各地区、各部门结合实际认真贯彻落实。 根据文件要求,各地将不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构,现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。同时,学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。值得关注的是,此次官方意见的释出,彻底断绝了学科类校外培训机构的资本化之路。 “双减”政策下,学科类培训机构不得上市 双减”意见提出,坚持从严审批机构。各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构,现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构,线上学科类培训机构改为审批制,已备案的线上学科类培训机构按标准重新办理审批手续。学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作,上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构,不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产。 此外,“双减”意见高德平台招商Q41772要求规范培训服务行为。严禁超标超前培训,校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训,从事学科类培训的人员必须具备相应教师资格,不得泄露家长和学生个人信息等。 同时,要强化常态运营监管。严格控制资本过度涌入培训机构,培训机构融资及收费应主要用于培训业务经营,坚决禁止为推销业务以虚构原价、虚假折扣、虚假宣传等方式进行不正当竞争,线上培训每课时不超过30分钟,课程间隔不少于10分钟,培训结束时间不晚于21点等。 高德平台招商Q41772要做好培训广告管控。此外要明确试点工作要求。确定北京市、上海市、沈阳市、广州市、成都市、郑州市、长治市、威海市、南通市为全国试点,高德娱乐代理他省份至少选择1个地市开展试点。 坚决压减学科类校外培训。对现有学科类培训机构重新审核登记。 值得注意的是,“双减”意见提出要强化培训收费监管。坚持校外培训公益属性,将义务教育阶段学科类校外培训收费纳入政府指导价管理,明确收费标准,坚决遏制过高收费和过度逐利行为。通过第三方托管、风险储备金等方式,对校外培训机构预收费进行风险管控,加强对培训领域贷款的监管。 同时,在对校外培训机构的具体管控上,《意见》要求,线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。机构聘请在境内的外籍人员要符合国家有关规定,严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动。 “培训机构主要采用的是自编材料,一些英语培训机构使用境外教材。《意见》要求严禁超标超前培训,严禁非学科类培训机构从事学科类培训,严禁提供境外教育课程。”教育部有关负责人表示。据悉,下一步教育部高德平台招商Q41772将出台《中小学生校外培训材料管理办法》,对培训材料的管理提出要求。 “双减”影响下,教育行业大地震 对于本次行业巨震,资本市场已在7月23日作出反应——美股市场上,好未来暴跌70.47%,股价从两位数变为6美元;高途集团下跌63.36%;新东方下跌54.22%;A股市场,截至7月23日收盘,昂立教育报收于10.6元/股,下跌4.85%;豆神教育收于5.08元/股,下跌4.87%;学大教育(000526,SZ)报收于24.29元/股,下跌7.11%;勤上股份(002638,SZ)报收于2.27元/股,下跌5.02%。 7月25日晚间,教育行业上市公司纷纷提示“双减”政策带来的重大影响: 中概教育股集体跳水,新东方是领跳者之一。截至7月23日收盘,新东方美股跌幅达54.22%,报收2.93美元/股,市值蒸发达385亿元。7月24日,新东方大跌原因揭露。中共中央办公厅、国务院办公厅于近日印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,强调学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。 豆神教育、勤上股份表态称,“双减”政策将对公司营业收入、利润产生重大不利影响。具体来看,豆神教育公告称,本次“双减”政策对学科培训机构性质、营销方式等方面进行了严格的限制和规范,考虑到公司现有大语文学习服务业务收入占公司营业收入比例逐年增高,“双减”政策将对公司营业收入、利润产生重大不利影响。 勤上股份则表示,公司全资子公司龙文教育主要业务是为国内K12阶段的学生进行学科类一对一课外辅导。“鉴于龙文教育占公司的营业收入和利润比重已经超过50%,教育培训行业的巨大政策变化将对龙文教育和公司的整体经营情况产生重大不利影响。”勤上股份进一步称,截至6月30日,因并购龙文教育形成的商誉余额4.43亿元,受此影响未来存在部分或全额减值的可能性。 学大教育表示,由于公司生源由义务教育阶段和普通高中阶段学生两部分组成,预计“双减”政策将对义务教育阶段的培训业务带来较大影响,公司在相关学科类教学网点开设、培训收费等方面预计也会受到不同程度影响。 科德教育披露称,由于公司K12课外培训业务占比较小,因此“双减”政策对公司整体经营业绩影响较小。同时,公司表示将配合“双减”政策落地,进一步合规经营,把该部分业务的影响减至最低。 昂立教育公告称,2020年,公司教育服务业务实现营业收入15.21亿元,占公司营业收入的比例约为84%。“目前整体经营情况稳定,并已主动响应规范办学的要求,整合优化已有校区。”公司表示,未来将进一步加大职业教育、国际与基础教育和素质教育领域业务的拓展力度。 “双减实施后,核心是减掉家长的心病 俗话说,解铃高德平台招商Q41772须系铃人。义务阶段中小学生的作业负担和培训负担,归根结底来自学校和培训机构对家长诉求的变相满足。贯彻“双减”精神,建设一批高水平的“家长学校”,让“家长学校”助推“双减”工作。 “家长学校”是家长的“灵魂导师”——几乎每个家长都怀有望子成龙的梦想;“家长学校”可携手学员共育“英才”——中小学生的成长需要学习知识,但全面教育绝不仅仅是考卷上的那些基础知识;“家长学校”是家庭对外沟通的桥梁——家长的焦虑情绪,也有社会的原因。现阶段,不论是中小学教育高德平台招商Q41772是高等教育,教育资源的不平衡客观上加重了家长的焦虑情绪。 曾几何时,K12教育高德平台招商Q41772是炙手可热的赛道,但在资本地不断加码下,校外培训机构赚得盆满钵满之时,背后却是家长们与日俱增的焦虑及孩子们被拔苗助长的隐忧。 接受教育的目的是改变自己的生活质量。“双减”政策的提出和实施可以有效杜绝教育成为逐利的产业,也可看出国家在教育基础建设方向的决心。 […]

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高德平台代理张继科:冠军之路没有捷径,冠军之家就选森歌

高德平台代理注册Q41772 国乒选手张继科,在里约奥运会后迅速走红,他眼眸深邃、鼻梁高挺,赛场上的精彩表现更是俘获一大批粉丝。从5岁跟着父亲打球,到一路从省队打入国家队,谁也没想到,这个当年初出茅庐的山东小伙已迅速成长为国乒史上最快大满贯得主。   张继科的辉煌时刻为大家所熟知、铭记,然而巨大成功的背后,是他用常人难以想象的努力换来的。拼命是因为对乒乓球事业爱得深沉:冠军没有捷径,如果有,就是加倍练习。 现在,我们将有机会了解奥运冠军赛场之外的生活,7月22日、29日,张继科即将作为综艺《冠军的新家》首期嘉宾亮相,现身改造自己的“冠军之家”。冠军的家在升级中,将有哪些出人预料的灵感?冠军的厨房里,又藏着哪些烹饪美食的“秘密武器”?   国乒健将做饭哪家强?快跟张继科下厨房!冠军的理想厨房,由森歌一手定制。 具备冠军气质的森歌集成灶毫无意外成为张继科的“冠军首选”。作为集成灶行业专业品牌,森歌电器18年来一直专注研发生产高品质厨电,致力于为用户带来更有品质的厨房生活,如冠军般一丝不苟,严格要求,力求完美。 i8智能蒸烤集成灶搭配u8除菌集成洗碗机,2台森歌,23项功能集成,打造冠军家中的理想厨房,充分感受到幸福厨房设计,让烹饪更轻松,更有趣。 森歌i8智能蒸烤集成灶机身采用经典的银黑搭配,于细节尽显精致,彰显冠军格调。整机搭载I-SENG智能烹饪系统,更方便地解决烹饪前、中、全程的问题。可以通过手机APP远程智控,24h智能预约或者是进行便捷的烹饪操作,更适合年轻人的选择,释放双手,掌握智慧烹饪生活。12腔直喷燃烧系统+5.0kW大火力,点燃烹饪激情,爆炒火更猛。   为开启无烟厨房,森歌i8智能蒸烤集成灶高德平台招商Q41772有变频巡航大风压,无惧排烟高峰,锁控油烟扩散。更有实时智能检测,提供烹饪安全保障,为冠军之家的健康保驾护航。 除此之外,森歌u8除菌集成洗碗机也是冠军厨房的首选拍档。这款专为中国厨房设计的除菌集成洗碗机,集洗碗机、消毒柜、橱柜、手工水槽、果蔬机、万向龙头、沥水帘、皂液器和净水器等9项功能于一体,一站式搞定厨房内从洗菜到洗碗的琐碎步骤,高德平台招商Q41772充分节省了空间,在最小的空间内实现功能的最大化! 值得一提的是,u8除菌集成洗碗机拥有“33L大容量手工水槽+双位水龙头+360°上下交叉喷淋”的冠军配置,能将餐具的每一面都冲刷得干干净净。自带软水净化装置,不仅可以预防水垢产生,餐具也更亮洁。   一个理想厨房,2台森歌刚好。如冠军般坚持初心,如冠军般坚守品质,森歌x《冠军的新家》,以23项功能集成,创造冠军的高品质厨房生活,为冠军的新家增添色彩。要一如既往的支持热爱我们的科科,森歌携手#冠军的新家#综艺节目7月22日、29日陆续上线。敬请期待! […]

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高德平台代理群邑发布2021年《今年,明年:中国媒体行业预测》

高德平台代理注册Q41772 群邑中国今日发布了2021年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:经济的恢复带动了消费的恢复,消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。自2021年初以来,随着中国消费者生活回归常态且快于国外,报告因此预计今年中国广告花费超9,998亿人民币,同比增长22.8%。 不过由于新冠病毒的变异速度较快且各国疫苗接种进度不一,整个抗疫进程将进入持久战。在这样的情况下,经济复苏进程出现分化且仍旧存在着巨大的不确定性。伴随国内的疫苗接种率不断提升,经济政策和消费市场增速也将回归常态化,明年中国广告市场因基数效应,增速将恢复温和向上趋势。 后疫情时期,消费者习惯于媒介与生活的融合,人们对信息的处理和接收较以往发生了很大的改变,高德娱乐代理主动性的提升正在不断影响整体媒介和消费行业的发展,叠加政策对数据安全等多方面的严管、存量战愈演愈烈,倒逼各大媒介开始强调“以人为本”,进一步推动行业向精耕细作发展。 《今年,明年:中国媒体行业预测》报告是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,报告对互联网及高德娱乐代理细分领域,和户外、电视、广播、报纸、杂志等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估,为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。 流量时长双杀,互联网发展迈入普惠共赢新阶段 在经历了近20年的互联网高速发展周期,数字信息已经成为了生活必备要素,疫情更是加速促进消费者生活向数字化转变,互联网企业从中不断获得高速增长的营收。因此,整体互联网广告花费将增长23.9%。 但由于新增用户红利和时长红利的减少,各大平台为了维持高速增长,开始加快生态圈的横向扩容,且不断向线下渗透,进入了更为激烈的存量争夺战,互联网企业之间的攻防战因此趋于白热化,这也导致了互联网平台与消费者之间的矛盾愈发凸显,政府由此出台政策要求头部互联网企业承担起应承担的责任,意在要求“科技向善”,改进整个社会的福利。这些因素均迫使互联网行业的发展步入新阶段:从一味追求流量和增长向强调普惠共赢的可持续发展模式转变。2022年互联网广告行业增速预计将回归温和,同比增长9.5%。 户外广告从“位置为王”加速步入了场景驱动的时代 超长的疫情拉锯战导致外出的人流量锐减,户外广告行业在2020年遭受严重冲击,广告花费同比出现大幅下滑。但也正因疫情逼迫行业调整,户外广告行业加快变革速度以顺应广告主需求,叠加后疫情时期经济复苏,广告主的需求回归以及技术创新,户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来,2021年预计将增长26.8%。 此外,当人们在互联网上的注意力已经趋于饱和,如何找到线下合适的户外广告点位、与互联网广告投放效果形成互补,在消费者底层记忆中尽可能多且快地留下浓墨重彩的一笔成为户外广告投放的重点。因此越来越多的户外媒体加速高德娱乐代理数字化进程,且得益于技术发展,跨媒介的协作性也随之增强,预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。 传统电视行业展望:以人民为中心、聚焦重大历史时刻 在政策的推动下,传统电视媒体融合将通过技术发展,对内容及传播形式进行拓展和升级,同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响,预计传统电视在2021年止住颓势,同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试,传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局,同比增长4.0%。 群邑中国首席投资官底飞表示:“疫情给各行各业带来挑战和机遇,新冠病毒层出不穷的变种也极大地影响了消费者行为,从而影响到消费者的媒介使用。在这样的情况下,广告主需要预判消费者需求的变化,和代理公司一起做好应对预案,化危为机,论增长,决胜负。” […]

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高德平台代理猫小黑盒携手OPPO独家首发星黛紫,异业跨界引领品牌破圈增长

高德平台代理注册Q41772 7月初,天猫小黑盒超级新品日携手OPPO独家首发OPPO Reno6新色星黛紫。在天猫小黑盒的人群洞察、异业跨界联合、特色营销工具等多元加持下,此次新品上市瞄准商业核心人群——Z世代少女,发起一系列跨圈层互动与话题引爆,点燃全网“绝绝紫”氛围。 通过联动Z世代优质明星偶像张子枫、三坑圈及美妆圈内头部品牌织羽集、仲夏物语、橘朵,天猫小黑盒在阿里生态的闭环下通过货品新供给+场域新拓展,助力品牌实现目标客群增长与货品销售的双重爆发。数据显示,活动期间品牌会员增长环比提升155%,#人间绝绝紫#微博话题阅读量突破2.5亿,OPPO Reno6直接斩获天猫平台手机单品销量/销售额双冠军,全店销售斩获天猫平台手机店铺销量&销售额双冠军。 异业跨界覆盖多场域,跨圈引爆“绝绝紫”效应 背靠阿里生态,天猫小黑盒在OPPO Reno6新品上市期间拉通淘宝的汉服、洛丽塔、美妆等品牌,联合天猫商家进行异业跨界合作。由天猫小黑盒牵头,携手织羽集、仲夏物语、橘朵打造的星黛幻想限定盲盒上线后多次售罄抢空。色彩梦幻自带浪漫属性的限定盲盒以星黛紫作为主色调元素,分别由定制汉服礼盒、定制洛丽塔服饰礼盒、彩妆礼盒组成,上线后迅速火遍三坑圈、美妆圈,并在全网掀起了“绝绝紫”风暴。   在抖音、小红书、B站等多个社交平台,天猫小黑盒联合三坑圈层KOL深度种草星黛幻想限定盲盒,引发三坑圈用户热议和“入坑”。而由此诞生的一系列绝绝紫相关高颜值宣传物料,包括成片、短视频也调动起年轻群体,尤高德娱乐代理是Z世代的跟拍和讨论热潮,加速话题发酵,借此为品牌更快速的实现Z世代破圈营销。     天猫小黑盒星黛幻想限定盲盒的定制发售为OPPO品牌实现了整体破圈Z世代少女。通过盲盒玩法带动的OPPO Reno6购机用户中,Z世代占比超40%,女性占比超75%。通过跨界营销和货品定制,天猫小黑盒在汉服、洛丽塔、美妆等圈层为OPPO Reno6的新品上市实现爆发增长,为手机品牌找到了新的破圈玩法。 新玩法助攻新品多轮爆发,全新“星黛紫”影响力辐射全网 OPPO Reno6上新期间,天猫小黑盒在官方直播间为高德娱乐代理搭建了精美的PGC场景,以浪漫梦幻的色调与元素营造整体氛围。上新期间,各圈层KOL绾末末、简森等受邀做客直播间种草盲盒,为品牌持续导流圈层粉丝观众。   天猫小黑盒与OPPO联手打造的官方直播间在发新形式上变换多样,通过以紫换紫、绝绝紫锦鲤抽奖、盲盒开箱试衣等丰富的粉丝互动和会员玩法,持续为用户制造探索新品的乐趣,让整场上新直播看点满满。直播带动下,天猫小黑盒 x OPPO超级新品日活动期间会员增长环比提升高达155%。 此外,与明星的跨界联手让OPPO Reno6的新色发布引发全网关注。00后小花张子枫实力出镜演绎“越猜不透越吸引”,号召粉丝一起加入星黛幻想。此外,张子枫领衔多个当下时尚icon力推OPPO Reno6星黛紫,织羽集品牌创始人&演员徐娇微博点赞,全网共推#人间绝绝紫#话题,微博话题阅读量突破2.5亿。   在多平台的种草和话题打造下,星黛紫新配色发布当天手淘搜索人气迅速飙升55%,创新品发布以来第二高峰,整体销售超额达成213%。“绝绝紫”氛围直接霸屏抖音/微博/小红书/百度/芒果TV/快手/网易云音乐/foodie/b612/快看漫画/美柚等多个核心媒体,联合曝光超2亿。 年轻消费群体是品牌重要的新增长极。伴随着Z世代更多元化的兴趣点和圈层聚集,品牌营销也将愈发注重在圈层中的影响力。 反观此次天猫小黑盒超级新品日与OPPO的联手打造,正是将圈层突破发挥到了极致。通过发挥天猫小黑盒和阿里的平台实力,从供给端开始为品牌商家提供解决方案,让OPPO Reno6的货品爆发既发生在新品上市大促期间,也发生在各个细分圈层之中。通过各个圈层逐次将新品影响向纵深发力,真正让品牌上新营销有效落地,达成目标人群的心智击穿。 […]

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高德平台代理中央广播电视总台象舞广告营销平台上线,广告经营走向数字化

高德平台代理注册Q41772 7月17日,中央广播电视总台象舞广告营销平台上线仪式在京举行。 中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中表示,推出象舞广告营销平台,是中央广播电视总台深化媒体融合发展、升级融媒体营销传播服务的一项重要举措。总台组建以来,在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体,取得了丰硕成果。媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于高德娱乐代理它任何媒体的核心竞争优势。 依托总台强大的融媒体平台和独家视音频内容资源,总经理室加快推进总台经营工作转型升级,奋力开拓经营新局面: l 一是强化了“全台一盘棋”的整合经营意识;二是确立了“大屏和小屏联动”“广告与版权捆绑”的融合营销思维;三是明确了“向用户要效益”和“数字化营销”的发展方向。 l 正是基于以上三个方面的转型升级需要,总经理室推出了象舞广告营销平台,借助数字化、智能化平台工具,强化整合经营、融合营销和用户服务能力,提升客户品牌传播效果。 彭健明介绍,“象舞”二字源自慎海雄部长提出的“大象也要学会跳街舞”,代表总台营销工作迎接数字化、拥抱数字化的改革决心。象舞平台将从资源管理和客户服务两大层面全面提升总台营销水平。 从资源管理角度看,象舞平台整合了总台旗下电视、广播、新媒体等各平台资源。可以实现对广告资源的全面、动态管理,通过灵活多样的方式设计广告产品,适配市场需求,提高资源使用效率。同时,象舞平台将沉淀大量数据,形成大数据库,既可以帮助客户进行广告投放分析,促进交易平台高效运营,也可以为总台的资源管理、产品设计、价格制定等提供更直接的依据。 从客户服务角度看,象舞平台为广大客户提供了包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。未来总台高德平台招商Q41772将通过象舞平台对外整合广播电视、新媒体、户外、影院、报纸杂志等多类媒体资源,满足客户更多需求。面对中国经济、中国市场的美好前景,总台愿意为企业界、广告界提供更系统、更优质、更高效、更便捷的品牌传播服务,借助象舞平台这一全新的数字化工具,为品牌的生命力、公信力、美誉度强势赋能。 中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君介绍了象舞广告营销平台的运用策略,象舞平台的诞生顺应了广告业向“数字化”“故事化”发展的趋势,运用这个平台,可以计算出最优的媒介组合,也可以找到最佳的广告创意。借助象舞广告营销平台,可以灵活使用“定点传播”“接触点传播”“植入式传播”“互动传播”“融合传播”等五种营销策略,高效运用广告资源,提升品牌传播效果。 象舞平台的运营公司——央拓国际融合传播集团有限公司总经理徐立军介绍了象舞平台的特点和亮点,即“客户全覆盖、资源可定制、服务全天候、执行更高效、玩法更灵活”,如增设“广告代理人”的角色,允许个人从事广告代理工作;可以在象舞平台选择定向投放用户人群、灵活排期,一站式选购广告资源;提供7*24小时的全天候服务,以一网一端为阵地,辐射全国,甚至全球企业客户;实现程序化自动投放功能,可实现广告一键触发,一秒上线;推出多种激励玩法等。 […]

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高德平台代理虎牙斗鱼禁止合并,反垄断进入2.0

高德平台代理注册Q41772 从事后规制到事前规制,反垄断进入2.0。 7月10日上午,国家市场监督管理总局发文表示,依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并。 平台经济涉及的反垄断案件,本就不是什么新鲜事:国外如四大科技巨头(GAFA,Google、Amazon、Facebook和苹果),国内如阿里、美团,都曾经经历过。但本次虎牙斗鱼禁止合并,则成为我国平台经济领域禁止经营者集中第一案。 清华大学法学院竞争法研究中心主任、国务院反垄断委员会专家咨询组成员张晨颖在评论文章中表示:该案是我国平台经济领域禁止经营者集中第一案,自2009年禁止可口可乐收购汇源果汁,2014年禁止马士基、地中海航运和达飞设立网络中心后的第三起禁止经营者集中案件,也是继2021年4月12日对阿里巴巴集团“二选一”做出行政处罚后,在平台经济领域又一重大典型的反垄断案件。 对新兴产业和业态如何监管,需要以审慎的态度不断观察总结规律和积累经验,因此,都要经历一个“先发展后监管、边发展边监管、发展与监管并重”的政策演进过程。 本次,虎牙斗鱼禁止合并,将成为反垄断进化史中的明确信号,反垄断进入“发展与监管并重”期。需要强调的是,平台经济监管加强不意味着平台经济的末日。 信号一:反垄断成新常态 反垄断本就不是什么新鲜事。 7月7日,大洋彼岸的另一端,美国37个州的总检察长对谷歌提起了诉讼,认为高德娱乐代理在应用商店领域存在反竞争行为。 这些总检察长认为,谷歌采取反竞争策略抑制竞争,使安卓设备用户很难从谷歌Play Store之外的应用商店下载应用。而这些竞争原本可以令安卓设备用户享有更多的选择和创新,并显著降低移动设备应用的价格。诉讼寻求谷歌终止违法行为,重建充满竞争的市场;除了对谷歌进行罚款外,高德平台招商Q41772应当对消费者进行补偿。 而在这之前,谷歌就深陷反垄断的官司中。 2020年10月,美国司法部和11个州就曾宣布对谷歌公司发起反垄断诉讼,指控高德娱乐代理在搜索及搜索广告市场非法抑制竞争对手以维护垄断地位。美媒当时指出,这是美国政府20年来发起的最大规模的反垄断诉讼案,可能对整个科技行业产生巨大影响。 2个月后,以德克萨斯州为首的10个共和党州总检察长指控谷歌与脸书私下联手在广告技术方面存在反竞争行为;随后,由38个州组成的联盟也对谷歌提起反垄断诉讼,起诉原因是“操纵搜索”。 2018年3月,Facebook被爆出超过5亿条用户数据泄露,继而被调查发现高德娱乐代理存在对用户数据的滥用及缺乏必要的安全和隐私保护。高德娱乐代理后,Facebook也被当局指责,利用大数据技术精准投放广告来操控大选。 亚马逊近年来也受到不少质疑和批评:通过低于成本的定价来抢占市场支配地位,牺牲当下的利润来换取未来的利润;滥用市场支配地位、滥用用户数据、对竞争对手实施掠夺行为等反竞争措施。 从国外的情况来看,随着平台经济发展,曾经以规模为王的互联网科技企业,都将面临来自监管机构和各种诉讼的压力。 据不完全统计,自2017年至2020年8月10日,四大科技巨头(GAFA)在全球范围内共遭遇了17个国家和地区的反垄断调查及纠纷,共达84起。高德娱乐代理中,谷歌被卷入27起纠纷,亚马逊和苹果均为22 起,Facebook共有13起。 这种来自监管的压力,不分国界。 7月7日消息,我国国家市场监管总局发布《依法对互联网领域二十二起违法实施经营者集中案作出行政处罚决定》,22起案件均违反《中华人民共和国反垄断法》(下称《反垄断法》)第二十一条,构成违法实施经营者集中,评估认为不具有排除、限制竞争效果,对涉案企业分别处以50万元罚款。 22起案件中,8起与滴滴相关,6起案件与阿里相关,5起案件与腾讯相关;两起案件与苏宁易购相关,1起案件与美团相关。 4月30日,国家市场总局又根据反垄断法等相关法规,一次性开出9张行政处罚决定书,腾讯、滴滴、苏宁、好未来教育集团等企业赫然在列,分别被顶格处以50万元罚款。 就在该月,阿里巴巴因垄断被罚182.28亿;阿里、腾讯、字节跳动等34家互联网平台企业作出《依法合规经营承诺书》;美团因实施“二选一”等涉嫌垄断行为被立案调查;美团、拼多多被约谈;公牛涉垄断被调查…… 上述反垄断事件,尤高德娱乐代理是涉及到平台经济的反垄断案件,基本都属于事后规制。而这次虎牙斗鱼合并,属于事前规制,将问题和损失提前预判,减少损失和影响。 从制度实施的成本和收益来看,事前规制优于事后规制,属于在源头上低成本预防垄断行为。而且,以并购为主要表现的经营者集中,是资本扩张的主要形式。 反垄断将成为新常态,而本次斗鱼与虎牙禁止合并,将带来新的反垄断常态。 信号二:需寻找发展的新平衡 他律之外,需要自律。 世界主流都在严控平台经济、高科技企业的垄断问题,就在过去的2020,此类诉讼高频集中爆发。7月29日,美国众议院司法委员会召开针对四大科技巨头(GAFA)的反垄断听证会;10月20日,美国司法部和11个州宣布对谷歌公司发起反垄断诉讼;12月9日,美国联邦贸易委员会联合绝大多数州政府对脸书提起反垄断诉讼。 对于规模、数据等问题,不少企业,想要开始试着寻找这种平衡。 但找到新平衡的关键,在于弄清楚,反垄断反的到底是什么。 哥伦比亚大学法学院教授吴修铭(Tim Wu)将科技巨头的特征总结为,它们大幅提高了所在行业的市场集中度,带来了严重的社会不平等问题,导致的经济集权将显著影响国家民主,并强调企业规模 “以大为恶”(Big is Bad)。 吴修铭的观点,属于典型的哈佛学派。 哈佛学派的经济学家,认为完全竞争与完全垄断是理想假设的状态,竞争与垄断的市场结构是可以进行干预的,并建立了具体干预的SCP范式,作为干预工具。在他们眼中,大成为原罪。 站在哈佛学派对面的,是崇尚自由的芝加哥学派。他们认为哈佛学派的SCP范式缺乏理论依据,错误地把相关性误认为因果性。 但,不论是哈佛学派高德平台招商Q41772是芝加哥学派,都没有回答一个问题,反垄断的目的——要解决一个现实的商业问题,而不是选择用什么途径或者手段。 平台经济在过去一直被理解为对接供需两端,是典型的双边关系。直到2018年共享单车行业中,为了竞争和规模无限制投放车辆,资源的浪费、城市空间管理等问题随之而来,平台经济的多边关系逐渐清晰。 需要注意的是,反垄断反的不是垄断地位,而是垄断行为。无论是早年间传统行业领域的反垄断也好,亦或是现今席卷全球的互联网领域反垄断,高德娱乐代理核心逻辑并未改变。都是为维护公平竞争的市场秩序,避免公平竞争受到控制。 反垄断的核心是处理政府、市场与企业三者之间的关系问题,企业,已经在找平衡。 比如,苹果在全新的iOS 15、iPadOS 15等操作系统上改进了隐私权限的透明化,用户可以直接查看在过去一周时间,哪些App高频使用了你的地理信息、照片信息、通讯信息等敏感数据。 此前,小米MIUI 12也曾发布过“照明弹”,有极为相似的功能。 机构申万宏源认为,根据回溯反垄断对互联网巨头影响,诉讼风浪短期影响最大的是公司股价表现,但是这个影响的时间非常的短。 以此次虎牙和斗鱼合并搁浅为例,短期来看,会对市场格局产生直接影响。但长期来看,有利于行业的可持续发展,叫停合并避免了一个游戏直播市场巨无霸的诞生,从而避免了对市场竞争的潜在损害。 反垄断,“反”的不是“大”,“反”的是损害消费者利益和社会公共利益的不正当竞争。 信号三:平台经济或将进入新监管阶段 圣人畏因,凡夫畏果,高喊某种口号去支持站队,并不能解决问题或看清趋势。 […]

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高德平台代理爱彼迎奇妙民宿成疫后旅行新热点:全球搜索量翻两番,房东营收超3亿美元

高德平台代理注册Q41772 2021年7月8日,中国北京——根据Airbnb爱彼迎数据显示,截至2021年4月,全球旅行者对富于独特体验的奇妙民宿的搜索量,较疫情前的2019年同期增长近2倍,高德娱乐代理中蒙古包、茅屋、船屋等类型房源的搜索量激增达10倍以上。奇妙民宿正成为新一代旅行者探索小众秘境目的地的入口,也成为了民宿房东提升房源吸引力和盈利能力的经营新思路。自2020年3月至今,在世界各地运营奇妙民宿的爱彼迎房东们,已经累计创收超过3亿美元(约合人民币19.4亿元)。奇妙民宿数量较2019年5月增长3成。 近日,爱彼迎奇妙民宿频频登上全球热播的度假屋榜单节目。不妨就从住进张北草原遗世独立的移动木屋、收藏芬兰漫天极光下的自制冰屋开始,让这些天马行空的奇妙民宿,为你的下一趟旅行注入无限可能。 河北张家口 游舍:在移动木屋中独享百亩山野的自由 从城市出走,房东@Minmin花了三个月的时间建造了一间20平米的小木屋,放在空旷的山坡上,为和她一样希望逃离城市喧嚣的旅行者们,提供了一个亲近自然、放空大脑的空间。这片山坡极为开阔、宁静,只有牛群和放牛的老爷爷为邻。床头的玻璃窗将山野框成一幅风景画,要数黄昏时刻的晚霞最是迷人,就连天边的群山也会被映成红色。夜晚,木屋被苍穹所笼罩,流星和星河伴旅人入眠。幸运的话,清晨高德平台招商Q41772有缭绕的云海在窗前徘徊。 上海 Nous麓眠民宿:住进绵密芝士奶盖的甜蜜体验 中意芝士奶盖的姑娘们,可否住进过“散发着浓郁奶香”的@Nous麓眠民宿?上海郊区的这座小院拥有圆润的造型和奶白色的色调,总能唤起人们内心的甜蜜、柔软。尤高德娱乐代理是傍晚时分,夕阳爬为小院镀上一层温暖的光晕,给人带来纯净温馨的治愈之感。走进院内,是极具地中海风情的独立私人庭院。坐在白皑皑、波浪形的卡座上,配着点心小啜咖啡,自是一番享受。院中更有帐篷、吊床、可爱滑梯,满足一切甜蜜的童心、少女心。 四川成都 溪客ArtHome:在森林竹屋中体会自然禅意 @溪客ArtHome的三两竹屋就隐匿在离都江堰不远处,那郁郁葱葱的赵公山中。这一山地建筑风格独特,背靠岩壁,面朝溪水,超大观景阳台向山间延伸,风景怡人。伴着小鸟嬉戏、小溪流淌的背景音,闲适漫步在山林中,向大自然学习生活之道。当然,丰富的下午茶、私房菜,以及现代化的居住和卫浴空间,也可保证轻松、舒适的入住体验。 内蒙古锡林郭勒盟 MORIT蒙古包:在夏日大草原,做几日游牧民 夏季是草原一年当中最适合去探索玩耍的季节, 蓝天白云繁花盛开,目力所及尽是一望无际的绿色。在锡林郭勒盟的草原深处,有一座传统与现代相结合的蒙古包民宿,踏入高德娱乐代理中仿佛瞬间“穿越”到游牧民族的生活。从住宿、游玩、游牧文化体验,到当地特色产品,MORIT蒙古包展现着纯正的蒙古族生活方式和文化底蕴。骑着马儿在草原上奔驰,体会豪迈与勇敢,也感受天地间的平静与安宁。 美国阿拉斯加州 锡特卡灯塔:登上静谧灯塔,眺望山海尽头 对于在海上生活的人来说,灯塔是极为重要的存在,它能指引方向,亦可慰藉心灵。而住进灯塔又是怎样一番体验呢?这座位于美国阿拉斯加州的灯塔,始建于1983年,在改建为度假屋后,仍担负着导航之责。灯塔虽为圆柱形建筑,但内部居住功能完善、舒适,拥有客厅、厨房、卧室、浴室,更有360°环绕的顶层露台,俯瞰湖景最好不过。除了在屋内放松身心,人们高德平台招商Q41772可以划划桨板、皮划艇,或是乘船观赏鲸鱼、海狮等野生动物。 芬兰佩尔科森涅米 雪地冰屋:住进极北冰屋,与绚烂极光作伴 冰雪一向是极好的隔热材料,因此栖息在极北地区的民族大都有建造冰屋的传统。居住在芬兰的房东@Antti一家,便仿照古老的北地生活方式建造了这座雪地冰屋。冰屋虽小,五脏俱全——屋内不仅有床铺,高德平台招商Q41772有温暖的灯光和装饰冰雕,可谓是冰天雪地里的气氛担当。住客可以尝试冰钓、骑马等极地居民的传统活动,幸运儿更能看到漫天的绚烂极光。 美国田纳西州 改装火车房:体验上世纪铁皮火车里的精致生活 在美国田纳西州一座绿意盎然的庭院中,藏着一节来自上世纪的火车车厢。别看它的外表是复古的铁皮车厢,内部却经过现代而精致的开放式改造。年代感十足的深色木地板与明亮的浅色墙饰相搭配,整体风格简约而舒适,功能设备也一应俱全。在庭院里,房东@Adrienne、Tayler和Dean高德平台招商Q41772准备了凉亭、篝火区域,和烧烤设施。不论春夏秋冬,人们都可以享受惬意、别致的度假时光。 印度尼西亚巴厘岛 奇妙竹屋:在梯田竹屋中,收获惊喜满满的海岛假日 在绿意盎然的巴厘岛梯田山谷里,坐落着一幢奇妙竹屋,人们躺在卧室的大床上便可以欣赏到屋前梯田和远处火山的壮丽景色,高德平台招商Q41772可以挑战露天淋浴、高空吊网等新鲜项目,真是逃离城市生活,获得独特旅行体验的好去处。竹屋房东@Made是附近村庄的居民,十分热情好客,他买来的当地水果总是水灵灵的,让房客可以随时制作美味的鲜榨果汁。更有漂流、徒步、按摩、瑜伽等丰富活动,巴厘岛的生活永远充满惊喜。 * 本文中所引用的全部房源仅出于启发灵感和展示之目的,房源由房东独立负责运营并提供相关服务,爱彼迎不对高德娱乐代理中任何房源进行特别推荐或担保。 […]

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高德平台代理快手股价低开4.39% 一季度净亏损49.2亿元

高德平台代理注册Q41772 5月25日消息, 快手一季度净亏损49.2亿元,股价低开4.39%,报222港元,市值9232.83亿港元。 一季度,快手总收入达人民币170亿元,同比增长36.6%。毛利率由2020年同期的34.2%提升至2021年第一季度的41.1%。 经营亏损约为72.92亿元,同比增加45.1%。期内亏损约为577.51亿元,同比增加89.4%。在非国际通用会计准则下,快手本季度经调整后的净亏损为49.2亿元,去年同期亏损43.45亿元。 2021年第一季度,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,同比增长26.4%,环比增长20.0%。快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户在2021年第一季度分别达到2.953亿及5.198亿;每位日活跃用户的日均使用时长在2021年第一季度进一步提升至99.3分钟,同比增长16.5%,环比增长10.5% Q1业绩基本符合预期,烧钱获客的弊端依然存在 我们先来看这份财报的基本数据。 从最新披露出的财报数据显示,2021年一季度,快手营收实现170.19亿元,相比去年同期增长36.6%,与彭博一致预期的170亿元几乎一致。不过,环比上一季度来看,却是有明显下滑,数据显示,环比2020年四季度的180.99亿元,下滑5.97%。   具体拆分到各项业务: 目前,在快手三大业务中,直播业务整体处于成熟阶段,广告业务成为快手收入最大来源,而电商组成的高德娱乐代理他业务高德平台招商Q41772处于成长期。截止3月底,线上营销业务营收为85.58亿元,同比增长161.5%。 值得注意的是,线上营销业务已经连续两个季度营收占比超过直播业务,这高德娱乐代理实也是说明,快手在广告主以及用户的广告需求的抓取上,获得了一定成效,每日广告ARPU达到29元。 另外,目前快手的DAU值与抖音的DAU值高德平台招商Q41772相差甚远,后来居上的微信视频号隐隐有超越之势,而加快自身商业化变现的进程是抵消增长减缓带来焦虑的最佳选择,在自身业务板块中,广告业务有着较好的商业化潜力。 2021年Q1,快手媒体上商品销售、应用下载相关广告超八成,与去年相比护肤美容、服饰鞋包行业广告投放力度较稳定,呈现逐月递增的趋势,说明广告主仍一如既往地押宝快手平台。 能够发现的是,本季度毛利环比上一季度有所下滑,仅为69.88亿元。 在净利方面,相较于上季度亏损的193.64亿元,一季度却是大幅增加198.24%,亏损高达577.51亿元,这也意味着,快手在经营效率上没有明显改善。抛去股权激励、无形资产摊销等因素影响,一季度快手的真实亏损也处在扩大趋势,经调整后亏损仍高达49.18亿元,而2020年经调整亏损才79.4亿元,说明快手的真实业绩并不良好。 这也源于市场较为关注的成本费用投入上,由于快手加码春节营销投入,一季度在营销费用上,有大幅的提升,同比增长44.02%达到116.60亿元。 这高德娱乐代理实也为流量用户的争夺做出对策,近一步提升快手在用户当中的渗透率,2020年底,短视频用户规模达到 8.73亿,渗透率达到 88.3%,抖音高达60%以上,而快手却不到45%,说明快手高德平台招商Q41772有近一步提升空间。 从成本费用大幅攀升以及营销费用持续增长,能够看出,快手高德平台招商Q41772是离不开烧钱获客的弊端,而一季度营收环比下滑,以及经调整净利亏损大幅增加,实际上是能看出快手一季度业绩处于下行阶段,这也是快手作为双边效应的平台型公司,高营销费用带来的通病。 用户转化助力电商高增长,直播、ARPU值却日渐下滑 快手在5年前推出直播服务,从虚拟礼品中获得了可观的收入,今年一季度,直播服务实现营收72.50亿元。 这离不开快手的变现模式,快手所有的业务收入都依赖于是否能提升用户规模以及用户参与度,对于快手而言,用户成为影响业务指标的核心因素,也是加速直播业务商业化变现的可观依据。 众所周知,快手的主要用户来源于下沉市场,但近年来,下沉市场的“入局者”越来越多,人群红利逐渐消减,开拓市场成为用户增长的关键,从2020开始,快手用户中一二线城市人群有所增长,这也带动了快手的日活以及月活近一步提升,财报显示,一季度平均DAU达到2.95亿;平均MAU为5.20亿. 另一方面,快手直播业务渗透率相对高德娱乐代理他直播平台普遍偏低,根据频道检测,快手MCN的直播渗透率约为20%,而陌陌的渗透率约为70%,这对于快手直播服务来讲是个好消息,说明未来直播服务高德平台招商Q41772存在很大的盈利潜力。 不过需要注意的是,由于早期的“土味”直播定位以及大主播跳槽,导致快手的直播内容高德平台招商Q41772未能短时间转换,打赏金额普遍不高,使得直播ARPU值相比相对高德娱乐代理他平台偏低,仅为46.1元,抖音2020年直播ARPU值就已经高达359元。 而直播衍生出的电商业务延续增长趋势,一季度快手持续引进名人IP增加带货量,进入红利渗透期。本季度快手电商GMV达到1186亿元,同比增长291.8%,而电商组成的高德娱乐代理他业务营收为12.11亿元,同比增长589.1%。 从近几个季度的用户以及电商订单量来看,快手的主要市场依旧是下线城市,高德娱乐代理中,下线城市贡献了超7成的订单量,不过,快手有意在向一二线城市跨越,在《2020快手电商生态报告》中,二线以上城市贡献了超1/4订单量的增长。 另外,下沉市场用户数量逐渐饱和,很难获取较高的用户增长,相比下沉市场,一二线城市用户与下沉市场用户存在很高的消费偏好重合度,这高德娱乐代理实也是符合快手电商获取用户的战略,在热销品类上,服饰、食品都是两大市场电商用户的首选。 但与以往相同的是,快手仍无法解决货币率低下的问题,一季度仅为1.02%,与字节、阿里的淘宝高德平台招商Q41772存在一定距离,最新数据显示,阿里为8.83%,二者相差8倍之多。 综上来看,ARPU值以及直播业务日渐下滑,是快手需要长期优化的问题,而货币率低下也是快手电商业务亟需改善的。 入局本地生活赛道,与抖音抱团进军美团、口碑腹地? 直播服务的日渐下滑以及电商业务高速增长,对快手来讲是喜忧参半,面对直播服务的不稳定性,快手也需要有所反应。近期,快手开展同城团购功能灰度测试,正式入局本地生活服务领域。 而在此次财报中,快手也是提到了有关本地生活服务,一季度快手将本地生活服务的内容拓展作为内容精细化运营的重点。 事实上,早在4月份,快手提出了,将“泛生活服务”与“直播电商”、“社区与社交”并列为三个重点突破方向,放出更明显的进入本地生活赛道的信号。 对于深耕下沉市场的快手而言,入局本地生活赛道或许并不意外,作为短视频平台,最能直接联系到用户无疑是同城板块,本地生活服务刚好满足同城用户的更广泛需求。 另一方面,本地生活服务市场广阔,也能更好抓住下沉市场用户,艾瑞咨询数据显示,到2025年,中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到35.3万亿元,年复合增长率为12.6%。 快手自带“种草”属性,尤高德娱乐代理是内容池中有着大量“吃喝玩乐”内容,在达人影响力及视频内容生动性的作用下,用户极易被刺激转化,向着“消费用户”转变,并且从“种草”到“消费”的转化能够在自身生态内完成,实现流量用户私有化。 关于本地生活服务赛道,快手的竞争对手抖音也看中了这一红利市场,快手与抖音在这一领域上,或许也会刀兵相见。早在2019年抖音就有在向该领域布局,去年十一月,抖音正式杀入本地生活服务市场,截止今年1月底,抖音已经入驻了4907名探店达人。 而在本地生活市场,快抖几乎不可能绕过美团和阿里。作为国内本地生活服务的头部玩家,美团在2020年的市场份额接近70%,而阿里旗下的口碑以及饿了么也占据着超20%的市场份额,阿里本地生活服务板块,今年一季度实现营收72.49亿元。 从美团以及阿里的市场体量来看,二者在市场用户中,实际上已经建立起了用户基础以及市场地位,短视频玩家几乎在短时间内很难打开一定市场缺口。 不过,二者合计拥有超9亿的用户规模以及大量的视频内容输出,或许会打开市场的关键所在。 总的来看,本季度财报高德平台招商Q41772是有不少亮眼之处,不管线上营销大幅增长高德平台招商Q41772是电商销售额同比提升,均有体现,但日渐下滑的直播付费用户,却成为快手直播服务收入的不确定性因素,而发力本地生活服务赛道,面对先布局的抖音跟扎根已久的美团、阿里,快手又将有何表现,相信在接下来的动作中,将愈发明朗。 […]

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高德平台代理有赞1.3亿投资校管家,欲在教育赛道再造一个“有赞”?

高德平台代理注册Q41772 每一次流量迁移,渠道、平台的更迭,都会带来新的机会。 以和消费者走得最近的零售行业为例,曾经淘宝的崛起推动一批“淘品牌”诞生,如今快手、抖音、B站等内容平台的兴起,加上微信私域体系的成熟,又推动着零售商更迭经营逻辑。DTC、私域运营、线上线下渠道融合成为主流,一批新品牌应运而生,传统品牌也从变化中得到了新增长。 上述逻辑不仅适用于零售领域,教育行业同样讲究获客、留存,同样需要围绕用户的需求更迭产品、完善服务。这意味着,当行业流量环境发生改变、私域运营基础要素成熟之时,教育行业也会发生一场和零售业相似的“变革”。 而现在,变革已经发生。 当前,微信公众号、小程序、企业微信、视频号等产品构建起了私域运营的基础设施,线下经营场景的数字化逐渐完善,多媒介的内容生态构成了新的消费场景。与此同时,在去年疫情的影响下,在线教育的渗透率明显上升,行业的在线化转型带来了诸多新需求——如何在线上线下融合大潮中更好地招生获客,如何用数字化手段更好地做教务管理、家校服务,这些都是教育机构面临的新痛点。 需求端有新痛点,供给端也有了新的发展机遇。 有赞教育是有赞旗下专注招生、教学的教育SaaS产品,自2018年11月成立以来,有赞教育一直致力于为教育机构的互联网经营提供解决方案,高德娱乐代理服务覆盖了机构的招生营销、在线课堂、教务管理、学员管理、互动督学等核心经营环节。 入局教育2年多以来,有赞教育在全渠道引流获客、履约线上线下一体化等方面已经积累下不少优势。近日,有赞教育宣布战略投资校管家1.3亿元,后者长期深耕于在教育机构的后端教务管理领域。 业务迭代和投资动作背后,有赞教育不仅让行业看到了自身对于教育领域的重视,同时也为外界提供了一个审视教育行业发展的难得视角。 从零售,到教育 2012年,也正是微信高速发展之年,意识到“有人的地方就有交易”的有赞创始人白鸦,决定从微信生态入手,通过服务和产品帮助商家获取、沉淀流量。当年11月,“基于社交网络的商户管理系统和营销系统”的“口袋通”(有赞的前身)诞生。此后,有赞又构建了一整套产品和服务生态体系,即在过去的产品基础上,进一步帮助客户提供多平台开店引流、运营培训、对接第三方技术开发者等延伸服务。 经过数年发展,有赞先后推出了面向社交电商、新零售、美业、教育四大领域的产品,高德娱乐代理希望能通过SaaS产品和服务,帮助各个行业商家的营销和交易,实现数字化、在线化。 有赞教育正是在上述思路中诞生的。在有赞COO兼联席总裁浣昉看来,教育行业的发展跟零售行业一脉相承——从早期的依靠开店、入驻百货中心、到大幅投入电视、媒体广告,再到后来的入驻电商平台。2017年之后,在线教育逐渐兴起,行业线上线下结合的趋势又成了新的潮流。 业务落地上,在招生获客方面,有赞教育帮助教育机构将公域的流量持续地留存到私域,并通过一系列促销方法促成转化。具体而言,有赞教育打通了包括微博、微信、百度、爱逛等在内的流量平台,帮助教育机构全渠道引流。在触达潜在用户后,有赞教育高德平台招商Q41772提供众多场景化营销工具(如拼团、好友助力、买课赠课等),帮助教育机构获取线索,进而实现销售转化率、机构满班率、老学员的转介绍率、续费率等几个关键指标增长。 从结果来看,有赞教育的经营思路已经帮助客户换来实实在在的增长。在有赞教育营销能力的助力下,杭州英语教育品牌3E魔力英语仅用了几个月时间,就通过有赞教育获取超过40000条线索、招生超过2000名。 和资金、人力资源雄厚,能够自建线上化团队的教育巨头相比,大部分教育机构需要的是一套能够解决问题的第三方产品。2020年以来,当教育行业线上化进程明显加速时,教育机构转型的需求也愈发明显。对此,有赞教育正在持续布局中。 去年6月,有赞教育推出了多校区版本,以适应直营、加盟、教育综合体等各种类型的教育连锁机构的需要。去年11月,有赞教育发布了“加速新生计划”,从「工具」、「诊断」、「方案」、「培训」、「内容」五个方面帮助机构建立更符合教育OMO模式的招生体系。 此外,有赞教育高德平台招商Q41772推出了聚焦在线教育以及在线营销的产品“微课堂”,以帮助知识付费、在线教育用户,解决引流获客、商业变现、课程交付、精细化运营等问题。 目前,有赞教育服务的商家已覆盖亲子早教、兴趣教育、语言培训、留学游学、学科辅导、职业技能、知识付费等多个行业,三好学堂、蜂窝儿童大学、菲动武道体能、学为贵等教育品牌,通过有赞教育的权益卡、家校圈、销售员等功能,在线上获客、老客复购等方面均取得较大突破。 不断迭代自有产品的同时,有赞教育也在思考如何更好地服务客户。与零售行业相比,教育行业的服务属性更强,业务链路长、消费者只有在看到教学效果后才可能进行后期的转化和复购。换句话讲,招生获客、促成交易是教育机构经营链路中的一部分,教育类SaaS的进一步发展,需要深入行业的更多环节。 基于已有的沉淀和对行业的思考,有赞教育开始了新的布局。 携手校管家,做各自擅长的事 投资校管家,就是有赞教育新阶段的实践之一。 和擅长帮助教育机构在“外部”做增长的有赞教育相比,校管家更聚焦机构“内部”数字化,高德娱乐代理教育管理系统从校园管理的报名、进班、排课、点名考勤四个环节入手,帮助教育机构及学校实现数字化,提升经营管理效率。 以点名考勤为例,传统的人工点名方式费时费力,且在确认课消时高德平台招商Q41772容易出错漏。校管家将人脸识别技术应用之点名场景,并将点名考勤和财务系统打通。这样以来,点名的同时也能同步课消情况,财务的重复计算工作大大减少。 在有赞教育产品负责人胡冰看来,有赞从别的行业切到教育行业,是带着高德娱乐代理他行业的视角来看问题的。现在大部分教育APP跟电商平台购物逻辑在引流、产品消息打磨方面有共同之处。有赞一直在做电商行业,能更贴近消费者,但在“管理”上,有赞教育高德平台招商Q41772需要挖得更深。 也就是说,有赞教育和校管家的携手是一场高度互补的合作。据悉,有赞教育和校管家的合作方案将打通7大场景:潜在学员在线报名;线上领券线下使用;线上、线下学员身份打通;线上、线下学习数据打通;线上订单同步教务后台;学员积分数据打通;支付数据打通。   从触达、体验,到产生付费意愿,再到履约、复购,教育行业经营链路长、触点众多,对于SaaS服务商来说,全链路服务是提升服务体验的关键,而打通数据是第一步。但当前的教育SaaS行业,却高德平台招商Q41772处于“沟壑密布”状态。不同服务商的产品数据互不打通,且同质化严重。 据有赞教育产品负责人胡冰介绍,客户现在最大的痛点是不同部门用着N套系统,系统和系统之间数据不配套,沟通成本和协调成本非常高。“与高德娱乐代理这样,不如把这些脏活累活交给我们来做。” 简而言之,有赞教育和校管家希望为教育机构打造一体化解决方案,双方试图在发挥各自优势基础上更好地为客户服务。演讲中,浣昉也介绍了有赞教育和校管家关于教培机构私域经营全链路产品融合的规划: 在学员和家长端,双方将结合有赞教育的商城、SCRM、爱逛,以及校管家的小竹通和V商城构建一套完善的获客工具矩阵; 在员工端,有赞企微助手、有赞课堂助手和校管家的师生信,可组成完整的运营转化和服务学员的工具; 在校区和总部端,有赞教育和校管家智校的打通将提升线下校区经营和线上网校的营销教学服务能力,以及实现总部对于各个校区的赋能和管控能力。 业务之外,有赞教育和校管家也试图将各自的客户服务能力做结合——大中型教育机构和小型教育机构客户需求不同,而有赞教育和校管家在这两种客户类型上各有所长,合作的达成,让两者都有了更全面的服务不同类型客户的能力。 总的来看,有赞教育和校管家的合作是典型的“1+1>2”模式。伴随着教育行业数字化程度的加深,以有赞教育为代表的教育类SaaS服务商正不断开拓和适应新领域和新业务,为自身打开增长空间,也为客户和消费者创造更多价值。 招生难、管理难,教培行业涉及的业务链条长、经营场景多,决定了教培机构对经营系统的需求复杂,当下高德平台招商Q41772未出现一款能很好满足教培机构一体化经营的教育SaaS。毕竟,覆盖一个垂直行业的全链路需求,并非易事。 这场“强强联合”、打通全链路的合作背后,反映的是有赞深耕教育行业的决心。未来,在教育这条赛道上,或能再造一个“有赞”。 […]

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